解析蘋果與三星官司大戰的背後意義

2011/05/03
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2011 年 4 月中旬,智慧型手機領導品牌 Apple(蘋果電腦)正式向美國法院提交訴訟,指控其韓國合作夥伴與競爭對手 SAMSUNG(三星電子)產品 GALAXY S i9000GALAXY TabEpic 4GNexus S 涉嫌侵犯 Apple 的智慧財產權。在 Apple 就使用界面、產品外觀和包裝的設計提起訴訟後,SAMSUNG 也在第一時間宣佈反訴訟:該公司選擇向韓國、日本與德國法院提告,反訴訟的內容主要是 Apple 在 3G 通信技術方面侵犯了 SAMSUNG 的專利。這場訴訟大戰的幕後原因為何?又將對智慧型手機市場帶來什麼影響?請看手機王的分析報導。
解析蘋果與三星官司大戰的背後意義


▲Apple 提出的控訴內容具體包括在彈出對話方塊顯示多個控制和狀態訊息的方式。

Apple 控訴 SAMSUNG 內容讓人吃驚

眾所皆知,SAMSUNG 是 Apple 重要的合作夥伴,但也已經是 Apple 在平板電腦與智慧型手機市場上最大的競爭對手,而且一直是 Android 陣營的領導品牌。在剛剛結束的 2001 年第一季財報說明會上,蘋果首席營運長 Tim Cook 直言不諱的表示:「Apple 是 SAMSUNG 最大的零件供應客戶,SAMSUNG 也是非常重視的零件供應商,我希望雙方密切的關係能夠持續。我們認為 SAMSUNG 的手機通信產品已經越過了競爭底線,過去我們曾花了一段時間嘗試解決問題,但最終還是決定訴諸法律」。

解析蘋果與三星官司大戰的背後意義
▲法院判決侵權與否的關鍵一點還要看這些訴訟內容是否影響了消費者在購買產品時的選擇:SAMSUNG 的整個軟硬體的設計是否讓用戶覺得他們買的是的 Apple iPhone?(圖片來源:computingforever.com

Apple 與 SAMSUNG 的合作關係並沒有讓前者的口氣變軟,提出的控訴內容具體包括在彈出對話方塊顯示多個控制和狀態訊息的方式;類似在 iOS 系統上左右滾動時候的「彈性」效果(Patent #7,844,915);IM 即時通信功能的「氣泡」效果(Patent #7,669,134);對用戶單點觸控和多點觸控的判斷(Patent #7,812,828);在用戶介面中顯示視窗的方式,包括調整音量時介面短時間的音量顯示和過一段時間後自動消失(此專利在 2010 年 12 月 14 日剛獲得批准,Patent #7,853,891)。除了軟體設計之外,Apple 還對 SAMSUNG 硬體設計起訴,包括:手機產品外觀採用矩形圓角,產品正面是黑色邊的螢幕,並且黑色邊寬度相同,金屬外框,手機操作介面底部有數個固定顯示的圖標。Apple 也起訴了 SAMSUNG 在產品包裝上的設計:包括採用方形包裝盒,並且產品的名稱用銀色大字體標識,盒子分兩層且內層嵌套在外層中,拆開後立即可以看到產品等。

雖然其中有些訴訟內容看起來有點過分(例如手機正面黑色邊框),但法院判決侵權與否的關鍵一點還要看這些訴訟內容是否影響了消費者在購買產品時的選擇:SAMSUNG 的整個軟硬體的設計是否讓用戶覺得他們買到的是 Apple iPhone?SAMSUNG 未來勢必將在法庭上說明自己的產品和包裝不會對用戶產生誤導。

SAMSUNG 躍升為 Apple 最大競爭對手


身為全球消費電子的兩大領導廠商,Apple 與 SAMSUNG 對專利訴訟都毫不陌生。這次 Apple 的起訴針對 SAMSUNG 包括智慧型手機和平板電腦產品在內的 GALAXY 產品系列,該廠認為 GALAXY 系列在外觀、介面設計、和包裝上抄襲自己。雖然之前 Apple 也對 HTC 與 MOTO 等 Android 陣營品牌廠商提告過,不過這次與 SAMSUNG 的訴訟更值得一提:因為 SAMSUNG 既是 MacBook 筆記本電腦系列的 DRAM 和 SSD 晶片供應商,也是 iPhone / iPod Touch / iPad 機內搭載的 A4、A5 處理器晶片供應商,雙方既有合作關係卻又存在競爭。

