iPhone 7台灣銷量不如6S 大尺寸首度賣贏小尺寸

蘋果 iPhone 新機近年來都選在 9 月初發表，iPhone 6 / 6S 與 iPhone 7 台灣分別於 9/26、10/9、9/16 開賣，外傳今年將有 iPhone 7S / 7S Plus，以及 iPhone 8 三個版本，有通路人士透露 9 月底前新一代的 iPhone 將如期上市。另外，由於 iPhone 7 台灣被列入首發上市地區，加上台北 101 的蘋果直營店 Apple Store 也正式營運，因此台灣可望首發推出新 iPhone 。

大螢幕整體銷量首度超越小螢幕

在新 iPhone 尚未發表前，回顧 iPhone 6 / 6S 與 iPhone 7 系列上市以來 9 個月的銷售狀況，根據市調機構主要針對實體通路的統計，台灣累計銷售量分別約有 142.5 萬台（2014/9~2015/5）、121 萬台（2015/10~2016/6）、110 萬台（2016/9~2017/5），雖然 iPhone 在台灣的銷量受到整體市場萎縮影響逐年下滑，但 iPhone 依舊是熱銷單機之一，維持相當高的市場占比。值得一提的是，5.5 吋大螢幕的 iPhone 7 Plus 首度賣贏 4.7 吋 iPhone 7，不過 16GB 部分仍是以小尺寸銷量最好。


▲iPhone 近年在台灣的銷售狀況。

中價位與容量的 iPhone 仍是銷售主力

iPhone 7 系列整體銷售量不如上一代，但首度加入雙主鏡頭規格的 iPhone 7 Plus 銷售卻超過 iPhone 6 Plus 與 6S / 6S Plus 等機種，相對高的定價也為 iPhone 7 整體營收挹注不少。另外，觀察個別版本的銷售狀況，大尺寸 iPhone 6 Plus 64GB、iPhone 6S Plus 128GB 早就賣的比小尺寸還要好。從儲存空間來看，雖然各種機型低容量版本價格相對便宜容易入手，但介於中間容量的 iPhone（iPhone 6 / 6S 64GB、iPhone 7 128GB）更受消費者青睞。 


▲iPhone 近年在台灣的上市售價，各版本售價逐年攀升，不過 iPhone 6S 與 iPhone 7 上市時維持同樣的價格相同，但後者儲存空間更大。