蘋果新機即將發表！iPhone 17系列價格近一年不跌反漲

自 2025 年 9 月蘋果推出 iPhone 17 系列以來，台灣手機市場經歷多次價格變化。透過觀察通訊行在《SOGI 手機王》刊登的每月最後一天最低報價，我們針對 iPhone 17、iPhone 17 Pro 與 iPhone 17 Pro Max 三款機型進行近一年的價格追蹤，從實際報價變化拆解各機型的價格走勢，並進一步分析背後的市場機制。

iPhone 17 系列各機型價格走勢變化

2026 年 5 月至 7 月 iPhone 17 系列關鍵機型價格變化對照表

iPhone 17：先跌後漲，呈現明顯「V型」反轉

基礎款 iPhone 17 前期呈現相對穩定的跌價趨勢，但進入 2026 年夏季後，價格卻出現明顯反彈，形成相當罕見的「V 型」走勢。

• 以 256GB 版本為例，建議售價 29,900 元，2025 年 9 月底通訊行報價為 29,500 元，之後價格一路下滑，至 2026 年 5 月底降至低點 26,090 元。
• 然而，到了 2026 年 6 月與 7 月底，價格卻分別回升至 26,890 元與 28,090 元，短短兩個月反彈達 2,000 元。512GB 版本同樣在 7 月出現單月 1,100 元的漲幅。

iPhone 17 Pro：初期降幅明顯，春季回彈後進入盤整

iPhone 17 Pro 系列的價格走勢相對曲折，經歷上市初期的快速降價後，2026 年春季出現小幅回彈，之後逐漸進入盤整階段，到了夏季則開始呈現明顯的「止跌抗跌」跡象。

• 256GB 版本建議售價 39,900 元，2025 年 9 月底通訊行報價為 39,500 元，在 4 個月內降至 36,790 元。
• 2026 年 2 月至 3 月期間價格微幅回彈，之後一路維持相對穩定的價格至 6 月。到了 7 月底，256GB 版本報價維持在 36,590 元，價格不再明顯下探；512GB 版本甚至在 7 月底逆勢上漲 500 元。

iPhone 17 Pro Max：前期走勢平穩，夏季跌幅明顯收斂

作為頂規機型，iPhone 17 Pro Max 前期價格走勢相對平穩，整體呈現緩步下滑的「階梯式」跌價。

• 不過，進入 2026 年 7 月後，即使是過去跌價空間較大的 iPhone 17 Pro Max，跌勢也明顯放緩。512GB 版本甚至在 7 月逆勢上漲 100 元，其餘容量版本的單月跌幅也大幅收斂至 300 元以內，顯示市場價格已逐漸接近階段性底部。

降價後為什麼還會「漲」？解析價格回溫與發表前夕的逆勢上揚

過去市場普遍認為，越接近新一代 iPhone 發表，舊款機型的價格應該會越來越便宜。然而，2026 年夏季卻出現不同以往的情況，iPhone 17 系列多款機型在 6、7 月陸續止跌，部分容量甚至出現明顯漲幅。這背後除了整體市場的漲價預期，也與產品生命週期進入末段後的供貨變化有關。

蘋果 6 月調漲引發市場漲價預期

受到記憶體等零組件成本上漲影響，蘋果在 2026 年 6 月 25 日無預警調漲台灣與全球官網部分 iPad 等產品價格。雖然這波調整並未直接涉及 iPhone，但仍對市場形成一定的心理影響。

• 基礎款率先反應：iPhone 17 256GB 在 6 月底逆勢上漲 800 元，7 月底再上漲 1,200 元。由於基礎款通常具有較大的市場需求與較低的入手門檻，通訊行在整體市場形成漲價預期後，也較容易反映成本與調整售價。
• 高階機型出現遞延效應：iPhone 17 Pro 與 iPhone 17 Pro Max 在 6 月底價格變化相對有限，但進入 7 月後，部分高容量版本也開始止跌甚至微幅上漲，例如 iPhone 17 Pro 512GB 與 iPhone 17 Pro Max 512GB，顯示市場的漲價預期逐步從基礎款擴散至高階機型。

新機發表前的供貨變化，推升舊機價格

越接近新一代 iPhone 發表，舊款機型理論上應該面臨更大的降價壓力，但如果供貨量同步縮減，市場反而可能出現不同結果。

• 原廠供貨逐步減少：隨著新一代 iPhone 即將上市，舊款機型的產能與供貨量可能逐步下降，通路能取得的現貨也隨之減少。
• 通路庫存成本提高：當通訊行進貨不易，加上需要保留資金準備迎接新機上市，手上的舊款庫存反而可能不急於低價出售，甚至依照當下進貨成本調整報價。
• 暑期仍有換機需求：7、8 月正值暑期換機旺季，部分消費者並不一定想等待新一代 iPhone，而是希望趁舊款價格較低時入手。在市場仍存在一定需求，但供貨量逐步收縮的情況下，舊款機型就可能出現「越接近新機發表，價格反而越硬」的特殊現象。

結語：新舊機漲價傳聞不斷，iPhone 價格邏輯正在改變

從近一年的價格走勢來看，iPhone 17 系列前期仍符合過往「上市後逐步降價」的市場規律，但進入 2026 年夏季後，價格走勢開始出現明顯變化。尤其 iPhone 17 甚至在新一代 iPhone 即將發表前出現大幅反彈，iPhone 17 Pro 與 Pro Max 也同步呈現跌幅收斂甚至部分版本上漲的情況，顯示單純以「新機快發表了，舊機一定會更便宜」來判斷價格，已經不再完全適用。

這背後反映的其實不只是單一機型的價格變化，而是手機市場供需、零組件成本與產品生命週期共同作用的結果。當記憶體等零組件成本持續上升，加上舊款 iPhone 進入供貨末期，價格可能不降反升。因此，如果消費者原本就鎖定 iPhone 17 系列，與其一味等待新機發表後「撿便宜」，反而更值得觀察實際供貨與通路價格變化，才能掌握比較適合自己的入手時機。