放眼最近 5 年,全球手機市場上成長最快的品牌廠商恐非 SAMSUNG 莫屬,2006 年 MOTO 和 Sony Ericsson 合併的全球市佔率達到 28.7%,但自此之後 MOTO 和 Sony Ericsson 的市佔率節節敗退並大幅虧損,兩家廠商的市場佔有率被韓系手機品牌 SAMSUNG、LG 完全接收,在 2007 年全球市佔率正式超越 MOTO 之後,SAMSUNG 眼前的目標只剩下 NOKIA,2010 年 SAMSUNG 手機出貨量達到 2.8 億支(去年前 9 個月 SAMSUNG 的手機出貨量為 1.95 億支),公司高層預估 2011 年的出貨目標將超過同業預期的 3 億支(達到 3.3 億支)。

解析蘋果與三星官司大戰的背後意義
▲自從 SAMSUNG GALAXY S i9000 上市以來,每個月的全球市場銷售量均保持在 140 萬支以上,2011 年 1 月 6 日 SAMSUNG 證實 GALAXY S i9000 智慧型手機的全球銷售量已經突破 1,000 萬支的重要里程碑,成為 2010 年排除 Apple 產品之外銷量最高的單一智慧型手機產品。

SAMSUNG 功能型手機與智慧型手機加總出貨量穩步向上的大趨勢並不讓外界吃驚,但 SAMSUNG 智慧型手機產品線出貨量的爆發式成長速度卻出乎了多數人的預料!我們對比 2009 年第 4 季全球智慧型手機製造商(括號內為市佔率)排名,依次為 NOKIA(38.2%)、Research in Motion(19.6%)、Apple(16.0%)、MOTO(4.6%)及 HTC(4.4%),當時 SAMSUNG 目前尚無法擠入全球前五大,但時隔僅 12 個月後 SAMSUNG 已穩坐全球智慧型手機出貨量排名第 4 位,更於去年 9 月調高了 2010 年智慧型手機的銷售目標(至 2,500 萬台)。能一舉在智慧型手機市場上突飛猛進,SAMSUNG 的產品策略功不可沒,有別於 MOTO 及 HTC 的「機海戰術」,SAMSUNG 選擇了與假想敵 Apple 相同的「集中資源強打主力機種」的策略。去年第 3 季 SAMSUNG 向全球市場發表了搭載 Android 系統的旗艦機型 SAMSUNG GALAXY S i9000,這個被同業視為「SAMSUNG 在智慧手機市場的豪賭」締造了巨大成功!自從 SAMSUNG GALAXY S i9000 上市以來、每個月的全球市場銷售量均保持在 140 萬支以上,2011 年 1 月 6 日 SAMSUNG 證實 GALAXY S i9000 智慧型手機的全球銷售量已經突破 1,000 萬支的重要里程碑,成為 2010 年排除 Apple 產品之外銷量最高的單一智慧型手機產品。有了這款王牌機種的激勵,SAMSUNG 替今年訂下了「銷售 5,000 萬台智慧型手機」的激進目標!從過去兩年 Apple 法律訴訟主角的轉變,我們似乎可以得出 Apple 已將最大假想競爭對手從 HTC 改為 SAMSUNG 的結論。

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▲除了智慧型手機之外,SAMSUNG 也是目前 Apple 在平板電腦上最大的競爭對手。(圖片來源:zapp5.staticworld.net

既合作又競爭的複雜關係

2011 年與其他對手競逐智慧型手機市場時,SAMSUNG 集團在消費電子產業無人能及垂直與水平整合能力成為他們的「隱形競爭力」,尤其是在 AMOLED 螢幕供應鏈上的壟斷地位。在垂直整合方面,除了 SAMSUNG 之外沒有一個手機品牌能一手包辦所有關鍵零組件的製造:智慧型手機製造所需的手機晶片(自己擁有 IC 晶片製程代工部門,Apple iPhone 與 iPad 使用的應用處理器晶片至今仍向 SAMSUNG 投片生產)、小尺寸面板、面板背光模組、LED 晶粒、記憶體全部可由 SAMSUNG 集團內部供應。在水平整合方面,SAMSUNG 產品橫跨白色家電、黑色家電、消費 3C 產品甚至汽車,如此經營模式在全球可謂獨一無二。

