[1分鐘看Youtube Pluse] 台灣用戶行為調查報告

YouTube 今日（9/28）公布台灣使用者行為調查報告，使用者平均每週觀看 YouTube 的時間達 14.6 小時，有 55% 使用者認為 YouTube 擁有在其他平台上看不到的內容，而且 YouTuber 在台灣影響力也大幅提升，21% 使用者訂閱至少一個 YouTuber 頻道，其中有 51% 認為 YouTuber 會影響他們對品牌的認知。

YouTube 的重度使用者平均年齡為 31 歲，低於電視重度使用者的 37 歲，此外許多 35~54 歲的 X 世代族群也愛看 YouTube，其中 55% 的 X 世代使用者每天都造訪 YouTube 一次以上。



台灣使用者 46% 會透過 YouTube 收看電視內容。另外，觀看 YouTube 除了是放鬆心情（81%）和打發時間（61%）之外，每五個使用者中就有一個會主動在 YouTube 上搜尋所需的品牌或是產品資訊（21%），可見觀看影片過後不再只是被動接收資訊，而是會主動搜尋感興趣的內容。

觀看影片也會影響使用者的購買意願，有 24% 會在瀏覽完 YouTube 後前往線上商店、有 31％ 會造訪實體店面。造訪線上商店的使用者中有 37% 會立即下單購買，而到實體店面則有 39% 會在三天內購買該商品。可見吸引人或是產生共鳴的線上影音內容，不僅會累積觀看者對於品牌的好感度，也能夠在一定程度上促使消費者在網路或實體通路的購買慾望。