Sony Z3旗艦機奇襲上市!林志遠:索尼將持續專注高階市場

2014/09/20
by 張里歐 Leo 總編輯
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趕在 iPhone 6、三星 GALAXY Note 4 等旗艦新機上市之前,Sony Xperia Z3 昨日(9/19)搶先在台灣開賣,Z3 Compact 也預計下周上市,與過去不同的是 Sony Mobile 捨棄旗艦手機「先預購再出貨」的銷售慣例,直接用閃電戰襲擊競爭對手。Sony Mobile 台灣總經理林志遠表示,不論是 Xperia Z1 或 Xperia Z2 台灣都是首賣銷量最好的地區之一,此次台灣、香港是 Xperia Z3 首批開賣地區,近期由於日圓貶值,台灣爭取到相當有利的價格,Xperia Z3 訂價($20,900)比前一代 Xperia Z2($23,900)更便宜,預期市場在 iPhone 6 開賣之後,第四季通路市場價格將較不易出現急遽波動現象,目前 Xperia Z3 供貨無虞,可望挑戰 Android 手機銷售排行第 1 名。

Sony Z3旗艦機奇襲上市!林志遠:索尼將持續專注高階市場



近期飽受獲利出現警訊困擾的 Sony 集團,手機部門恐進行裁員,甚至傳出會縮小或退出中國手機市場的消息。林志遠提到,Sony Mobile 未來中長期策略將以獲利為主要導向,產品也更加鎖定高階市場(約台幣 15,000 元以上機種);由於 Sony Mobile 過去在台灣長期擁有不錯的獲利表現,再加上早以高階機款為主,與總部接下來的規劃一致,因此獲利警訊對台灣影響不大,但面對市場激烈競爭,品牌力與產品差異化將會越來越重要,台灣反而會加強行銷資源的投資。

Sony Z3旗艦機奇襲上市!林志遠:索尼將持續專注高階市場
▲Sony Mobile 台灣總經理林志遠表示,Sony Xperia Z3 與 Z3 Compact 對於 Sony Mobile 來說非常重要,代表的是頂尖科技及極致工藝更上一層樓的里程碑,擁有超高感光度、智慧型進階錄影防手震,以及前所未有的音效科技,更加入 PS4 Remote Play 遙控遊玩功能。

雖然目前市場充斥著低價手機,但林志遠認為,產品銷售品牌力還是關鍵之一,且品牌經營並非只用喊出來的,所謂的品牌不管是行銷或是廣告都必須要有整體一致的規劃。在產品行銷策略上,Sony Xperia Z3、Xperia Z3 Compact 將以「體驗式行銷」策略在北中南巡迴舉辦消費者與通路體驗活動,透過口碑宣傳提升銷量。此外,他亦強調,Sony 兩款旗艦新機與其他兩家(蘋果與三星)最大差別在顏色多元,也希望能進一步吸引對顏色敏感的消費者。
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張里歐 Leo 總編輯
曾以網頁設計為業、擔任過廣告業務,目前遊走兩岸三地的科技媒體人,專注行動通訊產業,尤其是中國手機..

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  • Medium dscn1189

    艾斯 9/21/2014 at 9:08 PM

    支援PS4遙控功能・・・。
    可是也不是每一個人有PS4呢...
    目前還是PS3玩家佔多數・・・。
    顏色多元目前高階機種的....顏色也很多・・・。
    比起挑顏色我還是比較著重在手機性能還有軟體功能與穩定性。
    每次這樣改一點改一點的....。
    不知道喜愛SONY產品的粉絲迷們....還有多少耐性可麿....crying