YouTube公布台灣行為調查 用戶每週觀看達14.6小時

市場報告
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日期:2017/09/28
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傳訊
睽違三年,YouTube 今日(9/28)在台灣舉辦 YouTube Pulse 千人影音盛會,分享網路影音趨勢與最新潮流,同時公布台灣《YouTube 使用行為大調查》。報告顯示,台灣使用者平均每週觀看 YouTube 的時間達 14.6 小時,且有 55% 使用者認為 YouTube 擁有其他平台上看不到的內容。YouTube 內部數據指出,YouTube 在台灣的觀看時數較 2016 年同期成長 41%,其「可視度」為 94%,遠高於其他網頁或應用程式的 73%。

YouTube公布台灣行為調查 用戶每週觀看達14.6小時
▲圖片由左至右為 Google 台灣業務副總經理葉揚、Google 台灣總經理陳俊廷、YouTube 人氣創作者 HowHow 於記者會中分享影音洞察。

台灣《YouTube 使用行為大調查》由 Google 與益普索市場研究(Ipsos)進行調查,受訪對象為 16~54 歲、每個月至少上網一次、居住地遍佈北中南東部的台灣民眾,並且曾在過去一年購買美妝、食品、科技、汽車、金融、通訊與教育類產品;每位進行 30 分鐘的線上訪談,共計訪問 2,000 位民眾。

YouTube公布台灣行為調查 用戶每週觀看達14.6小時

整體而言,習慣使用 YouTube 的台灣觀眾較愛看電視的觀眾年輕,YouTube 的重度使用者(每週造訪 21 小時以上)平均年齡為 31 歲,低於電視重度使用者的 37 歲。但其實許多 35~54 歲的 X 世代族群也愛看 YouTube,甚至 55% 的使用者每天都造訪 YouTube 一次以上。

YouTube公布台灣行為調查 用戶每週觀看達14.6小時

台灣使用者普遍在 YouTube 上收看電視內容,高達 46%,跳脫節目時程的限制,或者透過行動裝置利用零碎的時間觀看影音。此外,除了放鬆(81%)和打發時間(61%),每五個台灣使用者就有一個會主動在 YouTube 搜尋所需的品牌或產品資訊(21%),代表不再只是被動接受資訊,而是會主動搜尋感興趣的內容。

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報告亦指出,有 81% 的電視觀眾會在廣告時段分心,轉向使用其他裝置瀏覽網頁(39%)、看社群網站(30%)、觀看線上影片(16%)或進行線上購物(12%)。因此,對投放影音內容或廣告主而言,影片不是曝光就有效果,重點是有沒有被看到、被看進去。能夠衡量有多少觀眾看到品牌訊息的可視度,才是評估效益的有效機制。

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YouTube 創作者(YouTuber)所創作的影片也會影響使用者對品牌的觀感,其社群影響力在台灣也大幅提升。近一半(49%)台灣使用者曾瀏覽過 YouTuber 的原創影片,21% 使用者訂閱一個以上的 YouTuber 頻道,其中有 53% 會在收到影片更新通知 24 小時內去查看影片。

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▲YouTuber 已與使用者形成獨特的線上社群,許多廣告主已注意到這個趨勢而展開與 YouTuber 的合作,透過創意內容進行品牌溝通。

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YouTube公布台灣行為調查 用戶每週觀看達14.6小時
▲YouTube 邀請有「業配之王」著稱的影音創作者陳孜昊(How How)分享影音廣告創作密技。How How 目前累積訂閱人數為 45 萬,擅長一人分飾多繳,影音作品皆由一人製作完成。

更新時間:2017/09/29-03:26

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