三星蟬聯2016智慧機銷售龍頭 但與iPhone市佔差距縮短

調研機構 Gartner 指出，2015 年第四季全球智慧型手機對終端使用者銷售量總計 4.03 億支，較 2014 年同期增加 9.7%。2015 年第四季期間，全球智慧型手機市場歷經了 2008 年以來最緩慢的成長速度。此外，全年智慧型手機銷售量達 14 億支，較 2014 年增加14.4%。Garnter 研究總監 Anshul Gupta 認為，新興市場的低成本智慧型手機，還有頂級機種需求強勁，這兩項因素持續帶動智慧型手機市場。新興市場在地品牌與中國業者積極透過訂價策略搶攻中低價位市場，導致消費者縮短升級周期改用平價智慧型手機。Anshul Gupta 指出，目前亞太新興市場有 85% 使用者以同級機種取代現有的中階手機。此外，許多新興國家貨幣兑美元匯價呈現貶值走勢，對許多進口裝置商的毛利率形成近一步壓力。目前的市況驅使部分廠商考慮在印度與印尼成立生產線，以避免日後再受貨幣貶值與進口高關稅影響。

▲2015 年智慧型手機總體銷售表現，三星保持龍頭地位，不過其市占率下滑了 2 個百分點。2015年，蘋果售出 2.259 億支iPhone，並在智慧型手機市場中達到 16% 的市占率。


 ▲2015 年第四季全球各大廠商的終端使用者智慧型手機銷售量（單位：千支）。

2015 年第四季期間，前五大智慧型手機品牌只有三星（SAMSUNG）與華為（Huawei）的銷售量成長。同樣在第四季，蘋果（Apple）首次於智慧型手機市場寫下衰退紀錄，期間 iPhone 銷售量下滑 4.4%。三星在 2015 年第四季的智慧型手機廠商銷售排名中排名第一，不過 Gartner 分析師認為三星可能會面臨一些挑戰。Anshul Gupta 指出，三星必須推出能與 iPhone 匹敵和阻止消費者轉向 iOS 系統裝置的新型旗艦級智慧型手機，才能擺脫頂級智慧型手機銷售下滑的頹勢。與前一年同期相比，華為在 2015 年第四季達到歷年來最佳銷售表現，成長了 53%。透過提升海外市場品牌能見度以及幾乎只銷售智慧型手機等策略，2015 年華為的平均售價也因此提升。


▲2015 年全球各大廠商的終端使用者智慧型手機銷售量（單位：千支）。
 
綜觀 2015 年智慧型手機總體銷售表現，三星保持龍頭地位，不過其市占率下滑了 2 個百分點。2015年，蘋果售出 2.259 億支iPhone，並在智慧型手機市場中達到 16% 的市占率。華為的智慧型手機銷售量在 2015 年來到 1.04 億台，比前一年提高 53%。在智慧型手機作業系統市場，Android 裝置單位數量於 2015 年第四季成長了 16.6%，占全球市場的 80.7%。Gartner 研究總監 Roberta Cozza 表示：「Android 受益於中低價智慧型手機的持續性需求，以及 iOS 在 2015 年第四季於高階市場的成長趨緩。」在高階市場方面，雖然蘋果第四季銷售量的年成長率趨緩，蘋果在 2015 年仍減少了其與三星市占率之間的差距。

▲2015年第四季各大作業系統的終端使用者全球智慧型手機銷售量（單位：千支）。