日系手機討論[轉貼] 台灣手機市場戰局 明年風雲變色

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台灣手機市場戰局 明年風雲變色
國際品牌廠市佔遭蠶食 國產品牌出頭天 將勇奪3成市佔 English version
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（記者王君毅／台北） 2003/10/17

　台灣國產品牌手機廠氣勢不凡，繼明基(BenQ)、英華達(OKWAP)分別在2003年上半拿下台灣6.7％及6％市場佔有率，迫使歐美手機大廠及日韓業者市佔受到擠壓，隨著下半年包括大霸(Dbtel)、仁寶(Palmax)、華碩(ASUS)、廣達(Giya)等品牌紛加入戰局，通路業者樂觀預估，台灣國產手機將有機會從2002年市佔不及2％，以及2003年上半不及13％，在2004年更上一層樓，竄升至30％的市佔率。

　通路商震旦通訊表示，儘管台灣手機市場漸趨飽和，然在各家業者祭出機海戰術，推出新款手機總類增多及價格競爭趨於激烈，加上消費者對品牌忠誠度降低等影響下，明顯打破過去市場主要由諾基亞(Nokia)及摩托羅拉(Motorola)2家業者獨大的局面，預料2004年各手機廠間的市佔差距將逐漸縮小，百家爭鳴的競爭態勢已然成形。

　聯強國際產品規劃一部協理張永鴻指出，既有歐美一線手機大廠面對更多手機業者加入競爭，加上國際大廠受制於全球統一售價策略影響，使其在台灣的價格調整較缺乏彈性，已讓國際大廠在台灣的手機市佔逐漸滑落。據市調機構統計，包括摩托羅拉、諾基亞過去在台灣擁有7成以上的市佔率，在2003年上半已滑落至6成，市場獨佔生態已被打破。

　至於日韓手機廠方面，由於主要定位在中高階手機市場，相對也讓其在台灣的手機銷售量提升受到侷限，即便日韓手機廠在產品創新上有較優異的表現，但仍無法在市佔上有重大突破。

　反觀台灣手機業者的發展，藉由技術發展逐漸成熟，不斷引用本土化的加值服務促銷手機，加上低價策略奏效，已讓台灣國產品牌手機市佔快速攀升。手機業者舉例指出，除明基與英華達持續擴大市佔率外，新進台灣市場的大霸近期經由推出低於新台幣3,000元的6.5萬色彩色手機，造成市場搶購風潮，估計10月便在台灣市場拿下6~7％的市佔。

　通路業者多認為，經由更多台灣國產品牌手機的加入、推出手機款式增多，尤其是極具吸引力的價格策略運用，國產品牌手機2004年很有機會拿下台灣3成市場，屆時台灣手機市場的競爭生態將是另一番全新面貌。

豬頭立方 於 2016-05-28 16:50:23 修改文章內容

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