2022Q1全球智慧手錶銷售Apple Watch賣最好、三星穩居第二

2022/06/01
by 克勞德 編輯
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市調機構 Counterpoint 昨日(5/31)公布 2022 年第一季全球智慧手錶市場報告,本季出貨量比起去年同期成長了 13%,其中蘋果佔比達到 36.1% 穩居市場領先地位,SAMSUNG 佔比則提高至 10.1%,晉升市場二哥的位置,華為雖然下滑到第三名,但仰賴中國市場的支持,還是取得了 7.2% 市佔成績。此外,小米首度躍升至全球穿戴品牌第四名,順利從谷底絕境翻身。

2022Q1全球智慧手錶銷售Apple Watch賣最好、三星穩居第二


Counterpoint 表示,蘋果得益於 Apple Watch 7 系列的發布時間較晚,所以有部分出貨量一路延續至 2022 年 Q1,另一方面則是因為果粉對於蘋果的品牌忠誠度高,有助於穩固蘋果的市場地位;三星則因為 Galaxy Watch4 系列取得亮眼成績,尤其在亞太地區表現出色,所以順利晉升第二名位置;至於華為出貨量之所以下滑,主要還是受到品牌裝置存在 GMS 限制,導致中國市場以外的消費者入手意願不高。

2022Q1全球智慧手錶銷售Apple Watch賣最好、三星穩居第二▲2022 年 Q1 與 2021 年 Q1 全球前 8 大智慧手錶品牌市佔圓餅圖(圖片來源:Counterpoint)。

除了前三名品牌的表現,Counterpoint 也針對後續排名的品牌現況加以分系,首先小米整體的成長速度快速,每一季都不斷打破出貨量紀錄,其中有很大一部份的銷售額主要來自 100 美元以下的入門產品市場;Garmin 由於 ASP 市場表現較高,所以主要佔據 500 美元以上的高階產品市場;Amazfit 則是憑藉前一季度推出的 GTR 3、GTS 3 穩居市場份額,同時也在歐洲市場逐漸取得市場優勢。

另外,隨著中國兒童智慧手錶的市場整體下滑 7%,再加上華為與小米持續擴大該領域的影響力,最終導致 imoo 出貨量較去年同期下滑了兩位數;Fitbit 則因為在遭 Google 合併後遲遲未推出新產品,旗下產品更新至 Wear OS 系統的規劃也延期了,導致全球銷量再度下滑。

2022Q1全球智慧手錶銷售Apple Watch賣最好、三星穩居第二▲2022 年 Q1 與 2021 年 Q1 各地區智慧手錶出貨量佔比。

2022 年 Q1 與 2021 年 Q1 全球前 8 大智慧手錶品牌市場佔比:
  2022 年 Q1 市場佔比 2021 年 Q1 市場佔比
Apple 36.1% 35.9%
SAMSUNG 10.1% 7.8%
HUAWEI 7.2% 8.1%
Xiaomi 5.0% 3.4%
Garmin 4.3% 4.5%
Amazfit 4.0% 4.0%
imoo 3.4% 4.9%
fitbit 2.7% 4.1%
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