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發表時間：2003-01-28 03:02:00
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資料來源：http://udn.com/NEWS/mainpage.shtml
彭博資訊專欄__高檔手機 今年恐欲振乏力
景氣不佳 消費者擁抱低價產品 彩色多功能行動電話銷售不看好
編譯林郁芬／彭博資訊斯德哥爾摩2二十六日電
經濟不景氣，消費者擁抱低價行動電話，致使手機平均售價下降。隨著內建相機等功能推出，全球行動電話大廠無不寄予厚望，期待提振高檔手機需求，但分析師和投資人仍不看好。
消費者轉向低價手機，影響所及，手機龍頭諾基亞公司 (Nokia)去年出貨量雖躍升9％，銷售額卻幾無成長。無獨有偶，摩托羅拉公司 (Motorola)總裁塞夫洛斯基 (Mike Zafirovski)22日也表示，去年第四季該公司手機平均銷售單價下滑，預期本季會持續滑落。
占有五分之四市場的全球前四大手機廠諾基亞、摩托羅拉、西門子和三星電子公司，一直試圖以彩色手機等功能刺激換機需求，但因景氣前景未明，消費者看緊荷包，平均銷售單價一直未見起色。在美林公司管理40億美元資產的麥克米蘭說：「手機單價要抬高必定要靠新技術，目前有新技術，價格卻沒動靜。」他說：「儘管手機大廠表示價格馬上會爬高，我們還是相當懷疑。」
原先就預估新技術對手機價格貢獻不大的美林分析師艾赫麥德說，今年消費者仍會偏好便宜的手機，預估今年手機平均售價會再跌10歐元，成為145歐元。
手機龍頭諾基亞去年破紀錄推出33款新手機，奪下39％的市場，今年目標銷售1億支彩色手機。分居二、三名的摩托羅拉和三星公司也不甘示弱、急起直追。摩托羅拉去年有19款新機上市，第四季市場占有率達19％；三星電子也醞釀推出大量新機種。手機市場已沉寂兩年，廠商預期今年能夠回春。諾基亞預估今年全球手機銷售至少會成長10％，到達2.25億支；摩托羅拉和三星電子的預估分別為4.3億到4.4億支，和4.35億支。
儘管如此，分析師仍認為價格無法提升下，手機廠商展望不佳。摩根大通銀行(Morgan Chase)把諾基亞2003年每股盈餘預期由83美分下修為80美分；所羅門美邦公司則不但把每股盈餘由85美分下修至80美分，並將銷售成長預期由12％大幅調降為4％。
對此，諾基亞執行長歐里拉 (Jorma Ollila)表示，手機售價已經「觸底」，等第二季多功能手機打開市場，價格自然回升；三星電子也預測高檔手機需求將自第二季開始轉強。摩托羅拉則認為手機價格自去年下跌5％後，今年還會續跌5％；大部分分析師同意這個看法。
從經驗來看，價格下滑未必衝擊廠商獲利。手機價格在1998年到2000年間由195歐元跌至153歐元，但同期諾基亞營運獲利卻由19.1％升至22.8％。分析師表示，若價格走低原因是消費者選擇低價手機，對企業獲利衝擊不大，因為低價手機大量製造成本較低。但若是因廠商削價競爭壓低價格，必然壓縮獲利空間。
【 2003-01-27/經濟日報/9版/國際 】
彭博資訊專欄__高檔手機 今年恐欲振乏力
景氣不佳 消費者擁抱低價產品 彩色多功能行動電話銷售不看好
編譯林郁芬／彭博資訊斯德哥爾摩2二十六日電
經濟不景氣，消費者擁抱低價行動電話，致使手機平均售價下降。隨著內建相機等功能推出，全球行動電話大廠無不寄予厚望，期待提振高檔手機需求，但分析師和投資人仍不看好。
消費者轉向低價手機，影響所及，手機龍頭諾基亞公司 (Nokia)去年出貨量雖躍升9％，銷售額卻幾無成長。無獨有偶，摩托羅拉公司 (Motorola)總裁塞夫洛斯基 (Mike Zafirovski)22日也表示，去年第四季該公司手機平均銷售單價下滑，預期本季會持續滑落。
占有五分之四市場的全球前四大手機廠諾基亞、摩托羅拉、西門子和三星電子公司，一直試圖以彩色手機等功能刺激換機需求，但因景氣前景未明，消費者看緊荷包，平均銷售單價一直未見起色。在美林公司管理40億美元資產的麥克米蘭說：「手機單價要抬高必定要靠新技術，目前有新技術，價格卻沒動靜。」他說：「儘管手機大廠表示價格馬上會爬高，我們還是相當懷疑。」
原先就預估新技術對手機價格貢獻不大的美林分析師艾赫麥德說，今年消費者仍會偏好便宜的手機，預估今年手機平均售價會再跌10歐元，成為145歐元。
手機龍頭諾基亞去年破紀錄推出33款新手機，奪下39％的市場，今年目標銷售1億支彩色手機。分居二、三名的摩托羅拉和三星公司也不甘示弱、急起直追。摩托羅拉去年有19款新機上市，第四季市場占有率達19％；三星電子也醞釀推出大量新機種。手機市場已沉寂兩年，廠商預期今年能夠回春。諾基亞預估今年全球手機銷售至少會成長10％，到達2.25億支；摩托羅拉和三星電子的預估分別為4.3億到4.4億支，和4.35億支。
儘管如此，分析師仍認為價格無法提升下，手機廠商展望不佳。摩根大通銀行(Morgan Chase)把諾基亞2003年每股盈餘預期由83美分下修為80美分；所羅門美邦公司則不但把每股盈餘由85美分下修至80美分，並將銷售成長預期由12％大幅調降為4％。
對此，諾基亞執行長歐里拉 (Jorma Ollila)表示，手機售價已經「觸底」，等第二季多功能手機打開市場，價格自然回升；三星電子也預測高檔手機需求將自第二季開始轉強。摩托羅拉則認為手機價格自去年下跌5％後，今年還會續跌5％；大部分分析師同意這個看法。
從經驗來看，價格下滑未必衝擊廠商獲利。手機價格在1998年到2000年間由195歐元跌至153歐元，但同期諾基亞營運獲利卻由19.1％升至22.8％。分析師表示，若價格走低原因是消費者選擇低價手機，對企業獲利衝擊不大，因為低價手機大量製造成本較低。但若是因廠商削價競爭壓低價格，必然壓縮獲利空間。
【 2003-01-27/經濟日報/9版/國際 】
阿文 於 2016-05-28 17:34:57 修改文章內容
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