日系手機討論[喔~YA! YA! ] 市場趨於飽和　低價競爭加劇　大陸手機進口底定

轉載自電子時報

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（記者王君毅／台北） 2002/12/31

　韓系手機業者挾折疊式雙螢幕、彩色螢幕使用等創新研發設計，近年在手機領域的表現可圈可點，如三星電子（Samsung）2002年已拿下全球近10%的佔有率，且受惠於高單價的定價策略支撐，其毛利率掌控都能維持不錯的水準，但隨著手機市場趨於飽和、低價競爭加劇以及大陸手機進口開放底定，韓系手機高定價及高毛利的時代恐將不再。

　手機業者表示，韓系手機經由創新的研發設計，及台灣韓劇流行等因素帶動，使韓系手機在台灣銷售成績不錯；而韓系手機高單價的策略，也讓通路商及一般門市擁有較佳的獲利，因此儘管韓系業者對其產品的宣傳及廣告不若一線大廠，但通路商與店面卻願意花較多的精神推廣韓系手機，也是促使韓系手機銷售扶搖直上的關鍵。

　台灣手機業者認為，由於手機低價競爭愈來愈激烈，並且大陸手機即將開放進口，加上同質款式產品競爭增加等影響，未來韓系手機高定價及高毛利率的時代恐將不再，任何品牌手機除非有其獨到的特色以及差異性，否則欲在市場有較佳的表現機會恐將不大。

　然由於手機市場愈來愈飽和，加上多以折疊式手機開發為主的大陸手機開放進口，且歐美及台灣業者也加碼類似造型的手機生產後，台灣通路業者認為，未來韓系手機的定價策略也將出現變化，高獲利的時代不再。手機業者指出，過去韓系手機經由高單價定位，使產品銷售的毛利率可達30～40%或更高。

　但若單以2002年台灣手機市場來說，便有160餘款機種，競逐僅有近650萬支的市場需求總量，市場競爭已異常激烈；而2003年折疊式彩色雙螢幕的手機推出款式勢必增加，加上通路商、電信業者不斷引進更多的品牌手機在市場行銷，經由同質性產品的選擇性增多，相信對韓系手機業者來說勢必造成一定的衝擊。以近期三星所推出的T208手機為例，才推出定價就已壓低至新台幣2萬元以下。

　業者並認為，韓系手機經由供給量、產品特色控制，相信利潤仍將較一線大廠佳，但未來欲有超額利潤的機會恐將不再，如此也將衝擊韓系手機業者的發展。

　業者進一步指出，韓系手機除了三星電子、LG等大廠以外，其餘二、三線業者以及設計業者多以購買無線通訊模組的方式，配合自己的造型設計組裝手機，因此，在成本的控制上較為不易，而面對手機低價競爭情況日益嚴重，韓系業者恐將遭受更大的衝擊。

豬頭立方 於 2016-05-28 16:49:53 修改文章內容