台灣5月手機銷量止跌 OPPO與華為表現佳 vivo首度進前十

台灣 5 月手機銷售量中止連續多個月的下跌，不再創新低。根據市調機構最新統計，2018 年 5 月台灣手機市場銷售量為 51.8 萬部，與上個月相比微幅增加 2.8 萬部，但較去年同期相比減少 6.8 萬部。蘋果穩居銷售量、銷售額市佔龍頭，iPhone 8 系列依舊熱銷，Android 陣營仍是 OPPO A73 最熱賣。5 月中國手機品牌表現躍進，OPPO 重返前三大品牌，R15 甫上市就擠進熱銷榜中；雖然 HUAWEI P20 Pro 未在熱銷前十大，但仍受不少消費者青睞，vivo 則是在銷售額首次擠進前十大品牌。

台灣手機市場 5 月銷售量市佔率前十大品牌依序為蘋果（22.5%）、三星（18.7%）、華碩（12%）、OPPO（11.8%）、HTC（8%）、Sony（7.1%）、小米（3.5%）、華為（3.1%）、台灣大哥大（2.1%）、SUGAR（1.9%）；銷售額市佔率前十大品牌則是蘋果（48.4%）、三星（15.6%）、OPPO（9.1%）、Sony（6.5%）、華碩（6.3%）、HTC（4.8%）、華為（4.7%）、小米（1.4%）、NOKIA（0.6%）、vivo（0.5%）。

前十大手機品牌排名，以 OPPO 成長最多，不論在銷售量或銷售額市佔都有超過 1% 的成長，銷售額市佔亦擠下 Sony，重返前三大。5 月手機銷售量的排序變化大，HTC 擠下 Sony，小米、華為與 SUGAR 排名提升，NOKIA 則是掉到前十大榜外。銷售額方面，vivo 首次進入台灣市場前十大；華為則是擁有超過 1% 的成長，與 HTC 僅有不到 1% 的差距。



前十款熱銷的手機依序為 Apple iPhone 8 Plus 64GB、Apple iPhone 8 64GB、OPPO A73、SAMSUNG Galaxy J7 Pro、ASUS ZenFone 5、ASUS ZenFone Max Plus (M1)、OPPO R11s、Apple iPhone 8 Plus 256GB、OPPO R15、SAMSUNG Galaxy J7 Prime。前十款手機中，蘋果與 OPPO 各佔 3 款，三星與華碩各有 2 款，OPPO R15 更是 5 月上市新機。

排行第 11~20 的熱門手機分別是 Apple iPhone X 64GB、紅米 5、ASUS ZenFone  Live、SAMSUNG Galaxy A8+ (2018)、Apple iPhone X 256GB、SAMSUNG Galaxy J7+、SAMSUNG Galaxy J3 Pro、SAMSUNG Galaxy S9+ 128GB、HUAWEI P20 Pro、TWM Amazing A32。其中，HUAWEI P20 Pro 為 5 月甫上市、售價超過 2.5 萬的旗艦手機。

本報告主要以實體通路統計為主，未涵蓋品牌業者自有的電商平台銷量，僅供參考。