YouTube公布台灣行為調查 用戶每週觀看達14.6小時

睽違三年，YouTube 今日（9/28）在台灣舉辦 YouTube Pulse 千人影音盛會，分享網路影音趨勢與最新潮流，同時公布台灣《YouTube 使用行為大調查》。報告顯示，台灣使用者平均每週觀看 YouTube 的時間達 14.6 小時，且有 55% 使用者認為 YouTube 擁有其他平台上看不到的內容。YouTube 內部數據指出，YouTube 在台灣的觀看時數較 2016 年同期成長 41%，其「可視度」為 94%，遠高於其他網頁或應用程式的 73%。

▲圖片由左至右為 Google 台灣業務副總經理葉揚、Google 台灣總經理陳俊廷、YouTube 人氣創作者 HowHow 於記者會中分享影音洞察。

台灣《YouTube 使用行為大調查》由 Google 與益普索市場研究（Ipsos）進行調查，受訪對象為 16~54 歲、每個月至少上網一次、居住地遍佈北中南東部的台灣民眾，並且曾在過去一年購買美妝、食品、科技、汽車、金融、通訊與教育類產品；每位進行 30 分鐘的線上訪談，共計訪問 2,000 位民眾。



整體而言，習慣使用 YouTube 的台灣觀眾較愛看電視的觀眾年輕，YouTube 的重度使用者（每週造訪 21 小時以上）平均年齡為 31 歲，低於電視重度使用者的 37 歲。但其實許多 35~54 歲的 X 世代族群也愛看 YouTube，甚至 55% 的使用者每天都造訪 YouTube 一次以上。



台灣使用者普遍在 YouTube 上收看電視內容，高達 46%，跳脫節目時程的限制，或者透過行動裝置利用零碎的時間觀看影音。此外，除了放鬆（81%）和打發時間（61%），每五個台灣使用者就有一個會主動在 YouTube 搜尋所需的品牌或產品資訊（21%），代表不再只是被動接受資訊，而是會主動搜尋感興趣的內容。



報告亦指出，有 81% 的電視觀眾會在廣告時段分心，轉向使用其他裝置瀏覽網頁（39%）、看社群網站（30%）、觀看線上影片（16%）或進行線上購物（12%）。因此，對投放影音內容或廣告主而言，影片不是曝光就有效果，重點是有沒有被看到、被看進去。能夠衡量有多少觀眾看到品牌訊息的可視度，才是評估效益的有效機制。



YouTube 創作者（YouTuber）所創作的影片也會影響使用者對品牌的觀感，其社群影響力在台灣也大幅提升。近一半（49%）台灣使用者曾瀏覽過 YouTuber 的原創影片，21% 使用者訂閱一個以上的 YouTuber 頻道，其中有 53% 會在收到影片更新通知 24 小時內去查看影片。


▲YouTuber 已與使用者形成獨特的線上社群，許多廣告主已注意到這個趨勢而展開與 YouTuber 的合作，透過創意內容進行品牌溝通。



▲YouTube 邀請有「業配之王」著稱的影音創作者陳孜昊（How How）分享影音廣告創作密技。How How 目前累積訂閱人數為 45 萬，擅長一人分飾多繳，影音作品皆由一人製作完成。