2010 年包括 HTC 在內的多家智慧型手機品牌嚐到了「AMOLED 螢幕供應受制於 SAMSUNG」的苦果,由於過去在 LCD 產業敢於大膽投資並不懼虧損,新一代智慧手機採用的觸控螢幕供應大多由韓國廠商所控制,Apple iPhone4 選擇來自 LG Display 的 IPS 面板,而 HTC 和 MOTO 多款採用來自 SAMSUNG 製造的 AMOLED 螢幕。集團內部掌握了市場上最好的 AMOLED 觸控螢幕供應,SAMSUNG 手機部門自然是第一優先供應客戶,品質最好的 AMOLED 觸控螢幕也當然首先提供自家部門使用。因此至今 Apple 仍堅持使用 IPS 觸控螢幕,主要考量也是擔心關鍵零組件供應受制於人。

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▲沒有採用更小的製程技術意味 A5 晶片的 Die Size(晶片面積)無可避免的是 A4 晶片的兩倍,這讓對新產品內部空間利用到極限的 Apple 感到非常不滿。

與 SAMSUNG 在不同領域的全面競爭亦可能影響 Apple 選擇晶圓代工時的決定,今年 3 月上市的 Apple iPad 2 搭載了最新的雙核處理器 A5,這款產品的運算時脈速度取決於正在執行的應用程式、擁有由先進電源管理電路控制著核心時脈速度的新功能。令人失望的是上一代 A4 與 A5 的晶片仍採用 SAMSUNG 帶 9 層金屬層和一層多晶矽層(Poly Layer)的 45nm 製程製造,二者也都使用堆疊的層疊式封裝技術。沒有採用更小的製程技術意味 A5 晶片的 Die Size(晶片面積)無可避免的是 A4 晶片的兩倍,這讓對新產品內部空間利用到極限的 Apple 感到非常不滿。因此 Apple 未來很可能把把 A5 或 A6 處理器交給台積電(TSMC)代工生產,並利用台積電更微小的製程技術(40nm 甚至 32nm 以下)來縮小處理器晶片尺寸。

訴訟大戰實為警告 Google

熟悉科技產品發展歷史的讀者,絕對不會對 Apple 發動官司訴訟以捍衛自己的權益感到陌生。早在 1984 年一次 Bill Gates(微軟前任執行長)參觀 Apple 總部時,Steve Jobs 對他展示了 Mac GUI(圖形化使用介面)的原型,一年之後(1985 年)微軟就推出了 Microsoft Windows 並讓讓 IBM PC 系統也擁有圖形化使用者介面。不能容忍其他公司複製 Mac 創意的 Apple 立刻向微軟提出訴訟,微軟則以中止研發 Mac 版本商用軟體 Microsoft Excel 來威脅,這宗訴訟案持續了 4 年結果不了了之。當時外界傳聞 Apple 提告微軟的目的是殺雞儆猴,因為當時 IBM 也在開發模仿 Mac 圖形化使用介面的系統 TopView,如果把判決微軟侵權就意味著日後蘋果也能把 IBM 拉下馬。前述邏輯至今仍然成立:一直有不少業界人士認為 Apple 近年來向 HTC 與 SAMSUNG 宣戰的真正目的是打擊各大手機廠商廣泛採用的 Google Android 系統。Apple 相繼對 Android 智慧型手機的大型製造商提告,卻至今仍未觸碰 Android 系統的源頭:Google,其意在一步一步剷除 Android 聯盟的成員,與此同時還能與 Android 的開發者 Google 保持親切的合作關係。

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▲早在 1984 年一次 Bill Gates(微軟前任執行長)參觀 Apple 總部時,Steve Jobs 對他展示了 Mac GUI(圖形化使用介面)的原型,一年之後(1985 年)微軟就推出了Microsoft Windows 並讓讓 IBM PC 系統也擁有圖形化使用者介面。(圖片來源:wikimedia.org

