三星贊助蕭亞軒演唱會 貼近年輕族群的心

歌壇小天后蕭亞軒即將在青年節舉行大行售票演唱會，向來是三星手機忠實愛用者的蕭亞軒過去使用過皇后機A408，T108上市後也自掏腰包買了一支，三星為了贊助她的演唱會，特地從韓國空運一支預計三月上市、女人味十足的T508給她使用。三星2003台灣行銷投資近二億 接軌國際 深根台灣
全球獨家贊助駭客任務 量身開發專屬手機SPH N270

年輕族群是目前手機的主要消費族群，手機的替換頻率甚至可能不到6個月。三星電子推出多款手機針對時下追求個人化與設計感的都會男女；因此，該品牌積極參與各類貼近年輕族群的熱門活動：演唱會、電影與偶像劇等。由新生代年輕偶像擔綱的「又見橘花香」預計4月份上檔，劇中將使用多款新型手機，目前已規劃在上半年量產並上市。歌壇小天后蕭亞軒即將在青年節舉行大行售票演唱會，向來是三星手機忠實愛用者的蕭亞軒過去使用過皇后機A408，T108上市後也自掏腰包買了一支，三星為了贊助她的演唱會，特地從韓國空運一支預計三月上市、女人味十足的T508給她使用。而駭客任務則是將獨家使用多款三星數位領先科技產品，從手機、數位攝影機、影音系列、電漿電視、液晶螢幕與印表機等產品，尤其是SPH N270更是單獨為該片設計研發的產品，希望藉由影片展現三星獨家科技，並貼近年輕族群的心。

2003年開春三星電子即公佈了三家品牌形象店，除了積極鞏固台北都會支持度，還首次在高雄漢神商圈設點以加速引爆中南部的流行風潮；此外，台中商圈也在規劃中，預計在今年5月開幕。除了增加與消費者直接溝通的管道，維修服務也是加強品牌忠誠度的重要規劃。根據通路商的反應顯示三星手機的維修率極低，而三星電子總經理高裕燦表示：「完善的維修體系是品牌長久經營的基本條件之一，因此，三星在內湖規劃的維修中心也將在最近正式運作。所有零件將由韓國空運來台後，由該維修中心負責調度全省通路維修事宜。」

除了規劃中的第二季的活動之外，今年元宵節與台北縣合辦的天燈活動是高裕燦總經理個人參與過最具「台灣味」的企業公民活動。他表示，為了深耕台灣，加強與在地文化的結合，三星未來活動規劃將持續兼顧接軌國際與耕耘在地。在國際市場上，三星電子從1997年開始持續贊助國際奧運，近期與奧委會共同宣佈贊助包括2006年義大利杜林(Torino)冬季奧運與2008年北京奧運。高裕燦表示，「參與這些國際頂尖運動是我們企業的傳統文化，奧運提供我們一個國際的平台展現我們最頂尖的技術。三星電子身為台灣社會的一份子，我們持續積極參與具有當地特色的各項活動，我們期待企業與社會一起共同成長！」

雖然全球科技景氣持續低迷，三星電子積極看好台灣市場，整體預算規劃亦是有增無減。三星電子固定提撥總營業額的6%為研發預算，以維持該企業保持顛峰的研發能力。同時，總公司全球行銷預算亦約佔總營業額的5-6%，再依各不同市場規劃。以去年為例，台灣地區手機部門行銷預算就超過台幣一億。今年，除了固定行銷預算支外，還有大型國際性聯合行銷活動；因此，總體行銷預算估計近新台幣二億。三星電子對於台灣市場的積極，不僅是在行動電話部分，數位與家電等部分也都在計劃在今年引進最新的產品，以吸引消費者的青睞。