Nokia connecting people 品牌大事紀

奈小奈 11/25/2006 at 3:21 AM

地點：手機王行動辦公室　　記者：張硯凱　　攝影：NOKIA 提供
策劃：邱玉菁　　美術編輯：蔡幸君

諾基亞在 2006 年再度獲得美國《商業周刊》肯定，最新的評比為全球百大品牌第 6 名，也是唯一進入 10 名內的通訊品牌，有這樣的成績，的確是值得肯定，不過對消費者來說，這種千里之外...

對品牌的最終堅持

一個成功的品牌，除了具備基本的知名度之外，最重要的是，它還要必須具備某種程度的「品牌價值」與「品牌資產」。

在早期手機剛發跡時，手機價位一般人還買不太起，當時諾基亞的重點目標是放在「品牌知名度的建立」上，一直到後來，由於通訊科技的蓬勃發展，人手一機的現象開始普遍，諾基亞手機品牌知名度建立在全球高市佔率上，目前諾基亞在品牌行銷的操作上已經踏入「品牌延伸」的領域了。所謂的「品牌延伸」指的是，目前諾基亞在品牌行銷上最重要的工作就是強化消費者對品牌認知的忠誠度。

但是要如何操控提升消費者對品牌的忠誠度呢？除了持續加強提升品牌產品的水準之外，行銷品牌是另一項必須同時進行的工作之一。他認為，諾基亞手機的設計邏輯一直圍繞在人性化的操作介面上，諾基亞未來的最終目標是，『如何讓所有的溝通更自然？』講白一點就是，消費者在使用諾基亞手機時所擁有的所有便利性，也就是說，要如何透過諾基亞手機所創造的人性化科技，在聯繫溝通上讓人與人之間感覺更親近。這點一直是諾基亞所要努力實踐的最終目標。

未來趨勢

從 2005 年四月諾基亞在香港舉辦「3G 生活充滿精采」發表 N 系列多媒體行動裝置開始、2005 年十月北京「完全行動生活 2006」，至最近才剛舉辦完不久的 2006 年杭州「創意空間」，諾基亞在這三場國外個展中，皆表現出其對多媒體影像手機、3G 手機（網路）、行動音樂手機非常重視，換句話說，諾基亞將這三個不同類別屬性的手機視為未來發展研發的重要參考方向。

諾基亞去年全球賣出四千七百萬支音樂手機，今年將上看八千萬音樂手機的出貨量，也就是說，明年 2007 年將會是音樂手機發展最重要的趨勢之一。

除了音樂手機之外，從諾基亞目前所發表的眾多款式 N 系列多媒體手機當中，也可看出諾基亞對多媒體影像手機的重視，尤其是高階照相手機，皆大幅的採用專業級卡爾蔡司光學鏡頭認證，為的是要讓消費者在拍攝時，如何瞬間的從手機變身成相機，拍攝後則對影像品質有信賴的感覺，這些都是諾基亞在照相手機設計中所要帶給消費者最佳的使用感覺，此外，這些 N 系列多媒體手機亦都具備 3G 上網的功能，也就是說，3G 手機亦是未來手機發展最重要的趨勢之一。

今年 2006 年九月杭州「創意空間」早已落幕，諾基亞預計在 11 月底 12 月初於北京舉辦「2007 完全行動生活」，屆時將會與全球消費者分享諾基亞明年 2007 年整體的發展方向、未來設計趨勢，甚至展示諾基亞未來的新產品、新應用和新服務，請網友持續鎖定手機王於 12 月初的第一手報導。