2010 年 3 月上旬,Apple 對智慧型手機競爭對手:來自台灣的 HTC(宏達電)提起訴訟,控告其非法使用 20 項涉及 iPhone 用戶介面、基礎構架、硬體的專利擁有權。當時也被外界視為 Apple 給 Google 的一個警訊,過去 Apple 與 Google 兩家公司高級主管多次在會議中劍拔弩張。Steve Jobs 始終認為 Google 背棄了盟約,推出在外形、技術和風格上均模仿 iPhone 的智慧型手機,並經常在會議中譴責 Google 抄襲 iPhone 功能的做法(與 30 年前譴責微軟如出一轍),Google 高管則在會議中表示 Android 的原型並未剽竊 iPhone。2008 年在一次於 Google 總部舉行的會議中,Steve Jobs 憤怒的警告 Google 高級主管:如果該公司敢在智慧型手機系統內加入多點觸控技術,Apple 絕對會透過法律手段來討回公道,不過這仍然無法阻止 Android 陣營的產品也加入多點觸控功能。

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▲熟悉科技產品發展歷史的讀者,絕對不會對 Apple 與 Steve Jobs 發動官司訴訟以捍衛自己的權益感到陌生。(圖片來源:aftenbladet.no

20 年前的歷史是否重演?

雖然與 iOS 相比,Android 系統缺乏一致的使用體驗,但考量到 Android 是免費的平台,有時甚至還能收到錢(Google 與廣告合作夥伴從 Android 手機搜索廣告收入中進行收益分成),這對以出售硬體與軟體為收入來源的 Apple 商業模式構成了極大威脅,出貨數據也顯示 Android 產品的市佔率已經超越 iPhone。在 Android 系統經歷了2010 年的高速成長之後,外界經常把 iOS 與 Android 系統的競爭與 20 年前 Mac 和 PC 的競爭一起對比。而 Apple 也的確從 20 年前的經驗吸取教訓:1994 年隨著 PC 與 Mac 之間的競爭進入白熱化,Apple 起訴微軟侵犯自身產品的「外觀和使用體驗」,結果最後 Apple 以敗訴告終。

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▲雖然與 iOS 相比,Android 系統缺乏一致的使用體驗,但考量到 Android 是免費的平台,有時甚至還能收到錢,這對以出售硬體與軟體為收入來源的 Apple 商業模式構成了極大威脅。

在 Apple 宣佈控告 SAMSUNG 專利侵權後,不少產業分析師指出這場紛爭短期內不會有結果,這場官司如同與 HTC 及 NOKIA 的訴訟案一樣、成為一場「曠日持久的訴訟」,其原因部分歸結於 Apple 為 iPhone 設置了一條難以逾越的「專利保護壁壘」。Apple 投入大量資源打造一款獨具一格、與眾不同的智慧型手機,該公司採取任何可能的措施來保護 iPhone 獨有的特性也能讓人理解。Apple 還希望通過這項訴訟達到警告 Android 製造廠商的目的,讓跨國手機製造商在決定選擇 Android 系統時不得不考慮法律相關成本,從而維護 Apple 自己的利益。SAMSUNG 集團董事長李健熙日前接受華爾街日報訪問時表示 Apple 只是想通過惡意手段打擊 SAMSUNG 的成功:「當釘子伸出頭的時候,人們就想把它釘下去」。Apple 聲稱 SAMSUNG 剽竊了 iPhone 和 iPad 的「外觀和感覺」,但目前尚不清楚以前有哪家公司贏得過「外觀與感覺」(法律術語是「商業外觀」)的訴訟案,許多法律人士認為 Apple 應該贏不了官司。

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▲Apple 為 iPhone 設置了一條難以逾越的「專利保護壁壘」。Apple 投入大量資源打造一款獨具一格、與眾不同的智慧型手機,該公司採取任何可能的措施來保護 iPhone 獨有的特性也能讓人理解。(圖片來源:patentlyapple.com

