台灣手機銷售量3月創新低 S9+旗艦擠進熱銷前十大

三星、Sony 旗艦新機 3 月相繼在台推出，本月至少共有 6 款智慧型手機上市。根據市調機構最新統計，台灣 2018 年 3 月手機銷售量 53.6 萬部，創下近年來市場最低銷量表現，除了連續三個月量縮，與上個月減少 2.9 萬部，較去年同期相比減少 6.2 萬部，但銷售額並非全年最低，這也與 iPhone X 的高單價，還有部分手機價格上漲有關。雖然蘋果仍維持銷售量、銷售額市佔龍頭，但銷售表現明顯下滑不少。

台灣手機銷售量 3 月市佔率前十大品牌依序為蘋果（23.1%）、三星（21.7%）、OPPO（10.7%）、華碩（10.5%）、HTC（8%）、Sony（7.4%）、小米（3.4%）、台灣大哥大（2.5%）、華為（2.1%）、NOKIA（1.9%）；銷售額市佔率前十大品牌則是蘋果（52%）、三星（21%）、OPPO（7.3%）、Sony（5.8%）、HTC（4.7%）、華碩（4%）、華為（1.4%）、小米（1.2%）、NOKIA（0.5%）、SUGAR（0.5%）。


▲2018 年 3 月台灣手機品牌銷售排名。



本月前十大手機品牌排名中，三星是少數在銷售量與銷售額市佔同時擁有明顯成長的品牌。銷售量部分，台灣大哥大自有品牌與 NOKIA 對調，SUGAR（0.5%）雖然排名第 11 但市佔率與排名第 10 的 NOKIA 僅有極小的差距，而 LG 已經掉到前 15 名外。銷售額方面，Sony 擠下 HTC 排名第 4，其餘排序相同。


▲2018 年 3 月台灣前十款熱銷手機。



台灣前十款熱銷的手機依序是 Apple iPhone 8 Plus 64GB、Apple iPhone 8 64GB、Apple iPhone X 64GB、OPPO R11s、SAMSUNG Galaxy J7 Prime、SAMSUNG Galaxy J7 Pro、ASUS ZenFone Live、Apple iPhone 8 Plus 256GB、OPPO A73、SAMSUNG Galaxy S9+ 128GB。前三款產品清一色為 iPhone；Android 手機部分，以 OPPO R11s 最熱賣，甫上市的三星旗艦手機 Galaxy S9+ 則擠進前十。前十款產品之中，蘋果佔了 3 款，三星維持 3 款，OPPO 擁有 2 款，華碩則有 1 款。

排行第 11~20 的熱門手機依序是 SAMSUNG Galaxy A8 Plus、Apple iPhone X 256GB、TWM Amazing A30、紅米 5、SAMSUNG Galaxy J3 Pro 2017、ASUS ZenFone Max Plus (M1)、OPPO A75s、OPPO R11s Plus、SAMSUNG Galaxy J7+、Apple iPhone 7 Plus 128GB。

本報告主要以實體通路統計為主，未涵蓋品牌業者自有的電商平台銷量，僅供參考。