2022Q1全球智慧手錶銷售Apple Watch賣最好、三星穩居第二

市調機構 Counterpoint 昨日（5/31）公布 2022 年第一季全球智慧手錶市場報告，本季出貨量比起去年同期成長了 13%，其中蘋果佔比達到 36.1% 穩居市場領先地位，SAMSUNG 佔比則提高至 10.1%，晉升市場二哥的位置，華為雖然下滑到第三名，但仰賴中國市場的支持，還是取得了 7.2% 市佔成績。此外，小米首度躍升至全球穿戴品牌第四名，順利從谷底絕境翻身。

Counterpoint 表示，蘋果得益於 Apple Watch 7 系列的發布時間較晚，所以有部分出貨量一路延續至 2022 年 Q1，另一方面則是因為果粉對於蘋果的品牌忠誠度高，有助於穩固蘋果的市場地位；三星則因為 Galaxy Watch4 系列取得亮眼成績，尤其在亞太地區表現出色，所以順利晉升第二名位置；至於華為出貨量之所以下滑，主要還是受到品牌裝置存在 GMS 限制，導致中國市場以外的消費者入手意願不高。

▲2022 年 Q1 與 2021 年 Q1 全球前 8 大智慧手錶品牌市佔圓餅圖（圖片來源：Counterpoint）。

除了前三名品牌的表現，Counterpoint 也針對後續排名的品牌現況加以分系，首先小米整體的成長速度快速，每一季都不斷打破出貨量紀錄，其中有很大一部份的銷售額主要來自 100 美元以下的入門產品市場；Garmin 由於 ASP 市場表現較高，所以主要佔據 500 美元以上的高階產品市場；Amazfit 則是憑藉前一季度推出的 GTR 3、GTS 3 穩居市場份額，同時也在歐洲市場逐漸取得市場優勢。

另外，隨著中國兒童智慧手錶的市場整體下滑 7%，再加上華為與小米持續擴大該領域的影響力，最終導致 imoo 出貨量較去年同期下滑了兩位數；Fitbit 則因為在遭 Google 合併後遲遲未推出新產品，旗下產品更新至 Wear OS 系統的規劃也延期了，導致全球銷量再度下滑。

▲2022 年 Q1 與 2021 年 Q1 各地區智慧手錶出貨量佔比。

2022 年 Q1 與 2021 年 Q1 全球前 8 大智慧手錶品牌市場佔比：