三星Q1擠下蘋果奪回智慧型手機龍頭 小米成長強勁

市場報告
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作者:張里歐 總編輯
日期:2018/05/06
人氣:18820
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傳訊

根據市場調查機構 IDC 最新公布數據,2018 年第一季智慧型手機全球出貨量 3.343 億部,與去年同期(3.444 億部)相比,減少 2.9%;本季中國市場出貨量低於 1 億部,是自 2013 年第三季以來首度出現的情況。全球出貨量前五大智慧型手機品牌依序為三星、蘋果、華為、小米與 OPPO;三星本季擠下蘋果,重回市場龍頭寶座;小米與去年同期相比成長搶眼,擁有 87.80% 高成長。

三星Q1擠下蘋果奪回智慧型手機龍頭 小米成長強勁

SAMSUNG Galaxy S9 與 S9+ 在第一季末上市,儘管推出時間晚,但高價位提高三星手機的平均銷售價格;除了旗艦外,A 系列與 J 系列在成熟市場、新興市場都有不錯的銷售表現。蘋果第一季 iPhone 出貨量為 5,220 萬部,較去年同期增長 2.8%;雖然外界傳聞 iPhone X 銷售不佳,但蘋果表示,iPhone X 在 3月仍是每週最受歡迎的產品;另外,受惠 iPhone X 高單價,再加上 iPhone 8 與 8 Plus 穩定銷售,幫助蘋果手機平均銷售價格上漲。

三星Q1擠下蘋果奪回智慧型手機龍頭 小米成長強勁

華為在中國仍保持強勢地位,國際市場則是緩慢提升品牌形象,有機會在歐洲擴大份額;雖然其高階手機在中國受歡迎,但大部分的出貨量仍以相對便宜的產品為主。小米出貨量強勁的反彈主要來自於中國以外的海外市場,包括繼續在印度、東南亞擴張。另外,為因應小米在印度的強勁成長,OPPO 調整銷售策略,除了專注對銷售貢獻大的合作夥伴,日前也宣布亞馬遜合作,推出鎖定線上的子品牌「Realme」。

三星Q1擠下蘋果奪回智慧型手機龍頭 小米成長強勁
▲2018 年第一季前五大智慧型手機品牌出貨量。(單位:百萬)

更新時間:2018/05/08-19:21

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