2018年Q1全球智慧手機銷售回溫 小米首季年增124%

根據市場調研機構顧能（Gartner）最新統計，2018 年第一季全球手機銷售量呈現停滯狀態，達 4.55 億部；智慧型手機銷售量則有 3.84 億部，占手機（包括功能型手機）整體銷售量 84%，與去年同期相比增加 1.3%。2018 年第一季全球前五大智慧型手機品牌依序為三星、蘋果、華為、小米、OPPO，其中又以小米成長最多。

三星雖然穩坐智慧型手機龍頭，但中階手機持續面臨來自中國品牌的挑戰，因此銷售量較去年同期萎縮。儘管旗艦手機 SAMSUNG Galaxy S9 / S9+ 推出時間提前，Galaxy Note 8 也為三星銷售帶來正面效應，但隨著中國品牌影響力日益提升，並持續拓展歐洲、拉丁美洲等海外市場，因此三星智慧型手機的成長率將持續面臨壓力。


 
蘋果在本季智慧型手機銷售量恢復成長，與去年同期相比增加 4%。Gartner 研究總監 Anshul Gupta 指出，即使 iPhone X 需求超出 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus，蘋果推動智慧型手機大量換機依然相當吃力，導致 2018 年第一季成長低於預期。專注銷售頂級智慧型手機的蘋果必須大幅提升新一代 iPhone 的整體使用體驗，才能在短期內帶動換機並達到穩定成長。」



本季華為締造 18.3% 的成長率，拉近與蘋果間的差距，但未來成長性將取決於華為是否能推出更強大的機型，提高新興亞太地區的市占率並解決美國市場問題。另外，小米在智慧型手機首季銷量創下年增 124%，除了更新產品組合，定價策略極具競爭力，再加上在新興亞太地區暴增 330%，成功擠進全球前四大。不過，大中華市場的持續疲軟，讓 OPPO 與 vivo 等中國手機品牌的成長受到侷限，因為它們有超過 70% 的銷售來自該地區。