台灣4月手機銷量再破底 Sony銷售額逆勢成長重返前三

雖然台灣 4 月多款新機上市，但單月手機銷售量跌破 50 萬部大關，創下近年新低。根據市調機構最新統計，2018 年 4 月僅有 49 萬部銷量，連續四個月下滑，與上個月相比減少 4.6 萬部，較去年同期相比則少了 5.2 萬部，但銷售額高於去年同期。蘋果仍高居銷售量、銷售額市佔龍頭，但市佔持續下滑。Apple iPhone 8 Plus 蟬聯熱銷手機，Android 陣營則由中階手機 OPPO A73 奪冠。

台灣 4 月手機市場銷售量市佔率前十大品牌依序為蘋果（22.6%）、三星（19.6%）、華碩（10.5%）、OPPO（10.3%）、Sony（8.4%）、HTC（7.2%）、台灣大哥大（3.9%）、小米（3.2%）、華為（2.6%）、NOKIA（2.1%）；銷售額市佔率前十大品牌則是蘋果（51.6%）、三星（17.5%）、Sony（7%）、OPPO（6.7%）、華碩（5.4%）、HTC（3.9%）、華為（3.3%）、小米（1.2%）、NOKIA（0.8%）、SUGAR（0.4%）。


▲2018 年 4 月台灣手機品牌銷售排名。



前十大手機品牌排名中，僅 Sony 逆勢成長，同時在銷售量與銷售額市佔擁有 1% 以上的成長，銷售量市佔擠下 HTC，重返前五大；銷售額市佔則擠下 OPPO，重返前三大。銷售量部分，台灣大哥大擠下小米，SUGAR（2.1%）排名第 11 與排名第 10 的 NOKIA 差距極小。銷售額方面，華碩擠下 HTC，排名前五；華為雖然維持第 7，但市佔擁有倍數以上的成長。


▲2018 年 4 月台灣前十款熱銷手機。



台灣前十款熱銷的手機依序為 Apple iPhone 8 Plus 64GB、Apple iPhone 8 64GB、OPPO A73、Apple iPhone X 64GB、SAMSUNG Galaxy J7 Pro、OPPO R11s、Apple iPhone 8 Plus 256GB、SAMSUNG Galaxy J7 Prime、ASUS ZenFone Live、Apple iPhone X 256GB。前兩款依舊為 iPhone 8 系列；Android 手機部分，OPPO A73 最熱賣。前十款產品中，蘋果高達 5 款，OPPO 與三星各有 2 款，華碩則佔了 1 款。

排行第 11~20 的熱門手機依序是 SAMSUNG Galaxy S9+ 128GB、SAMSUNG Galaxy A8+、紅米 5、ASUS ZenFone Max Plus (M1)、SAMSUNG Galaxy J7+、OPPO R11s Plus、ASUS ZenFone 5、SAMSUNG Galaxy J2 Pro (2018)、Apple iPhone 7 Plus 128GB、HTC Desire 10 pro dual sim。其中，僅 ASUS ZenFone 5 與 SAMSUNG Galaxy J2 Pro (2018) 為 4 月甫上市新機。

本報告主要以實體通路統計為主，未涵蓋品牌業者自有的電商平台銷量，僅供參考。