擠下華為 OPPO躍升中國智慧手機市場龍頭

作者:張里歐 日期:2016/10/29
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市場研究公司 IDC 公布中國智慧型手機市場最新報告。數據顯示,2016 年第三季出貨量與去年同期相比,成長 5.8%。OPPO 首度躍升第一,出貨量達 2,010 萬部;vivo 居次,出貨量 1,920 萬部;華為排名第三,出貨量 1,800 萬部;小米第四,1,000 萬部,僅有 OPPO 的一半;蘋果第五,出貨量 820 萬部,持續萎縮;而三星則是不在中國手機市場前五大之中。

擠下華為 OPPO躍升中國智慧手機市場龍頭

IDC 認為,隨著中國市場整體的消費升級,智慧型手機的使用屬性已發生改變,手機已成為用戶的日常助理,用戶需要更加時尚化和功能化的產品,因此智慧型手機已從過去的耐用品成為了時尚的技術消費品,預期 2016 年第四季中國智慧型手機市場仍將維持保持成長。在中國,除了用戶使用屬性的改變,業者在銷售管道的重點發展也逐步從線下回歸線上。

擠下華為 OPPO躍升中國智慧手機市場龍頭
▲OPPO、vivo 與去年同期相比維持高成長。

過去小米以互聯網模式、高性價比在市場上迅速竄起,隨著其他廠商紛紛搶進,藍海已成為紅海。反觀在同一時間,OPPO 與 vivo 積極拓展線下通路管道,發展線上銷售不盛行的三、四線城市,觸及線上銷售接觸不到的消費族群,透過冠名贊助電視節目、廣告投放,增強消費者對品牌的認知。當線上銷售成長趨緩,線下銷售再度成為許多手機業者想要重點發展經營市場,小米甚至喊出五年內要開設 1,000 個小米之家,增加實體零售通路,不過通路佈建成本高,並非一蹴可及,對不少業者來說也是項挑戰。

擠下華為 OPPO躍升中國智慧手機市場龍頭
▲前五大品牌除了 OPPO、vivo 仍在成長外,其餘品牌皆較上一季衰退。此外,蘋果在 2015 第四季之後,一路下跌至今。

更新時間:2016/11/03-15:07

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站內留言
  • Default 20160801103054uid9982

    Alston

    OPPO跟VIVO性價比很低的手機~不知道為什麼銷量會超越華為~不過華為不要一直用自己生產的CPU改用高通~可能銷量會更好~

    11/1/2016 at 1:33 AM

    • Medium

      Brian

      電視節目各種植入廣告,各種代言人,吸引很多追星的女孩子去購買。然而性價比真的很低,把高通625賣到2800人民幣。樂視的820還只要1500呢

      11/2/2016 at 11:44 PM

  • Default 20160801103054uid9982

    FlyNews

    看來,大陸同胞還是喜歡看電視, OPPO 與 vivo 都是冠名贊助電視節目... 雖然賣的價格偏貴,但同樣有人買單! 就和蘋果電腦iphone一樣,是靠美國媒體炒出來的, 銷量同樣很不錯!

    10/30/2016 at 7:18 AM

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