HTC財測出爐 預估第四季營收400~450億元

宏達電今日（11/5）公佈 2013 年第 3 季及 10 月營運成果，第 3 季營收 470 億元，毛利率 20.4%，營業利益率為 -7.4%，稅後淨損 30 億元，每股稅後虧損 3.58 元，今年 1 月至 10 月累計營收為 1,755 億元。宏達電表示，第 4 季財務預測，預估營收約 400~450 億元之間，毛利率維持約 20% 加減 1%，每股稅後盈餘約 0.1~1.7 元之間。宏達電第 4 季是否能夠如預期，HTC One max 大螢幕新機銷售量除了將扮演重要的角色外，中國、美國市場能否有所斬獲，以及高層業務職掌調整之後是否有效提升 HTC 產品的競爭力與經營成效，都將成為營運扭轉的關鍵因素。

回顧宏達電第 3 季，先後推出 HTC One mini 與 HTC One max 讓 One 系列產品線更為完整外，並發表全新中階機種 HTC Desire 601 與入門款 HTC Desire 300 藉此滿足不同需求的消費者，並與長榮航空異業合作推出 HTC Butterfly s Hello Kitty 限量版，創造市場話題。宏達電在本季同時也啟動了品牌行銷計畫「Change」，找來國際巨星小勞勃道尼（Robert Downey Jr.）合作拍攝一列系廣告，獲得不少消費者迴響，不論是廣告或品牌知名度皆有相當提升。宏達電以美金 4 億 1 千 5 百萬元將其擁有剩餘約 24.84% 的 Beats 股權賣回給該公司，結束雙方長達 2 年的合作。宏達電表示，今年第 3 季台灣市場仍保持市佔率第一，泛歐市場成長動能穩定，美國市場方面，New HTC One 首次與 Verizon 電信業者合作推出，讓宏達電產品通路延伸至美國主要的四家電信，中國市場部分，HTC One max 成為首批 TD-LTE 智慧型手機。

延伸閱讀：
壹傳媒黎智英入股HTC 斥資24億成第六大股東
HTC最高層組織改造 周永明將專注產品開發
HTC公佈第三季自結營收 每股盈餘-3.58元
兩年緣盡！與Beats正式分家HTC獲利122.6億
HTC集中行銷資源 鎖定旗艦與主要市場 下半年更大膽
2分48秒影片 讓你搞懂HTC成長史