[轉貼]大陸手機貼牌訂單回溫

吳筱雯/台北報導


大陸手機需求回升速度超乎預期，國內手機業者貼牌訂單也出現回溫，其中，華寶第三季單月貼牌訂單量回到十五萬支左右，較第二季單月平均水準上升五成；同樣受到大陸庫存與SARS影響的明基，也明確表示現階段來說的確已經穩定下來，不過，大陸手機庫存仍高、降價勢不可免，過去被視為與高毛利同義字的大陸貼牌訂單，下半年毛利壓縮程度仍待觀察。

SARS風暴遠離、大陸消費者手機購買信心抬頭的速度，似乎也快得超乎預期。市場調查機構GfK Asia表示，今年三、四月大陸手機銷售量較去年同期衰退三成，但GfK在今年五月份所做的調查卻顯示，大陸手機銷售量僅較去年同期衰退了二％，更值得注意的是，六月前三週手機銷售量雖較去年同期衰退三％，但在六月最後一週，手機銷售量已較SARS疫情爆發前的單週銷售平均高出二％，顯示被SARS嚇跑的消費者正快速回流中。


而目前為波導、東方通信、聯想三家大陸國產手機業者貼牌的LG，該公司大中華區GSM手機事業群總經理全明彥也表示，先前僅有北京、上海、廣東三地的手機銷售被SARS影響，其他地區SARS對手機銷售的影響本來就很輕微，預期大陸消費者購買手機慾望將在第三季回復。

大陸手機市場出現起色，貼牌訂單對出貨量比重貢獻度較高的明基、華寶，也出現訂單回升的現象。華寶大陸貼牌訂單量已經由第二季的每月十萬支上下，回升到第三季每月約十五萬支水準，成長幅度接近五成，明基貼牌訂單量回升速度雖然不如華寶，但是也肯定表示大陸貼牌訂單已經穩定下來。華冠第三季雖然面臨貼牌機種新舊交替，但是第三季貼牌訂單也可維持與第二季接近水準。

大陸手機銷售回升狀況雖較預期樂觀，但是這也與大陸國產手機業者持續降價促銷有關，GfK即指出，大陸五月手機銷售量雖然只衰退二％，但手機營收卻下滑了九．四％。大陸國產手機業者更普遍預期，主流手機價位還將再降人民幣五百元左右，以大陸手機主流價位約一千五百元人民幣來看，等於將有三成多的降幅，對國內手機業者貼牌訂單價格的壓縮程度，值得觀察

風晨 於 2015-05-25 07:49:01 修改文章內容