榮耀進軍台灣不只賣手機！將引進平板與耳機、年底前開5間體驗店

2020 年自華為拆分、獨立營運的榮耀（HONOR），於 2026 年 4 月正式進入台灣市場。短短 3 個月，已建立涵蓋旗艦、中高階與入門市場的手機產品線，從主打影像與效能的 Magic8 Pro、聚焦 AI 創作的 HONOR 600 系列，再到入門機型 HONOR X6d 5G。接下來，榮耀也將引進更多手機以外的產品，並預計今年底前在全台開設 5 間實體門市，進一步完善台灣市場布局。

在行銷操作上，榮耀採取在地化且具話題性的「破圈」策略，積極拉近與台灣消費者的距離。品牌不僅邀請棒球人氣啦啦隊女神李多慧擔任代言人，藉由其高親和力與廣大粉絲基礎快速提升品牌知名度；也瞄準年輕世代喜好，與知名潮玩品牌泡泡瑪特（POP MART）聯手推出 HONOR 600 Pro MOLLY 限量版手機，吸引潮流族群關注。此外，榮耀還與中華職棒味全龍隊展開跨界合作，透過體育賽事的熱血形象，進一步深化品牌與台灣消費者的情感連結。


雖然目前榮耀在台灣的產品線仍以智慧型手機為主，但據了解，接下來將會引進更多元的產品，逐步擴充「榮耀 AI 生態科技」布局。今年除了持續推出新款手機，也將規劃導入平板電腦與真無線耳機等產品，從手機延伸至多裝置生態，透過跨裝置互聯打造更完整的全場景智慧生活體驗。至於極具話題的機器人手機 Robot Phone 未來是否會在台灣推出，內部則是還在評估當中。


除了擴充產品線，榮耀也同步加速台灣實體通路布局，讓消費者能親身體驗新品並獲得更完整的服務。品牌鎖定人潮聚集的百貨商場，預計於今年底前在全台開設 5 間品牌體驗店，目前除已開幕的台北三創體驗店外，也初步規劃進駐例如新竹、台中、台南與高雄等重點城市，進一步提升品牌在台灣市場的能見度與實體服務量能。


綜觀 2026 年台灣手機市場，整體呈現「量縮價揚」趨勢，消費者換機週期拉長，但購機選擇更傾向高階旗艦產品。目前蘋果與三星合計拿下超過六成市占率，OPPO、vivo 等品牌也穩居市場前段。榮耀此時進軍台灣，雖然面臨高度集中的市場競爭，但其鎖定中高階與高階市場的策略，正好符合台灣消費者持續升級的購機趨勢。

未來榮耀若能持續透過實體通路建立品牌信任，並藉由擴充平板、耳機等生態系產品提升用戶黏著度，有望在競爭激烈的台灣 Android 市場中找到差異化定位，進一步站穩市場。

 

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