創近半年新低！台灣3月手機銷售量不到40萬部

台灣手機市場銷售量持續下探，3 月創近半年新低，銷售不到 40 萬部。根據市調機構最新統計，台灣 2021 年 3 月手機市場銷售量為 39.3 萬部，相較上個月減少高達 6.3 萬部；與去年同期相比，少了 2 萬部。受到 iPhone 12 系列通路缺貨影響，蘋果銷售量跌破 4 成，連帶影響台灣手機整體銷量，但 iPhone 12 仍是熱銷單機，蘋果也分別蟬聯銷售量與銷售額市佔龍頭。

2021 年 3 月台灣手機銷售量市佔率前 10 大品牌依序為蘋果（38.2%）、三星（25.0%）、OPPO（10.4%）、vivo（5.5%）、realme（5.0%）、紅米（3.1%）、小米（2.1%）、Sony（2.0%）、HTC（2.0%）、華碩（1.8%）；銷售額市佔率前 10 大品牌則是蘋果（66.0%）、三星（16.9%）、OPPO（4.2%）、Sony（2.4%）、realme（1.7%）、vivo（1.5%）、小米（1.5%）、華碩（1.2%）、紅米（1.0%）、HTC（0.8%）。


蘋果市佔大幅縮減，Android 陣營的三星、OPPO 市佔擁有明顯的提升。銷售量前 6 大品牌維持不變，小米與 Sony 向上前進一名，HTC 則是掉到第 8；銷售額部分，realme 擠下 vivo 重返第 5，紅米提升為第 9，至於 HTC 從第 9 掉到第 10，與排名 11 的 ROG 相差相當接近。

前 10 款熱銷的手機依序為 Apple iPhone 12 128GB、Apple iPhone 12 Pro Max 256GB、Apple iPhone 12 Pro Max 128GB、Apple iPhone 12 Pro 128GB、Apple iPhone 12 Pro 256GB、SAMSUNG Galaxy A42 6GB + 128GB、OPPO Reno5、SAMSUNG Galaxy A32、OPPO A73、SAMSUNG Galaxy S21+ 256GB，清一色為 5G 手機。


3 月熱銷的 10 款手機，清一色為 5G 手機，顯示台灣 5G 銷售佔比相當高，蘋果 iPhone 12 系列就有 5 款產品進榜，三星擁有 3 款，OPPO 有 2 款；其中，iPhone 12 已蟬聯多個月的熱銷手機王，至於最熱銷的 Android 單機為 SAMSUNG Galaxy A42，熱銷的旗艦單機是 Galaxy S21+。


排行第 11~20 的熱門手機分別是 SAMSUNG Galaxy A42 8GB + 128GB、Apple iPhone 12 64GB、SAMSUNG Galaxy A32 64GB、vivo X50e、SAMSUNG Galaxy S21+ 128GB、Apple iPhone 12 mini 128GB、SAMSUNG Galaxy S21 Ultra 256GB、SAMSUNG Galaxy S20 FE 128GB、Apple iPhone 12 256GB、SAMSUNG Galaxy S21 128GB，三星 S21 系列多款機型擠進榜內。



本報告主要以實體通路統計為主，未涵蓋品牌業者自有的電商平台數據，僅供參考。