[觀點]中國手機在台灣 淺談OPPO品牌戰力

產業專欄
Medium 12240040 724314991046683 3389831613185842075 n
作者:張里歐
日期:2016/04/27
人氣:55449
評論:
傳訊
洗腦式的「充電 5 分鐘、通話 2 小時」,堪稱 OPPO 最成功的廣告詞,不少人因為這句話認識它。主打 VOOC 快充,自詡為自拍專家的 OPPO 公司全名為歐珀移動通信,2004 年成立於中國廣東,先後推出過 MP3、MP4、藍光 DVD 播放機,2008 年跨足手機產品製造,2011 年發表旗下首款智慧型手機 Find Me,之後曾推出過全球最薄的手機(Finder、R5)、全球首款 Full HD 螢幕手機(Find 5),以及具備翻轉鏡頭的自拍手機(N1)等代表性產品,擁有 1,600 萬畫素前鏡頭的 R9 系列則是 OPPO 最新力作。

[觀點]中國手機在台灣 淺談OPPO品牌戰力

OPPO 主要的市場不僅在中國,同時還覆蓋東南亞、中東、北美、非洲等地,算是中國新崛起,且海外佈局廣泛的手機品牌之一。2015 年 OPPO 手機全球出貨量超過 5,000 萬台,目前在中國已經晉升前四大手機品牌,更是越南前三大手機品牌,在台灣的銷售量與銷售額市佔排在第六,僅次於三星、華碩、HTC、蘋果與 Sony。OPPO 在台灣的目標是希望能夠成為消費者最喜愛的前三大手機品牌,OPPO 台灣總經理何濤安在 R9 發表時這樣說。

[觀點]中國手機在台灣 淺談OPPO品牌戰力

這個 2014 年 5 月才進入台灣市場的手機品牌,雖然仍有許多人對它感到陌生,但 OPPO 相對於其它中國手機品牌顯得更加重視品牌行銷與台灣市場。OPPO 除了冠名贊助「美國超級名模生死鬥第 22 季」、「綜藝玩很大」等電視節目,4 月初更與友善的狗合作冠名舉辦「2016 OPPO Camera Phone 台北春浪音樂節」。另外,OPPO 算是台灣最早推出支援 4G 全頻(B3 / B8 / B28)的中國手機業者,就連新品上市時間也與中國接近同步,顯現出該品牌對台灣市場的積極度。

[觀點]中國手機在台灣 淺談OPPO品牌戰力

此外,重視通路經營的 OPPO(在中國靠著綿密的通路在二、三線城市取得相當不錯的優勢),在台灣與電信運營商維持不錯的合作關係,也讓不少同業備感壓力。新推出的 OPPO F1 成功打入電信三雄通路,3 月一舉成為台灣最熱銷的前五款 Android 手機,這歸功於 OPPO 總是能滿足運營商的需求,推出具競爭力或有亮點的產品,而願意在通路投下行銷資源也是主要因素之一;不只仰賴電信運營商,OPPO 在進入台灣市場的同時早已開始佈建自己的通路,目前全台擁有 5 家專屬體驗店,6 月預計還會再增加 5 家,2016 年底前打算在台灣設置 25~30 家體驗店。

[觀點]中國手機在台灣 淺談OPPO品牌戰力

進入台灣約兩年的時間,OPPO 已是目前台灣手機市場中表現最好的中國手機品牌,除了產品本身有亮點、願意投入行銷,加上積極拓展通路,也讓 OPPO 在市場上取得不錯的銷售數字。只是對一般民眾而言,OPPO 台灣的品牌知名度仍然不足,這部分還有待時間累積;OPPO 多數的產品雖然具有話題性,但價格相對比其它中國手機偏高,其品牌力要撐起如此高的定價還有些吃力。另外,在台灣「照相手機」、「自拍手機」與 OPPO 的連結度仍然不高,如何將這些產品定位能夠直接與品牌劃上等號,是 OPPO 行銷在台灣還要努力的方向之一。

