日系手機討論[轉貼]行動鈴聲下載熱絡不等於行動音樂市場成長

（中央社記者韋樞台北十日電）現在的手機來電鈴聲千奇百怪，甚至還有劉文聰的狠話，讓人哭笑不得，但卻顯示鈴聲下載是個潛在市場，根據資策會電子商務應用推廣中心研析，到了2008年，全球鈴聲下載市值將達四十億美元，不過推廣中心提醒業者，鈴聲下載市場的蓬勃發展不意味行動音樂下載跟著熱絡。

　　手機進入第三代以後，更講究各種行動娛樂的應用，例如用手機聽音樂、看動畫或玩遊戲等。研究機構Ovum預估，2005年全球行動娛樂市場規模將達三十億美元。而目前各種行動娛樂服務中，最受消費者歡迎的莫過於鈴聲下載，而且鈴聲下載服務為許多行動業者帶來可觀的營收。

　　根據資策會電子商務應用推廣中心 (ECRC-FIND)獲自Strategy Analytics研究機構於今年七月底發表的研究報告，隨著越來越多消費者採用和絃鈴聲，取代原有的單旋律鈴聲，行動鈴聲下載市場將持續快速成長，2008年全球鈴聲下載市場將達四十億美元。

　　電子商務推廣中心分析發現，消費者下載鈴聲的目的通常不是聆聽音樂，而是為了手機來電時，透過鈴聲旋律展現個人獨特的風格、獲得同儕團體的認同，或是吸引他人的注意力。亦即，手機族下載鈴聲常隱含有社交動機。

　　看準了這塊市場，音樂鈴聲的提供者、唱片公司等亦積極進入行動鈴聲下載市場，例如 BMG、Sony Music、EMI、Warner Chappell和Universal等，他們透過購併現有手機鈴聲開發商、自行成立手機鈴聲開發部門；或是將自己發行的音樂旋律授權予其他開發商，收取授權金的方式來涉足行動鈴聲下載市場。

　　至於行動電話系統業者，行動鈴聲下載服務也為他們帶來可觀的營收。Strategy Analytics的分析師建議，行動電話系統業者除了積極與唱片公司和作曲家合作外，還必須改善數據傳輸技術，以便支援更多種品牌的手機下載鈴聲；此外，行動鈴聲下載服務的訂價應該合理低廉，並設計多種收費方式以供選擇，行動電話系統業者將更有機會掌握鈴聲下載市場的商機。

　　不過亦有部份系統業者抱持著鈴聲下載市場的蓬勃發展等同於行動音樂成長的觀念，畢竟兩者都是付費下載音樂，只是時間的長短不同而已。但推廣中心提醒業者，鈴聲下載營收增加未必能帶動行動音樂市場成長。

　　推廣中心分析，行動音樂則無法像鈴聲下載一樣滿足消費者的社交需求。因為下載整首歌曲不僅費時，更大量佔據手機的儲存空間。此外，消費者除了自己欣賞，或與少數好友分享所下載的音樂外，並沒有太多機會「秀」給其他人聽，達不到社交的目的。

　　即使消費者純粹為個人欣賞而希望下載整首音樂，基於目前行動上網的頻寬、接取費用，以及新一代上網手機儲存空間，這些環境因素不見得利於行動音樂市場成長。

　　由此可知，業者與消費者對於產品價值存有認知差距。對行動業者而言，「鈴聲下載」和「行動音樂」可能都是提供樂聲旋律性質類似的服務，但對消費者而言，這兩種服務卻源自於截然不同動機和期待，因此消費者對於鈴聲下載的喜好，未必會移轉到行動音樂上。因此行動業者推出各種新服務時，如何由「產品導向」的思維模式轉變為「消費者導向」，才是未來成功致勝的關鍵。

風晨 於 2016-05-28 16:50:15 修改文章內容