許多跨國企業將專利權作為阻止競爭對手進入的保護壁壘,或是專利戰爭中的交換籌碼是否合適的工具。專利保護發明者的智慧財產權,但若專利牽扯到整個社會的利益、而嚴苛的專利壁壘又造成幾乎壟斷的地位時,是否保證專利擁有者的權益就成為很微妙的話題。值得玩味的是 SAMSUNG 也在第一時間就宣佈打算反訴訟:該公司選擇向韓國、日本與德國法院提告,選擇不在美國法院正面應對也可以看成一種試探,希望在雙方的最大市場(美國)提告前仍有其他解決途徑。未來雙方官司要怎麼打下去?好戲還在後頭。

延伸閱讀:
Apple iPhone 3GS 詳細規格介紹
Apple iPhone 4 詳細規格介紹
SAMSUNG GALAXY S i9000 詳細規格介紹
Apple 控告 HTC 的真正目的
三星 Galaxy S I9000 處處充滿驚喜


sciroccopilota 於 5/2/2011 3:13:58 PM 修改文章內容
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  • Default sogi

    維斯客 10/9/2011 at 2:20 AM

    根本是一派胡言
    雖然時間有點久遠了 還是不得不說
    到底有沒有玩過三星的智能機??
    我手上這隻就是完全刷不死的 何以這麼肯定 因為不會動到SPL 所以根本死不了
    平常就用RECOVERY刷 照三餐刷也沒問題 就算萬一自己去把系統黨整個搞爛 還是能用官方的ODIN刷入
    難道HXC的就比較耐刷?整天搞那個S-ON不ON OFF不OFF就夠了
    而且注重硬體更會考慮三星吧 難道要去考慮那個HXC?

  • Flat faces icons circle man 8

    jabijabi 6/6/2011 at 6:10 AM

    難道大家都不覺得三星就只會拼硬體?
    它在設計方面毫無創意可言。
    如果你注重的就是硬體,
    又有點懂手機,三星你不會考慮。
    大家都知道,三星的零件很不耐操。
    對三星的好印象只會持續幾個禮拜,
    身邊有很多朋友後悔。
    就像我常說的,
    韓國又沒Linux專家,
    怎可能臨時生出一個呢?
    所以刷機變得很重要,
    但三星的手機真的很不耐刷…

  • Medium 012240040 724314991046683 3389831613185842075 n  1

    張里歐 Leo 5/5/2011 at 6:18 PM

    蘋果這次告三星不只針對i9000
    還連google原生機nexus s也一起告了下去
    (心中os:nexus s躺著也中槍)
    不過i9000的外型真的頗像iphone,只是i9000塑膠感太重
    至於ace我是覺得還好(蘋果忘了連他一起告XD)

  • Default sogi

    jeremy 5/5/2011 at 10:37 AM

    引用『小羽』所述:
    有人就說過我手上的I9000是IPhone?我就說不是,這是I9000不懂手機的白痴說的話懂得的人都看得出來..........恕刪
    就是因為如此,不然Apple告假的?
    不是每個人都懂手機...不懂手機也不見得就是白癡啊~
    乍看圖片那一剎那真的還蠻像的。
    不過最後Apple應該還是在市場上會輸掉吧?
    畢竟要跟Apple合作一堆有的沒的規定和綁約!
    老賈不是身體不好?靠訴訟的鯰魚效應讓自己更有活力嘛~
    對老賈愛訴訟的個性實在很不以為然啊!
    但是三星這傢伙更.....之前我們都被他欺負...
    想到台幣是韓元的37倍多,但跨海來台(也沒有很遠)居然要價這麼高就覺得超不爽!

  • Default sogi

    走到下站坐火車 5/5/2011 at 7:46 AM

    我从没看过iphone长得什么样,也对美国的产品没兴趣。
    我买i9000就是看中它的规格,还有手机上面的mark--SAMSUNG
    很简单,它从里到外都是自己做出来的,唯一的一支!!

    苹果要是卖汽车,它也会告别人的汽车有四个轮子,一个方向盘。哈哈!!

