2022第二季全球手機銷量連兩季下滑 三星與蘋果年增率正成長

 Canalys、Omdia、Strategy Analytics 等市調機構近日陸續公布 2022 年第二季全球智慧型手機銷售報告，雖然出貨量統計略有落差，但 3 份報告都顯示了智慧型手機全球銷量已經連續兩季下滑，也比前一年同期的銷量還低。此外，手機銷量前五大品牌分別為三星、蘋果、小米、OPPO、vivo，其中僅三星與蘋果第二季銷量與 2021 年同期相比呈現正成長。

Canalys、Omdia、Strategy Analytics 數據顯示 2022 年第二季全球智慧型手機總銷量分別為 2.87 億 / 2.94 億 / 2.91 億台，整體相對前一年度下滑 9% / 3.2% / 7.3%。其中三星穩坐銷售龍頭，第二季銷量約為 6,180~6,250 萬台，約占總銷量的 21%，與前一年度相比約提升 6%~9.5%；蘋果位居第二，銷量約落在 4,750~4,950 萬台，拿下 17% 市場份額，年增率約 3~12%。


小米、OPPO、vivo 雖然佔據 2022 年第二季銷量排行的第三、四、五，但數據顯示 3 個品牌與前一年同期相比，銷量消退程度約落在 20%~25% 左右。儘管與去年同期相比銷量下滑，但 Omdia 數據顯示，小米、OPPO、vivo 第二季成績比起第一季，還是有 0.8~2.9% 不等的微幅成長；反觀三星與蘋果的第二季銷售表現，比第一季分別下滑 15.7%、13.3%。

▲2022 年第二季全球智慧手機銷量較去年同期下滑。（圖片來源：Canalys）

報告普遍認為，2022 年第二季全球智慧型手機銷量下降的原因包括：新冠疫情持續、整體需求疲軟、中國手機市場持續低迷。Canalys 分析師 Toby Zhu 預估，因為之前的零組件缺貨狀況已減緩，讓手機廠商反而擔心供應過剩，可能進一步能壓低零件價格、降低生產成本，手機廠商就能用節省的資金來提升 2022 下半年產品競爭力；但由於需求疲軟可能會持續很長一段時間，預計對於手機供應鏈的緊張局勢仍會加劇。

▲2022 年第二季全球智慧手機銷量前五名為三星、蘋果、小米、OPPO、vivo。（圖片來源：Omdia）

儘管下半年即將迎來的各大節日、購物節，以及旗艦新品發表會，都可能拉抬手機銷售，但 Canalys、Omdia、Strategy Analytics 的分析師皆認為，由於近期各國的地緣政治問題、消費者信心下降、全球經濟放緩、美金走強、疫情，以及目前的高通膨狀態，都可能損害下半年手機銷量，並預估進一步讓 2022 全年度手機總出貨量可能比去年下降。

Strategy Analytics 高級總監 Linda Sui 就預測 2022 全年度手機總出貨量將比前一年度下降 7%~8%，狀況預計要到 2023 上半年才會趨緩。

▲全球智慧手機銷量在 2022 年前兩季持續下滑。（圖片來源：Strategy Analytics）