日系手機討論[大陸的消息] 評論：I-mode能夠獨步世界嗎？

http://www.sina.com.cn 2002年10月08日 17:31 電腦世界網

　　在談及無線網站與通信商的時候，人們很自然都把話題轉向I-mode，這個在日本非常成功的移動電話服務經營模式。人們可以使用I-mode移動電話送出e-mail，交換圖片，上網玩游戲，甚至使用移動電話唱卡拉OK。

　　由日本最大電信商NTTDoCoMo在1999建立的移動電話網絡，從一開始I-mode就讓歐洲和美國同行望塵莫及，把移動夢網真正變成了現實。當其他國家還在宣傳的時候，日本的DoC
oMo已經開始向使用者發放使用申請。在日本I-mode使用者已經達到3400萬人。

　　I-mode使用者增長在日本已經不可能再有巨大漲幅。在日本有70%的人使用移動電話，I-mode已經占據移動電話使用者的首位。所以，DoCoMo開始把目光轉向世界的其他地方。已經在歐洲和亞洲的一些國家申請了通信服務牌照，其中包括荷蘭、德國、法國和(砍掉二個字)台灣地區。並且在美國與AT&T Wireless一起合作建設M-mode網絡平台。

　　I-mode的成功是日本文化的特例還是欺騙戰略？

　　I-mode為什麼在日本會獲得成功，一個原因是日本人特別是青年人對手持玩意有著強烈的愛好(持有移動電話的青年一代稱自己為“拇指部落”——即用拇指在手機上實現自己的愛好)。

　　負責I-mode運營的負責人Takeshi Natsuno認為I-mode之所以在日本獲得成功是因為I-mode根據市場需求創造了其自身價值。為什麼日本會有那麼多人喜歡喜歡I-mode，而在歐洲甚至是美國都沒有實現無線上網，因為通信商沒有善於去創造需求。通過引導消費傾向，就可以培育新的市場。I-mode就事實上就是這麼做的。下一步通過在世界各地建立最好的移動互聯網絡，I-mode肯定還會成功。

　　通過在I-mode發展的每個階段與合作者的共同努力，DoCoMo在提供移動網站服務上與有線相比已經沒有什麼區別。DoCoMo避開WAP標準，直接使用互聯網通用語言HTML來為I-mode服務，並允許任何人發展I-mode的網絡應用。同時價格也不貴，普通使用者根據資訊量來交費，可以消費地起。Natsuno形容I-mode移動平台未來最大的應用將是“移動商務”——m-commerce。這是建立在I-mode移動平台基礎上的交費交易方式。他認為未來“電子商務”——E-commerce決不僅僅依賴某個特殊網絡，電子商務使用移動網絡將更為普遍。在日本，使用移動電話的“移動商務”就非常普遍。通過將移動電話與固定互聯網無逢連接到一起，人們可是通過移動電話實現互聯網上的一切。

　　Wharton大學教授Gerald Faulhaber在詳細分析I-mode在日本成功有三方面的原因：一、I-mode手機本身很酷。它看起來不象是移動電話而是一個非常“cute”的電子玩具，本身體積小，帶有彩色屏幕，能夠吸引青年人。二、也是最重要的一條是I-mode本身不是消費的內容，而是引導引導消費的導向，它建立了內容開發框架，允許任何人發展和建立消費內容。而在歐洲和美國許多通信公司都想自己的內容就是消費主體，而不是開放式地引導消費。三、也是對I-mode在歐洲和美國是否能夠成功帶有不確定因素的原因。在日本互聯網普及沒有美國和歐洲那麼普及。所以I-mode在日本成為上互聯網最好的方法。在美國就沒有那麼好奇，互聯網無處不在，移動上網不見得希奇。

　　I-mode擴張有多少勝算？

　　將I-mode擴張出去發展到美國市場結果會怎麼樣？Wharton的Marshall Meyer教授認為不容樂觀，因為美國市場是需求變化莫測的市場，就在一天快要結束的時候，也無法看清楚這天美國到底需要什麼？即便是對移動網站服務需求存在，但收入也很難保證。他同時也認為在美國短資訊SMS也沒有多少消費群，也就意味著I-mode方式的經營模式不見得合時宜。他認為總的說消費文化差異越大，I-mode模式就越難以擴展到國外發展。

　　NTT DoCoMo的Takeshi Natsuno卻不這麼看，他認為I-mode本身沒有什麼特殊，也不單單是日本人的消費方式，在工作方式上類似美國的AOL和法國的Minitel。他認為I-mode在美國遇到的最大挑戰恐怕是收費系統。在美國人們不習慣於按照資訊量來收費，通常他們喜歡交納月費和年費。DoCoMo能否根據情況更改自己的行動。

　　是騾子是馬總得拉出來騮騮。在隨后的歲月里，當I-mode或者是它的姊妹服務模式在日本之外的國家里運行的時候，能否獨步世界，我們拭目以待。(孫濤 編譯)

豬頭立方 於 2016-05-28 16:49:45 修改文章內容