iPhone 12系列屠榜 11月台灣手機銷售蘋果創新高

11 月 iPhone 12 mini 與 iPhone 12 Pro Max 上市之後，iPhone 12 新機總算全系列到齊，帶動台灣手機市場銷售，但也衝擊 Android 陣營表現。根據市調機構最新統計，台灣 2020 年 11 月手機市場銷售量達到 62 萬部，比起 10 月增加 13.5 萬部；與去年同期相比，減少 1.4 萬部。蘋果 iPhone 12 蟬聯熱銷單機，銷售量與銷售額市佔出現兩位數的大幅度增長。

2020 年 11 月台灣手機銷售量市佔率前十大品牌依序為蘋果（55.5%）、三星（15.6%）、OPPO（7.5%）、vivo（5.6%）、realme（5.1%）、HTC（2.0%）、Sony（1.9%）、華碩（1.2%）、INHON（1.0%）、Google（0.8%）；銷售額市佔率前十大品牌則是蘋果（79.1%）、三星（9.9%）、OPPO（2.4%）、Sony（1.9%）、realme（1.8%）、vivo（1.3%）、HTC（1.0%）、華碩（0.9%）、Google（0.7%）、ROG（0.4%）。


憑藉著 IPhone 12 全系列機種上市，蘋果在銷售量、銷售額市佔穩坐龍頭，且分別創下 55.5%、79.1% 的高市佔率，嚴重排擠 Android 陣營的銷售表現，市場除了蘋果外，清一色呈現市佔下滑。銷售量部分，產品線縮減的 Sony、華碩分別掉到第七、第八，HTC 雖然市佔率沒有明顯的變化，但排名上升至第六；銷售額部分，realme 擠進前五、vivo 則是掉到第六、HTC 上升至第七、華碩下滑排名第八。


前 10 款熱銷的手機依序為 Apple iPhone 12 128GB、Apple iPhone 12 Pro Max 256GB、Apple iPhone 12 Pro 128GB、Apple iPhone 12 Pro Max 128GB、Apple iPhone 12 Pro 256GB、Apple iPhone 11 128GB、SAMSUNG Galaxy A21s、Apple iPhone 12 64GB、realme C3、Apple iPhone 12 mini 128GB。


11 月熱銷的前 10 款手機中，蘋果擁有高達 8 款，剩餘兩款分別來自三星與 realme。8 款熱銷的蘋果手機，有 7 款是 iPhone 12 系列，涵蓋 iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max 等不同版本；在這之中又以螢幕尺寸、價格居中的 iPhone 12 銷售最佳，已連續兩個月奪下熱銷手機王，規格最高、螢幕最大的 iPhone 12 Pro Max 首月銷售則是比 iPhone 12 Pro 更好，一開賣就擠進第二。至於三星、realme 入榜的熱銷單機，皆為定位入門的低價手機


另外，排行第 11~20 的熱門手機分別是 SAMSUNG Galaxy A31、Apple iPhone 12 256GB、OPPO A72、SAMSUNG Galaxy A71、OPPO A53、OPPO Reno4、vivo Y20、SAMSUNG Galaxy A42、SAMSUNG Galaxy Note 20 、OPPO Reno4Z。最熱銷賣的 Android 手機為 SAMSUNG Galaxy A21s，而 Galaxy Note 20 則是前 20 款唯一價格超過兩萬，也是台灣最熱賣的 Android 旗艦手機。



本報告主要以實體通路統計為主，未涵蓋品牌業者自有的電商平台數據，僅供參考。