蘋果公布2018第二季財報 iPhone整體營收成長14%

蘋果如預期地在稍早揭曉 2018 財年第二季財報結果，其中帶來高達 611.37 億美元營收，相比去年同期成長 16%，同時也賣出 5221.7 萬支 iPhone，以及 911.3 萬台 iPad，Mac 系列機種則累積銷售達 407.8 萬台。此外，蘋果也說明目前 Apple Watch 依然維持相當不錯的銷售表現，而 AirPods 也持續有不少市場需求。

蘋果並未在此次財報中明確透露 iPhone X 具體銷量，僅強調 iPhone 整體營收表現相比去年同期成長 14%，但考量市場實際換機需求，以及處理器、記憶體等元件供應短缺情況，雖然蘋果在今年 4 月推出 （PRODUCT）RED 款 iPhone 8 系列，整體銷量僅有 3% 成長，相比 2018 財年第一季的銷售情況則分別在銷量下滑 32%，營收部分則減少 38% 幅度。

而 iPad 部分則是歸功於今年 3 月針對教育市場推行支援 Apple Pencil 的新款 iPad，銷售數量相比去年同期分別在銷量成長 2%，營收成長 6%，相比 2018 財年第一季則分別在銷量減少 31%，營收部分則減少 30%。Mac 系列整體銷量與去年同期表現下滑 3%，但整體營收則與去年同期幾乎相持平，相比 2018 財年第一季則在銷量下滑 20%，營收部分則下滑 15%。

雖然硬體產品因為市場需求趨緩而比前一季銷售表現低，但整體而言，相比去年同期則幾乎呈現成長情況。另外，在服務內容部分則幾乎帶來明顯成長，相比去年同期營收增加 31%，相比前一季則有 8% 成長幅度。

另外，在包含 Apple Watch、Apple TV 在內的其他產品方面，相比去年同期有高達 38% 成長表現，但比起前一季則減少 28%，同樣也與市場需求改變有關。

而就全球市場銷售表現部分，北美市場依然是美國最大營收來源，其次則是歐洲市場，中國市場營收表現則是在本季財報內逐漸與歐洲市場差距縮短，相比去年同期成長幅度達 21%，但日本市場則是產生 22% 年成長幅度，預期將持續成為蘋果重要市場之一。

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