台灣12月手機銷售 iPhone 12加持再創蘋果銷售額市佔新高

根據市調機構統計，台灣 2020 年 12 月手機市場銷售量為 55.2 萬部，相較上個月下滑 5.3 萬部；與去年同期相比，減少了 3.3 萬部。雖然蘋果銷量並未持續擴大，但 iPhone 12 持續蟬聯熱銷單機，蘋果也在銷售量與銷售額市佔穩坐龍頭，銷售額更是一舉突破 80% 的市佔，也讓安卓陣營苦哈哈。

2020 年 12 月台灣手機銷售量市佔率前 10 大品牌依序為蘋果（54.3%）、三星（16.7%）、OPPO（7.7%）、vivo（5.8%）、realme（3.9%）、HTC（2.1%）、Sony（1.9%）、紅米（1.7%）、華碩（1.3%）、Google（1.1%）；銷售額市佔率前 10 大品牌則是蘋果（80.1%）、三星（9.0%）、OPPO（2.1%）、Sony（1.6%）、realme（1.3%）、vivo（1.2%）、華碩（1.1%）、HTC（0.8%）、Google（0.7%）、紅米（0.4%）。

12 月前五大品牌基本上維持不變，值得一提的是小米與紅米在 11 月重返台灣手機市場後，也讓非蘋陣營競爭更激烈，旗下鎖定大眾市場的紅米手機在銷售量與銷售額分別擠進第 8、第 10。另外，華碩雖然銷售量掉到第 9，但是在銷售額部分擠下 HTC，排名第 7。


前 10 款熱銷的手機依序為 Apple iPhone 12 128GB、Apple iPhone 12 Pro Max 256GB、Apple iPhone 12 Pro Max 128GB、Apple iPhone 12 Pro 256GB、Apple iPhone 12 Pro 128GB、Apple iPhone 11 128GB、SAMSUNG Galaxy A42 6GB/128GB、SAMSUNG Galaxy A21s、Apple iPhone 12 mini 128GB、OPPO Reno4。

12 月熱銷的前 10 款手機之中，除了 Apple iPhone 11 與 SAMSUNG Galaxy A21s 是 4G 手機外，其餘皆為 5G 手機。另外，蘋果擁有 7 款產品進榜，三星佔有 2 款，OPPO 則有 1 款。蘋果 7 款熱銷手機，有 6 款來自 iPhone 12 系列，而 iPhone 12 系列 4 種版本，單機又以 Apple iPhone 12 賣最好，已連續 3 個月蟬聯熱銷手機王。

至於三星進榜的手機分屬中階與入門產品，OPPO 為高階手機，因此前 10 款手機並無安卓旗艦手機進榜。


排行第 11~20 的熱門手機分別是 OPPO A53、Apple iPhone 12 64GB、SAMSUNG Galaxy A71、Apple iPhone 12 256GB、realme C3、SAMSUNG Galaxy Note 20、vivo Y20、SAMSUNG Galaxy A31、OPPO A73、Redmi Note 9 Pro。其中，小米旗下的紅米手機 Redmi Note 9 Pro 為 12 月當月上市產品。



本報告主要以實體通路統計為主，未涵蓋品牌業者自有的電商平台數據，僅供參考。