從華碩全系列新品 談經營品牌不可輕忽的設計原創性[Computex 2016]

作者:劉胖胖 日期:2016/06/02
人氣:28067 評論:
本次 Computex 2016 華碩推出了多款新品。首先是 3 款智慧型手機 ASUS ZenFone 3、ZenFone 3 Deluxe、ZenFone 3 Ultra,另外還有 3 款 2 in 1 裝置 ASUS Transformer 3、Transformer 3 Pro、Transformer Mini,一款筆電 ASUS ZenBook 3,還有首次亮相的家庭服務機器人 ASUS Zenbo。其他周邊像是虛擬實境裝置 ASUS VR、升級版手機用氙氣閃燈 ZenFlash S,新耳機 ZenEar 兩款,還有一堆風格特異的保護殼。

從華碩全系列新品 談經營品牌不可輕忽的設計原創性[Computex 2016]

ASUS ZenFone 3ASUS ZenFone 3 系列三兄弟的市場分隔明確,標準版 ZenFone 3 鞏固了講究 CP 值的傳統消費群眾;ZenFone 3 Deluxe 專攻高階用戶,以頂級規格搭配中價位,競爭對手鎖定兩萬元以上的各品牌頂級旗艦;ZenFone 3 Ultra 則主打競爭對手較少的超大螢幕手機市場。同時,三款手機捨棄塑膠材質,改用玻璃與金屬,外型質感是歷代最佳。ASUS Transformer 3、 Transformer 3 Pro、Transformer Mini 與 ZenFone 3 系列的策略相同,全面涵蓋高中低階市場,要美型有美型,要規格或要價格任君挑選。機器人 Zenbo 幾乎是整個 Computex 2016 最大的目光焦點,外型可愛討喜,功能滿足世人對居家機器人的想像,幾乎僅等同於一支手機的定價更是讓人振奮。

不過可惜的是 ASUS 這次的新品外型,多半還是流露出些許疑似「致敬」對手的味道。例如 ASUS ZenFone 3 看起來有那麼一點 Galaxy S6 的感覺。Transformer 3 Pro 與 ZenBook 3 則分別彷彿 Surface Pro 4 和 MacBook 12″ 再現。更不用說 ASUS VR 基本上猶如皮革版的 Gear VR。就連機器人 Zenbo 也有人認為像是會走路的 iMac G4。而其實華碩這幾年的一些產品也都有類似的問題,像是 ZenFone 2 被說像 LG G3,ASUS Zen AiO 疑似致敬 iMac,筆電有時看起來有些蘋果味、ZenFone Zoom 當時也被拿來和 Lumia 1020 比較。

從華碩全系列新品 談經營品牌不可輕忽的設計原創性[Computex 2016]

華碩在我心目中是一間軟硬體開發實力都很強的公司,不只能做、會做,而且很敢做,董事長施崇棠是老一輩科技人中,少數經歷多年商場翻滾,卻依然懷抱天馬行空大膽夢想,他與執行長沈振來對於華碩產品發自真心的熱情與喜愛,更是目前科技廠商領導階層少有。ASUS 這次 Computex 2016 全系列的產品都相當有競爭力,不僅規格猛爆、噱頭十足,而且訂價相當漂亮,但如果想要以國際一流品牌為目標前進,建議華碩未來要在設計的原創性方面多下點工夫,否則即便有了好的產品、好的質感、好的產品定位,一切的努力與成果若因為外型的討論而被模糊了焦點,實在是很可惜。不妨學習系出同門的 ROG,其電競商品在外型設計方面就算是走出了自己的個性。(不過這次還是有些設計很棒的東西啦!像是 ASUS Transformer 3 的全金屬就超美的,而且我一時想不到有哪一款類似的,ZenFone 3 的造型保護殼也超屌超大膽的,ZenFlash 二代也變得更好看)

其實,華碩的問題,也是部分台灣廠商(或是所有要做品牌的人)必須嚴肅面對的課題。不想發展品牌也就罷了,如果想要做品牌,對於產品外型的標準,可能就不能只是「好看」或「不好看」而已,而是要從更高的角度來自我審視,不僅要美型、好用,同時也要與眾不同,還必須彰顯品牌的性格。或許不容易,但品牌經營沒有第二條路,而這也正是施崇棠董事長常說「難行門」。

更新時間:2016/07/28-10:37

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  • Default 20160801103054uid9982

    transx

    外觀是小事啦,只要有保護套能把醜的地方遮起來就好! 請繼續~~這樣價格跳水快,大家都享用的到~~呵呵

    6/9/2016 at 9:56 PM

  • Medium x 47b 11

    na3

    ASUS勢必走出自己的路 加油

    6/6/2016 at 11:49 AM

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