華碩退出手機市場？官方證實2026年暫無推出新機計畫

繼 HTC 在 2025 年一整年未推出新款手機後，近期又傳出華碩將要退出手機市場，不再推出手機、全台手機專賣店吹起熄燈號的消息。對此，華碩回應，證實 2026 年暫無推出新機的計畫，但強調手機相關營運仍會持續，包含既有產品的維護、系統升級與保固服務皆不受影響。簡單來講，華碩目前暫停推出新機，現有產品仍將持續銷售。

關於華碩退出手機市場傳聞一事，華碩官方回應表示，華碩手機部門的營運，產品維護，升級和保固都會持續進行，惟 2026 年暫無推出新機種的計畫。針對售後服務承諾，華碩手機事業單位營運維持不變，對於所有華碩手機用戶，將持續提供完整的售後服務。保修條款與軟體更新均不受影響。


不過，在 2026 年沒有新機推出、加上手機專賣通路退場的情況下，華碩目前僅剩 ASUS Zenfone 12 Ultra 與 ROG Phone 9 系列等 2025 年推出的機型可供銷售，且未來可能僅限於特定通路。至於這樣的銷售狀態將維持多久，仍存在高度不確定性；在缺乏後續新產品接棒的情況下，即使華碩一再強調售後服務不受影響，仍難免讓部分用戶對未來產品布局感到擔憂。


回顧華碩多年來的手機發展歷程，一度以低價與機海戰術積極搶市，但在 2018 年底啟動策略轉型，明確宣示將回歸品牌核心，聚焦「價值創造」，鎖定電競用戶（Gamer）與高階專業用戶（Power User），並保留 ROG Phone 與 Zenfone 兩大產品線作為主軸。如今，在沒有新機的情況下，等同於對兩大系列按下暫停鍵，也讓不少用戶不免感到唏噓。

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