3月手機買氣冷 SAMSUNG逆勢成長 S10+上市熱銷

市調機構最新統計，台灣 2019 年 3 月手機銷售量衰退，月銷量不到 50 萬部，僅有 47.5 萬部，半年來的最低銷量；與上個月相比減少 3.4 萬部，和去年同期相比少掉 6.1 萬部。蘋果持續蟬聯銷售量、銷售額、單機「三冠王」；三星旗艦手機 S10+ 128GB 在本月開賣，也衝進前十大熱銷手機，排名第七，是唯一進榜的 Android 高價、旗艦手機。

台灣 3 月手機銷售量市佔率前十大品牌依序為蘋果（27.9%）、三星（22.5%）、OPPO（9.7%）、華碩（8.9%）、華為（7.5%）、HTC（5.3%）、Sony（5.1%）、小米（4.1%）、NOKIA（1.7%）、SUGAR（1.4%）；銷售額市佔率前十大品牌則是蘋果（55.3%）、三星（19.6%）、OPPO（5.7%）、華為（5.3%）、華碩（3.7%）、Sony（3.3%）、HTC（2.7%）、小米（1.6%）、NOKIA（1.0%）、vivo（0.4%）。



本月不論是銷售量或是銷售額市佔，前十大品牌排名均與上個月相同，沒有變動，但三星卻在逆勢中擁有顯著成長，且在最近一季持續成長，表現相對穩健；雖然蘋果仍是銷售量、銷售額兩大板塊的龍頭，但也許是 iPhone XR 與 XS 系列手機銷售至今已有半年時間，本月明顯較上個月下滑不少。



前十款熱銷的手機依序是 Apple iPhone XR 128GB、SAMSUNG Galaxy A7 2018、SAMSUNG Galaxy J4+、Apple iPhone XR 64GB、Apple iPhone XS Max 256GB、HUAWEI Y9 2019、SAMSUNG Galaxy S10+、OPPO R17、OPPO AX5、Apple iPhone 8 Plus 64GB。



在前十款熱銷手機之中，蘋果佔 4 款、三星 3 款，OPPO 有 2 款，華為 1 款；Apple iPhone XR 128GB 蟬聯熱銷手機，至於最熱銷的 Android 手機仍是 SAMSUNG Galaxy A7 2018；另外，SAMSUNG Galaxy S10+ 是唯一本月上市的新機，也是榜內唯一的 Android 高階旗艦手機。

根據 S10 系列的銷售狀況，三星電子行動與資訊事業部副總經理陳啟蒙日前曾表示，相較 S9 系列，期望 S10 系列銷售低標成長 20%，目標是可以達到 30% 的成長，目前低標已經達成。另外，他也提到，發現 S10 系列相較其它旗艦手機的銷售續航力較強，期望 6 月可以達成成長 30% 的目標。



除了前十款，排行第 11~20 的熱門手機分別是 OPPO R17 Pro、ASUS ZenFone Max (M1) ZB555KL 32GB、紅米 Note 6 Pro 64GB、Apple iPhone 6S Plus 32GB、OPPO AX7、SAMSUNG Galaxy A9 (2018)、Apple iPhone XS 64GB、Apple iPhone XS 64GB、SAMSUNG Galaxy J6+、ASUS ZenFone Max Pro ZB602KL 32GB、Apple iPhone 8 64GB。



本報告主要以實體通路統計為主，未涵蓋品牌業者自有的電商平台數據，僅供參考。