HTC日本推SIM Free手機 首波主打Desire EYE與626

2015/10/01
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HTC 今日(10/1)正式宣布在日本推出 SIM Lock Free 手機。過去日本買手機通常需搭配電信門號,同時裝置也會與電信商服務綁定,無法任意更換。而 SIM Lock Free 就是可以直接購買空機,無須受制於電信合約。首波登陸日本的 SIM Lock Free 機種有 HTC Desire EYE 與 Desire 626 兩款,預計 10 月中旬起在日本各零售通路與主要網路商店陸續開賣,未稅價分別為 29,800 日元與 52,800 日元(約台幣 8,000 元 / 14,380 元)。同時,HTC 也宣布將於日本設立電子商店 HTC e-shop,提供消費者自購機至售後完整的服務。消費者除可至 HTC e-shop 選購 HTC SIM Lock Free 智慧型手機外,也可購買支援虛擬行動網路服務(MVNO)的 SIM 卡,享有 HTC 提供的售後服務。

HTC日本推SIM Free手機 首波主打Desire EYE與626


▲董俊良說,當初在規劃 SIM Free 時即針對當地用戶進行了消費行為調查,最後依照研究結果與當地業者的判斷,認為 Desire EYE 與 Desire 626 較符合日本人喜好。

HTC 北亞區總經理董俊良受訪表示,透過 SIM Free 機制,日本消費者可選擇購買單機,或是依照自己的需求搭配 MVNO 方案,不用綁定 2~3 年的長期合約。為何會選擇 Desire EYE 與 Desire 626 兩款手機?董俊良說,當初在規劃 SIM Free 時即針對當地用戶進行了消費行為調查,最後依照研究結果與當地業者的判斷,認為 Desire EYE 與 Desire 626 較符合日本人喜好。

HTC日本推SIM Free手機 首波主打Desire EYE與626
▲細數 HTC 在日本的發展,2007 年就有手機在當地販售。

另外,日本人在 SIM Free 的消費習慣目前還很保守,銷售主力的單機價位大概在 2~2.5 萬日元間,而 5 萬可能是一個門檻,因此 HTC 一方面推出 Desire 626 符合現有消費習慣,另一方面用 Desire EYE 切入較高單價的中高階族群,等到 5 萬日元左右的手機也能取得不錯的銷量,表示這一塊市場已經成熟,才會進一步往 One 系列或是單機售價在 6 萬日元以上更高階的機種前進;同時,Desire EYE 的較高單價也能維持 HTC 品牌在日本消費者眼中較高端的品牌形象。至於下一波 SIM Free 機種最快會在 6~9 個月後推出,機種暫時也是以現有的 Desire 機種為主。

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▲HTC 的日本 SIM Free 服務發表會選在東京澀谷舉行,由北亞區總經理董俊良與 HTC NIPPON 代表取締役社長玉野浩共同出席。

另外,為何日本的 HTC Desire EYE 與 Desire 626 單機售價會比台灣高一些?董俊良表示,這跟日本通路的成本結構有關係,一方面日本的消費水平較高,二來通路經常會通過一些折扣手段來促銷商品,因此定價難免上提。至於未來會不會在台灣推出類似的服務?董俊良說,台灣消費者本來就習慣單機購買的消費模式,因此沒有 SIM Free 的問題,但還是有可能與 MVNO 業者合作,前提是市場或是業者有這個需求。

HTC日本推SIM Free手機 首波主打Desire EYE與626
▲董俊良表示,HTC 一方面推出 Desire 626 符合現有消費習慣,另一方面用 Desire EYE 切入較高單價的中高階族群,等到這一塊市場被開發、5 萬日元左右的手機也能取得不錯的銷量,才會進一步往 One 系列或是單機售價在 6 萬日元以上更高階的機種前進。

HTC日本推SIM Free手機 首波主打Desire EYE與626
▲Desire EYE 與 Desire 626 已經在日本 HTC e-shop 上架,未稅價分別為 29,800 日元與 52,800 日元(約台幣 8,000 元 / 14,380 元)。

HTC日本推SIM Free手機 首波主打Desire EYE與626
▲本次活動找來日本的網路名人大澤玲美(左)與律師大渕愛子(右)出席,並分享他們使用這些 HTC Desire EYE 拍照的心得。

HTC日本推SIM Free手機 首波主打Desire EYE與626
HTC日本推SIM Free手機 首波主打Desire EYE與626
▲HTC 在日本的 SIM Free 業務將與 Amazon、Big Camera、Yodobashi Camera 等通路合作推動。同時,HTC 對於日本的消費者也推出快速維修服務,手機報修寄送後,最快 5 天就可以收到修理好的手機。
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