全球智慧型手機市場排名大變動 Q2華為擠下蘋果成第二大品牌

市調機構 IDC 公布最新數據，2018 年第二季全球智慧型手機出貨量為 3.42 億部，與去年同期相比減少 1.8％，市場連續三個季度出現同比下滑。全球出貨量前五大智慧型手機品牌依序為三星（SAMSUNG）、華為（HUAWEI）、蘋果（Apple）、小米與 OPPO；本季華為擠下蘋果，首度晉身為全球第二大智慧型手機品牌，華為與小米擁有高成長，而雖然三星蟬聯龍頭但出貨量持續下滑。

華為首次超越蘋果成為全球第二大智慧型手機品牌，創下 15.8% 市場占比，上半年推出的 P20 系列為其品牌在市場打造出不錯的聲譽，而旗下的榮耀（Honor）品牌也挹注不少出貨量。儘管蘋果出貨量跌至第三，但 iPhone 在高價市場表現不俗，iPhone X 仍然是許多市場的熱銷手機。


▲2018 年第二季前五大智慧型手機品牌出貨量。（單位：百萬）

除了華為，擁有高成長的小米已在印度領先三星，排名第一，甚至在印尼與三星縮小差距，隨著小米積極搶進海外市場，同時將重大放在「新零售」，擴大線下通路，亦有助於帶動出貨量的成長。OPPO 雖然受到印度、東南亞等主要市場的成長放緩影響，但持續擴展中東和非洲等其他市場佈局，仍維持成長；該品牌在發表 Find X 旗艦手機的同時也宣布將擴大歐洲市場的佈局。