[專家評論~NOKIA的愛用者們別砍我啦]NOKIA步ERICSSON的後塵

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（記者王君毅／台北） 2002/8/26

　儘管據研究機構Strategy Analytics統計，2002年第二季諾基亞（Nokia）仍佔有近37.2％的市場佔有率，較第一季的35.4％仍呈現成長的局面，而Nokia日前則表示，2002年第二季Nokia的全球市佔率已逾38％，整年將朝37％以上的市場佔有率目標邁進；然以下半年Nokia所推出的新手機及其他手機大廠的發展分析，台灣通路商、研究機構及手機同業紛表示，面臨競爭對手轉型或崛起，Nokia的市場佔有率遭滑鐵盧的機率將相當大。

　不少手機業者並舉例指出，以過去易利信（Ericsson）的手機銷售由盛而衰就是相當好的借鏡。過去易利信除對全球區域性差異化的手機推廣調配較缺乏彈性外，由於相信長相方正的手機造型將是市場最青睞的設計，因此從型號388的手機發展起迄T28等型號手機，在外觀的改變及應用修改不大；面臨手機不斷朝流行消費性電子產品的方向定位演進，是促使易利信在手機市場敗北的主因之一；而反觀現今的Nokia，似乎也正步入易利信的後塵。

　雖然Nokia在品牌知名度及優質的手機操作界面一直為消費者喜愛，也是支撐Nokia手機市場佔有率維持不墜的主因，然以近期及下半年Nokia所推出的新款手機來說，由於整體造型及變化性不大，使手機同業多認為Nokia的疲態已顯，後續的手機銷售，已有開始「吃祖產」的感覺；業者並不諱言指出，倘若Nokia未來仍僅依靠其強勁的市場能力支撐手機行銷，而不在手機外觀造型有創新的突破，面臨各家業者花樣百出的競爭，Nokia後續欲保有市場佔有率，恐須相當的努力。

　市場分析師則指出，雖然依Nokia公佈的數字來看，2002年上半年Nokia的手機出貨仍出現成長，然第二季在美國，Nokia的銷售數字卻呈現下滑的局面，加上面臨其他競爭對手不斷調整製造生產及行銷部局，Nokia現階段的企業文化卻顯得相對保守，因此後續發展是否如期樂觀，頗令人質疑。

　此外，通路業者表示，過去Nokia的手機多以中、高階定位為主，且價格下跌的速度也較其他同業緩慢；然以近期Nokia的行銷策略大轉彎，並與電信業者配合大打價格戰的發展來看，雖然經由Nokia的品牌知名度支撐，將有機會促使此波銷售創下佳績，間接阻礙其他業者推出新款手機的進展，然低價競爭仍非常長久之計，且是否侵蝕Nokia的後續獲利，也值得觀察。

豬頭立方 於 2015-05-25 07:53:39 修改文章內容

spaceboy 於 2002-09-07 03:41:00 修改文章內容

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陌生的訪客 於 2002-09-09 19:33:00 修改文章內容

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bear.s 於 2002-09-13 10:50:00 修改文章內容

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陌生的訪客 於 2002-09-18 03:15:00 修改文章內容

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陌生的訪客 於 2002-09-18 05:02:00 修改文章內容

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陌生的訪客 於 2002-09-18 07:20:00 修改文章內容

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小邪 於 2002-09-27 00:19:00 修改文章內容

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