哈韓族非看不可！韓國電信&手機流行風

韓國在亞洲電信市場的地位，其蓬勃之發展僅次於日本。除了手機工業的發展相當進步之外，在加值服務上也是亞洲市場的先驅。目前韓國約有 4800 萬人口，其中行動電話用戶大約有 4005 萬，超過八成以上的韓國...

韓國在亞洲電信市場的地位，其蓬勃之發展僅次於日本。除了手機工業的發展相當進步之外，在加值服務上也是亞洲市場的先驅。目前韓國約有 4800 萬人口，其中行動電話用戶大約有 4005 萬，超過八成以上的韓國人持有行動電話。而韓國也是以電信公司主導市場，比較接近日本的型態。

早在 1992 年，韓國即確定採用 CDMA 技術作為行動通信標準。2000 年 10 月，韓國為全球第一個 CDMA2000 1x 系商用地區，數據傳輸速率最高達到 153Kbps。 2002 年 1 月，韓國又成為全球第一個使用 CDMA 2000 1x EVDO 系的國家，數據傳輸速率最高達到 2.4Mbps。在 CDMA 的技術領域上，雖然 CDMA 技術是由美國所制定，不過韓國算是商用化最成功的國家。

三大電信 SKT 獨占鰲頭

韓國目前有三家主要的電信公司，分別為 SK Telecom（鮮京電信）、KTF（朝鮮電信）、LG Telecom（LG 電信）三家，截至 2007 年 1 月份的最新統計，SKT 為 2037 萬（50.4%）、KTF 為 1297 萬（32.1%）、LGT 則為 708 萬（17.5%），SKT 長年以來以壓倒性位居第一，市佔率都穩定保持在 50% 以上，和日本的 NTT DoCoMo 情況相同。而 KTF 為了擺脫萬年第二的地位，也在今年 3 月於韓國全區推出 HSDPA 服務，SKT 則是以加強國際漫遊服務來抗衡。

3G 轉換 用戶迅速成長

韓國從 CDMA 1x 轉換為 CDMA 1x EVDO 時，從 2.5G 升級為 3G，和 GSM 轉換為 WCDMA 不同在於，基地台無須從新架設，也不需要花費鉅資購買新的設備。對於韓國的電信公司來講，升級為 CDMA 1x EVDO 在現有基地台、核心網路不變的情況下對網路進行升級。

韓國 CDMA 1x EVDO 的成功商用關鍵不在於技術本身，而在於電信公司為廣大用戶提供的各種特色服務內容，技術只提供了使用業務的平台。實際上，電信公司在手機廠商的幫助之下使用戶利用這種新技術才是關鍵所在。 在韓國，電信公司能充分的利用 CDMA 1x EVDO 高速、寬頻的優勢來運營多種獨特的業務模式。 CDMA 1x EVDO 網路的的發展，使韓國電信公司的 ARPU 值大幅上升，是台灣發展 3G 可參考之處。

致力發展 DMB 技術

DMB 數位多媒體廣播幾乎已經成為了韓國的代名詞，是亞洲國家當中除了日本以外，另一個發展數位廣電是技術較為成功的國家。DMB 可分為衛星 DMB 服務 （S-DMB）與地面波 DMB（T-DMB），S-DMB 在 2005 年 5 月推出服務，T-DMB 則稍晚在 2005 年 12 月。 S-DMB 已可在全韓國都收看，而 T-DMB 則是預計今年底前全國皆可收看。

至 2005 年 12 月底，SKT 的 S-DMB 用戶已達 37. 2萬戶。 2006 年 3 月，S-DMB 用戶數已達到近 50 萬。 SKT 預估到 2010 年，預計用戶數可以達到 800 萬。目前韓國三大電信都有推出 DMB 手機，無論是高階還是低階，支援 DMB 技術的手機越來越多。上圖是最近台灣也很紅的 SAMSUNG Z248 韓國版 SPH-B6600，竟也支援 DMB 技術。

開始推動 CDMA/WCDMA 雙模

由於目前全世界仍以 GSM 市場為大，傾全力發展 CDMA 系統的韓國，就面臨無法與世界接軌的窘境。不僅韓國人出國無法漫遊，國外的人至韓國也無法漫遊，讓韓國的電信公司少賺一筆可觀的漫遊費。因此，SKT 在 2004 年推出了 WCDMA 服務，不過由於 CDMA 1x EVDO 發展太成功，WCDMA 的手機過少、笨重以及雙模的技術問題，讓初期推出 WCDMA 的速度非常緩慢。

因此，從 2006 年 5 月份開始，SKT 和 KTF 相繼在韓國部分地區開通了 WCDMA 升級版本—HSDPA 服務，希望透過比 CDMA 1x EDO 更高速的 3.6Mbps 下載速度，吸引更多用戶，彌補 WCDMA 發展中後勁不足的缺陷。 上圖 SAMSUNG SPH-W2500 就是一款 WCDMA/CDMA 的雙模手機。

手機廠牌 SAMSUNG & LG 相互較勁

以手機品牌來看，SAMSUNG 以壓倒性超過 50% 以上的市占率稱霸，其次為 LG、Pantech，MOTO 則是排名第四。SAMSUNG 是韓國最受到歡迎的手機品牌，其手機皆掛上「Anycall」的 LOGO，看到 Anycall 韓國人就知道是三星。相對的，LG 的 「CYON」品牌和 Pantech 的 「SKY」、「Curitel」在韓國也是耳熟能響。

SAMSUNG 經常發表最新的手機技術，並率先應用於手機上面，給韓國消費者領導地位的印象，綜觀來看這是 SAMSUNG 瘦到歡迎最重要的理由之一。而且在韓劇當中，許多最 HOT 的韓劇，也都是用 SAMSUNG 的手機，容易引起劇迷的仿效而群起購買。這一年來 SAMSUNG 主打的 Ultra 超薄手機，在韓國市場也引起轟動，不只要超薄且功能也最齊全的訴求，在韓國得到很好的迴響。

LG 自從去年初在韓國推出的 Black Label 一系列巧克力機，造成熱賣之後，也靠著優異的外型擄獲韓國消費者芳心，有急起直追的氣勢。尤其 2006 年底推出 Shine 一系列的金屬質感手機，第一天上市就賣出 3000 台，在 100 天內更突破 20 萬台的銷售佳績，是 2007 年至今韓國市場最熱門的手機之一。

Pantech 在去年曾經一度竄升到第二大品牌，不過礙於海外手機的銷狀不佳，Pantech 在海外巨額的負債也連帶影響國內市場。原本以雙品牌「SKY」和「Curitel」的策略，未來將把重心放在著重高階手機的「SKY」上，慢慢降低「Curitel」品牌的手機款數。

然而，最近 MOTO 在韓國的大規模行銷廣告，也正宣示將更為積極經營韓國 CDMA市場。接連推出 RAZR、StarTAC III、KRZR 等手機，甚至還曾經推出 320 萬畫素、具有光學變焦的 MS550，比起在 GSM 市場推出的手機高階的多，可見以 MOTO 這種美國品牌要打入民族性強的韓國，其實是很不容易的，必須要推出更多款高階的手機與韓國本土廠商抗衡。