[觀點]中國手機在台灣 淺談OPPO品牌戰力

去年 OPPO 找上藝人高以翔擔任品牌代言人,雖然有助於品牌貼近時尚、精品圈,但可惜的是,高以翔近年演藝重心在中國,台灣影視曝光與能見度不高,對於急欲打開品牌知名度的 OPPO 來說,等於花大錢卻找錯代言人。現階段 OPPO 需要的是精準傳遞訊息,並且強化與媒體的溝通,才能增加品牌能見度與消費者印象。OPPO 若能善用海外行銷資源(超級名模生死鬥、巴塞隆納足球隊俱樂部贊助)持續在台宣傳,有助於強化品牌國際化的形象。此外,適時的與台灣影視節目或體育賽事合作亦可提高其知名度與台灣用戶的好感,激起產品討論話題。

[觀點]中國手機在台灣 淺談OPPO品牌戰力

作為一個 OPPO 手機還沒進入台灣市場就開始觀察這個品牌的媒體工作者,我提出以上對於 OPPO 品牌的看法,更期待 OPPO 接下來能在台灣有更好的表現,推出符合市場需求的產品。

更新時間:2016/07/28-10:36

Sponsor
本文相關產品
OPPO R9
OPPO R9
  • 上市日: 2016/05
OPPO F1
OPPO F1
  • 上市日: 2016/02
OPPO R9 Plus 64GB
OPPO R9 Plus 64GB
  • 上市日: 2016/06
OPPO R7s
OPPO R7s
  • 上市日: 2015/11
相關新聞
[開箱]OPPO R9自拍專家 前置鏡頭1600萬畫素
手機
[開箱]OPPO R9自拍專家 前置鏡頭1600萬畫素
日期:2016/04/19 人氣:51085 評論:
專訪OPPO R9產品團隊:自豪手感與自拍體驗
手機
專訪OPPO R9產品團隊:自豪手感與自拍體驗
日期:2016/03/25 人氣:14242 評論:
OPPO發表閃充、防手震新技術 產品年底前推出[MWC 2016]
手機
專訪OPPO設計師 談N3旋轉自拍手機設計元素
手機
專訪OPPO設計師 談N3旋轉自拍手機設計元素
日期:2014/11/30 人氣:12963 評論:
站內留言
  • Default 20170418111334uid7478

    Sam

    oppo在台灣算是有做出不錯的口碑

    6/14/2016 at 10:57 AM

限 500 字以內,內容不可輸入語法或空白

請先登入會員

最新消息
雙鏡頭自拍神器!華碩ZenFone 4 Selfie Pro開箱
手機
雙鏡頭自拍神器!華碩ZenFone 4 Selfie Pro開箱
日期:2017/08/18 人氣:3422 評論:
藍牙耳機還可無線遙控拍照!Sony SBH56開箱
週邊配件
藍牙耳機還可無線遙控拍照!Sony SBH56開箱
日期:2017/08/21 人氣:434 評論:
華碩ZenUI 4.0介面與ZenFone 4系列功能體驗
手機
華碩ZenUI 4.0介面與ZenFone 4系列功能體驗
日期:2017/08/18 人氣:3655 評論:
中國手機在台灣 6月前三款熱銷機來自OPPO
手機
中國手機在台灣 6月前三款熱銷機來自OPPO
日期:2017/08/22 人氣:62 評論:
熱門新聞
韓國藝人孔劉將代言ZenFone 4 新機採用多款高通新處理器
手機
疑似蘋果iPhone 8外觀亮相 4mm螢幕離邊框設計
手機
疑似蘋果iPhone 8外觀亮相 4mm螢幕離邊框設計
日期:2017/07/26 人氣:20316 評論:
iPhone 8螢幕玻璃貼亮相 聽筒上方開孔確定
手機
iPhone 8螢幕玻璃貼亮相 聽筒上方開孔確定
日期:2017/07/28 人氣:15017 評論:
不怕2G終止!4G+3G雙卡手機有哪些?總整理(持續更新)
手機