[經濟日報] 明基三星交鋒 進擊大陸市場

明基三星交鋒 進擊大陸市場
■特派記者陳令軒╱蘇州二十五日電(2002-08-25 20:56)

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明基集團今年營收規模挑戰2,000億元，董事長李焜耀 25日表示將「BenQ」推向大陸前三大品牌，產品線橫跨手機、LCD監視器及光儲存，與南韓三星電子在大陸市場正面交鋒。
明基26日在蘇州舉行全球經銷商大會，這是新品牌「BenQ 」推出一年後，重要的誓師大會，由李焜耀親自主持，全球經銷商及上下游廠商都將出席。

李焜耀預期，明基集團今年營收將超過2,000億元，較去年大幅成長80%，品牌發展目標鎖定手機市場，通訊產品比重將由目前的24%，提高至四成，是今年國內最具潛力與爆發力的 IT 集團。

無獨有偶的是，經常跟明基、友達在手機及TFT-LCD市場短兵相接的南韓三星電子，在董事長李健熙帶領下，上半年躍居全球第二大整合元件大廠 (IDM)。兩家公司分路進擊大陸市場，「北三星、南明基」戲碼準備上演。

明碁LCD監視器、CD-ROM 光碟機及鍵盤，均在大陸內銷市場創下第一品牌的銷售佳績，以自有新品牌「 BenQ 」銷售以來，去年在大陸的銷售總額創下人民幣 18 億元，預估今年掛上「明基BenQ 」後，年成長率達 50%。

明碁電通預估今年在大陸自有品牌市場的營收，將達到 90 億元，明年將突破 100 億元大關，產品從電腦週邊產品擴展到手機、數位相機及液晶電視 (LCD TV) 等領域，加上 CD-ROM 、LCD監視器及鍵盤的龍頭優勢，準備在大陸市場建立品牌王國。

值得一提的是，宏碁集團發展 Acer 品牌多年來，始終無法在歐美核心市場取得絕對優勢，明基從 LCD 及手機產業切入，抓住了後 PC 時代的趨勢，加上以大陸市場為出發點，生產、行銷同步的策略可望再創台灣品牌奇蹟。

明基將生產基地逐漸移往蘇州，主要考量並非低廉勞力成本，而是爆發潛力十足的大陸內銷市場。今年全世界經濟持續不景氣，大陸經濟成長率目標仍有 7% 以上，預估今年大陸個人電腦將成為全球前三大市場，手機則躍居全球第一大市場，與明基的產品策略格局相符，自然成為行銷重點。

(經濟日報)

豬頭立方 於 2015-05-25 07:49:25 修改文章內容