擠下華為 OPPO躍升中國智慧手機市場龍頭

市場研究公司 IDC 公布中國智慧型手機市場最新報告。數據顯示，2016 年第三季出貨量與去年同期相比，成長 5.8%。OPPO 首度躍升第一，出貨量達 2,010 萬部；vivo 居次，出貨量 1,920 萬部；華為排名第三，出貨量 1,800 萬部；小米第四，1,000 萬部，僅有 OPPO 的一半；蘋果第五，出貨量 820 萬部，持續萎縮；而三星則是不在中國手機市場前五大之中。

IDC 認為，隨著中國市場整體的消費升級，智慧型手機的使用屬性已發生改變，手機已成為用戶的日常助理，用戶需要更加時尚化和功能化的產品，因此智慧型手機已從過去的耐用品成為了時尚的技術消費品，預期 2016 年第四季中國智慧型手機市場仍將維持保持成長。在中國，除了用戶使用屬性的改變，業者在銷售管道的重點發展也逐步從線下回歸線上。


▲OPPO、vivo 與去年同期相比維持高成長。

過去小米以互聯網模式、高性價比在市場上迅速竄起，隨著其他廠商紛紛搶進，藍海已成為紅海。反觀在同一時間，OPPO 與 vivo 積極拓展線下通路管道，發展線上銷售不盛行的三、四線城市，觸及線上銷售接觸不到的消費族群，透過冠名贊助電視節目、廣告投放，增強消費者對品牌的認知。當線上銷售成長趨緩，線下銷售再度成為許多手機業者想要重點發展經營市場，小米甚至喊出五年內要開設 1,000 個小米之家，增加實體零售通路，不過通路佈建成本高，並非一蹴可及，對不少業者來說也是項挑戰。


▲前五大品牌除了 OPPO、vivo 仍在成長外，其餘品牌皆較上一季衰退。此外，蘋果在 2015 第四季之後，一路下跌至今。