等同每天一杯咖啡錢 蘋果執行長：iPhone X售價沒有想像中高

公布 2017 財年第四季財報結果，顯示 iPhone、iPad 與 Mac 系列機種銷售均有成長，同時過半以上營收均源自海外市場之後，不少分析師將重心放在蘋果為什麼有信心將 iPhone X 定價設定在 1,000 美元價格區間，而蘋果執行長 Tim Cook 則認為若將 iPhone X 的售價平均計算的話，相當於一天咖啡的花費。

根據 Tim Cook 說法，認為 iPhone X 的售價並未如市場想像昂貴，其實僅相當於一星期內的幾杯咖啡價格花費。此外，蘋果也強調 iPhone X 採用 Face ID 臉部解鎖功能、全尺寸 OLED 螢幕等新設計，並且透過全新 A11 Bionic 處理器與相機模組帶來全新擴增實境等應用體驗，因此讓 iPhone X 能創造更多應用可能。

而市場看法認為，iPhone X 將與第一次增加大尺寸螢幕規格的 iPhone 6 系列機種同樣帶動明顯換機吸引力，同時也因為同時推出與過往機種相同操作方式，但硬體效能等表現均與 iPhone X 相近的 iPhone 8 系列，並且維持 iPhone 7、iPhone 6s 等舊有機種銷售，因此將能為蘋果帶來更大獲利機會，另外也能進一步推動 iTunes、Apple Music 等服務內容營收。

不過，iPhone X 目前面臨困境依然在於實際供貨數量無法滿足市場需求，本身採用 True Depth 相機、全尺寸設計 OLED 螢幕，以及配合精簡機身採用的全新關鍵元件造成新機量產速度緩慢，使得 iPhone X 初期將面臨短缺問題。但就 Tim Cook 說法表示，目前 iPhone X 產能已經持續提昇，但預期要達成供需平衡仍須一些時間。

藉由 ARKit 等開發工具釋出，加上 iPhone 8 系列與 iPhone X 採用 A11 Bionic 處理器所提供擴增實境應用，Tim Cook 認為擴增實境應用將為市場帶來全新發展機會，同時也能創造截然不同的互動體驗。

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