2016 Q1手機銷售 三星蘋果持續領先 OPPO竄出頭

調研機構 Gartner 今日（5/20）公布 2016 年第一季全球智慧型手機銷售量與市佔數字。Gartner 統計，2016 年第一季全球終端使用者智慧型手機銷售量達 3.49 億支，較 2015 年同期成長 3.9%。智慧型手機銷售量占 2016 年第一季所有手機銷售量的 78%。Gartner 認為，智慧型手機銷售動能來自新興市場對低價智慧型手機的需求，以及全球眾多市場電信業者推出的 4G 連線促銷方案所創造的 4G 平價智慧型手機需求。

 
Gartner 研究總監 Anshul Gupta 指出：「在一個大廠成長緩慢、趨近飽和的智慧型手機市場，新興品牌正靠著打破既有品牌的長期經營模式來搶奪市占率。在這樣的市場生態下，中國品牌逐漸嶄露頭角，成為新的全球領導品牌。2015 年第一季已有兩大中國品牌擠進全球前五大智慧型手機廠商名單，取得 11% 的市場；2016 年第一季則變成了華為（HUAWEI）、OPPO 和小米，而且取得 17％ 的市場。」

2016 年第一季，三星仍持續領先蘋果，市占率 23％。Anshul Gupta 指出：「三星在 GALAXY S7 系列以及新產品陣容的加持下，在智慧型手機市場擁有強大競爭力，而且在新興市場當地品牌的激烈競爭下，更顯優勢。」另一方面，蘋果第一次出現較去年同期衰退二位數的現象，iPhone 銷售量下滑14%。蘋果在美國推出的「升級方案」讓 iPhone 6S 和 6S Plus 旗艦機種在定價上更具吸引力，進而帶動其最大智慧型手機市場的銷售量。此外，蘋果也正試圖在新興市場為該方案所回收的二手 iPhone 找到出路。


 ▲2016 年第一季全球各大廠商的終端使用者智慧型手機銷售量（單位：千支）。

OPPO 本季竄升至第四名的位置，銷售量成長 145％，表現強勢。此外，Oppo、華為和小米在中國市場皆大幅成長，從聯想、三星和宇龍酷派手中奪下不少市佔率。華為智慧型手機在歐洲、美洲及非洲市場反應熱烈，而小米和 OPPO 智慧型手機也在亞太新興市場分別成長 20％ 和 199％。聯想已不再名列 2016 年第一季前五大智慧型手機廠商，以及前十大手機廠商。Anshul Gupta 認為：「聯想本季面臨重大考驗，其全球智慧型手機銷售量減少 33%，而大中華區智慧型手機銷售量則在當地品牌的強大競爭下減少 75%。不僅如此，聯想和摩托羅拉裝置業務部門的綜效也無法發揮，未能讓兩大品牌壓低成本和負擔。」
 
在智慧型手機作業系統市場方面，Android 再度從 iOS 和 Windows 手中搶回市占率，達到 84％。Gartner 研究總監 Roberta Cozza 指出：「隨著智慧型手機成熟市場已趨近飽和，Google 正在開拓新的營收成長商機，將其平台延伸至汽車、穿戴式裝置、連網家庭、沉浸式體驗等等。儘管 Android 平台有所進展，且市占率龐大，但對一些採用 Android 的廠商來說，獲利仍存在著挑戰。這對廠商生態將造成一定影響，未來成功的關鍵將在於創新或更有創意的經營模式。」

▲2016 年第一季各大作業系統的終端使用者全球智慧型手機銷售量（單位：千支）。

Gupta 亦認為：「諾基亞宣布重返智慧型手機與平板市場，並不是一項容易的任務。在今日的市場，不是光有品牌知名度就能帶來裝置銷售量。要做出好的硬體對諾基亞來說不成問題，但使用者需要一種強而有力的理由才會忠於單一品牌。不僅如此，智慧型手機市場已慢了下來，因此手機廠商更難達到之前的成長水準。新創公司 HMD 選在榮景不再的時機進入市場，其短期內將更難有好的成果。」