[電子時報] 韓、大陸手機叩關先別高興！

韓、大陸手機叩關先別高興！
潛在問題一籮筐 通路商承擔風險大
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（記者王君毅／台北） 2003/4/2

　隨著台灣手機市場趨於飽和，通路業者銷售一線品牌手機的高毛利時代不再，為提升獲利能力，通路商紛計劃將韓系、大陸業者所開發產品引進台灣行銷，但不少業者提出警告指出，目前大陸、韓系所製造手機在系統相容、物流及維修體系等方面的掌握及規劃較不易，業者欲從中獲利，將背負相當大的風險。

　手機業者表示，二、三線手機廠為尋求突圍，以高毛利導向結合區域盤商搶食市佔率的動作將持續擴大；加上韓系手機設計公司家數由2000年的7家，擴增至目前約106家規模，更促使通路業者紛增加對韓系手機的代理；若再加上大陸手機開放進口，未來台灣手機品牌市場勢將出現百家爭鳴局面。

　目前台灣通路業者已陸續展開結合韓系，或有意引進大陸品牌手機發展等動作，除韓系的LG、Toplux、Innostream等品牌外，震旦通訊有意引進大陸TCL品牌手機銷售的傳言，近來也甚囂塵上。

　聯強協理張永鴻表示，短期內台灣業者對大陸及韓系手機的看法，似乎太過樂觀。以大陸手機來說，由於目前政策未開放進口，且倘若有機會放行，未來系統相容、通路如何經營等仍待考驗；加上大陸多數中、高階手機多與韓系業者貼牌生產，中、低階手機則與台灣業者合作為主，在大陸對產品研發自主掌握度較低情況下，未來產品價格未必具有較佳競爭優勢，且產品售後維修也有困難。

　因此，張永鴻認為，就算大陸手機有機會導入台灣市場行銷，也不一定具有競爭優勢，業者不應太過樂觀。

　此外，近來韓系手機異軍突起，引起全球手機業者密切注意，但若觀察多數韓系手機發展，可發現產品同質性過高，並多以折疊式雙螢幕賣點訴求為主，因此，儘管韓系手機有更多不同品牌引進市場供消費者選擇，但其所針對的目標市場不變，在相互競爭情況下，是否有較大的市場供通路商操作，恐將考驗業者的功力。

　然不可否認的是，折疊式產品在亞太地區頗流行，一旦大陸手機開放進口，以及更多韓系手機引進台灣市場，經由多方業者加入戰局，未來市場競爭將更趨激烈，加上市場一機獨大的機會不在，以及產品生命週期縮短，未來通路業者操盤困難度將更高。

豬頭立方 於 2015-05-25 07:53:47 修改文章內容