  • Medium     130

    小海 5/4/2011 at 8:20 PM

    真的長蠻像的...
    但我想不會有人分不清啦 哈哈

  • Default sogi

    RoYao 5/4/2011 at 10:26 AM

    一個中年阿姨看到每隻螢幕大大的都問這個是 埃鳳4雞 嗎


    頻果乾脆所有做觸控手機的,還有所有智慧型平台全部一起告阿

    phone0604 於 5/4/2011 2:29:03 AM 修改文章內容

  • Mem684243

    bear.s 5/4/2011 at 9:41 AM

    引用『小羽』所述:
    有人就說過我手上的I9000是IPhone?我就說不是,這是I9000不懂手機的白痴說的話懂得的人都看得出來..........恕刪
    相信我

    很多人看到觸控機

    想都不想只會問是不是問IPHONE

    這種腦袋沒經過思考隨口問問的別太認真了~XD

  • Mem373546

    小羽 5/4/2011 at 6:32 AM

    有人就說過我手上的I9000是IPhone?
    我就說不是,這是I9000
    不懂手機的白痴說的話
    懂得的人都看得出來

  • Mem691216

    Love 陽光 5/4/2011 at 2:28 AM

    引用『Japago』所述:
    台灣大哥大廣告都拿Ace與iPhone當對比...ㄎㄎ..........恕刪
    台灣大哥大的廣告說:想要有IPhone的外型,Android的內在...(印象中好像是這樣...)

  • Mem484628

    古一修 5/3/2011 at 10:17 PM

    引用『anthony』所述:
    是Samsung的ace不是sony的arc 看到這,我笑了,這又該怪誰呢,名字取這麼像嗎???哈哈..........恕刪
    看錯了
    真對不起大家的眼睛了
    眼不見為淨就好了啦^^

  • Default sogi

    Pizza9 5/3/2011 at 10:13 PM

    蘋果的創意的確是令人愛不釋手~

    三星的商業手段實在是令人不敢苟同~

    還是支持台灣的HTC吧~~~

  • Medium img 1711

    anthony 5/3/2011 at 9:24 PM

    是Samsung的ace

    不是sony的arc

    看到這,我笑了,這又該怪誰呢,名字取這麼像嗎???哈哈

  • Default sogi

    搖擺a 5/3/2011 at 7:26 PM

    蘋果跟三星的關係就好像悟空跟達爾一樣

  • Mem693627

    人生啊~ 5/3/2011 at 5:59 PM

    商場果然亦敵亦友啊~

  • Default sogi

    Shamash 5/3/2011 at 5:42 PM

    引用『古一修』所述:
    如果拿ARC外型跟蘋果外型相比認為很相似的人,應該是眼睛去狗了死吧..........恕刪
    人家說的是Samsung的ace不是sony的arc .....你在開什麼槍呀?..

  • Mem484628

    古一修 5/3/2011 at 4:32 PM

    引用『Japago』所述:
    台灣大哥大廣告都拿Ace與iPhone當對比...ㄎㄎ..........恕刪

    刪刪刪

    fitbtm6810 於 5/3/2011 2:17:24 PM 修改文章內容

  • Default sogi

    阿澤 5/3/2011 at 1:27 PM

    不管怎樣 我還是覺得 這隻真的與APPLE很像
    至少我身邊的人 第一眼看到後 都以為是 IPHONE
    哈哈~

  • Default sogi

    小QQ 5/3/2011 at 11:02 AM


    a6060494 於 5/3/2011 3:22:59 AM 修改文章內容

  • Mem684344

    Japago 5/3/2011 at 7:55 AM

    台灣大哥大廣告都拿Ace與iPhone當對比...ㄎㄎ

  • Mem726421

    芳哥 5/3/2011 at 7:00 AM

    最好有人分不出來...

  • Default sogi

    STATY宇 5/3/2011 at 6:44 AM

    連規格都很神似了...(除螢幕外)

  • Mem691216

    Love 陽光 5/3/2011 at 5:45 AM

    引用『跳跳虎』所述:
    SAMSUNG GALAXY S i9000 確實跟 Apple iPhone 頗相似的 .............恕刪
    其實Ace更像...

  • Mem554918

    跳跳虎 5/3/2011 at 5:18 AM

    SAMSUNG GALAXY S i9000 確實跟 Apple iPhone 頗相似的 ...