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發表時間：2002-11-27 10:45:00
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資料來源：http://www.sogi.com.tw/zplane/talk_1.0/view.asp?board=170&content_no=395234（轉貼自DoCoMo版，立方兄）
電子時報：日本3G市場激戰
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（林子平／研究中心） 2002/11/25
正當全球電信業者因經濟不景氣及過高3G執照費拖累等因素，紛紛延遲3G推出時程時，日本電信龍頭NTT DoCoMo狹i-mode經驗，於2001年10月領先全球推出日規WCDMA標準的第三代行動電話服務FOMA，排名第二的KDDI亦不甘勢弱於2002年4月推出3G另一標準CDMA2000 1X服務，用戶數至8月止已突破200萬人次，為FOMA的13倍之多。
同是採用WCDMA標準之J-PHONE，雖一再延遲3G時程，但仍預定於2002年12月推出符合歐日規之WCDMA服務，這場首次於同一國家正式推出兩種3G標準戰役，已緊緊鎖住全球3G業者目光，究竟誰會贏得這場戰役，成為新一代的3G霸主？
KDDI
策略轉向 CDMA2000 1X立功
自從1999年推出cdmaOne以來，KDDI廣告一直強調其技術領先地位，例如首先推出藍芽機種或GPS系統，或許是專業名詞過於艱深，所以一直無法擄獲一般消費大眾的心，其日本第二位佔有率一度被J-PHONE所超越。而各式新服務配合手機，皆是以單款出現，散彈打鳥的結果，當然成績不盡理想。
鑑於J-PJONE寫真郵件服務的成功，完全是簡單的生活行銷訴求，加上多款手機配合，所以KDDI於2002年4月推出CDMA2000 1X時， 徹底改變廣告策略，選擇知名偶像宣傳、增加年輕色彩及5款各種價格區間的手機配合，果然於短短4個多月時間衝破200萬用戶數。小野寺正社長更誇下海口，將於2002年底達到700萬用戶數。同時於9月20日更乘勝追擊，推出4款新手機。
KDDI於2001年12月採用Qualcomm的gpsOne技術推出「eznavigation」，利用GPS與基地台進行位置偵測，可精準於幾公尺內的誤差下找到目標。KDDI目前有80多個與GPS相關網站，提供各式情報、交友及娛樂遊戲等內容。CDMA20001x推出後更可利用其高速傳輸進行如緊急救護等服務，目前KDDI是全球第一家同時提供3G及GPS服務的電信業者。
手機採用WAP2.0瀏覽器
目前日本各家電信業者採用不同的網路撰寫語言進行手機網站編輯，NTT DoCoMo使用cHTML、J-PHONE採用類似WAP的MML，KDDI則採用普遍GSM國家使用之WAP。各家網站的不同，造成內容提供業者必須針對不同電信業者進行語言轉換，而且i-mode相關網站豐富性亦是他家業者無法比擬。電信業者如能將i-mode相關網站納入自家收尋內容，當可增加不少瀏覽流量。而KDDI於2001年12月起手機採用Openwave之WAP2.0瀏覽器可對應大部分目前電信業者所採用的格式，當然包含cHTML。
系統相容 建置費降低
KDDI目前所採用的CDMA20001x最高資料傳送速度可達144kbps，其最大特點即是與cdmaOne具有互換性﹙僅需作部份設備升級，設備提供日韓業者皆有﹚，即一旦CDMA20001x無法提供語音服務時，將由cdmaOne提供服務，所以不會產生覆蓋率不佳之斷訊問題。同時因為基地台僅需部份升級，系統建置費將可大幅降低，KDDI預估5000億日圓可完成CDMA2000 1x之建置， 不似FOMA因為整個系統與PDC不相容，所以需要整體更新，預估將耗資1兆日圓方可完成系統建置。
2003年將推1x EV-DO服務
2003年春季KDDI預計將更上層樓於東京推出2GHz之CDMA 2000 1x EV-DO服務，秋季將在東名阪地區開始800MHz服務，屆時最高資料傳輸速度可達2.4Mbps。由於EV-DO可提高3倍頻段使用率，且基地台等設備可與現在的CDMA2000 1x共用，在投資成本減少、使用率提高下，預期資料傳輸費用將有下降空間。
KDDI與韓國鮮京電信因同樣採用cdmaOne系統，於2001年6月已完成國際漫遊，2002年因兩地同時舉行世界杯足球賽，再次合作完成CDMA2000 1x手機內建相機拍攝影像的漫遊服務。所拍的影像只要輸入對方手機門號網址，即可進行傳輸，該圖形為JPEG檔案。
CDMA2000 WCDMA戰役
雖然全球約有80％以上電信業者選用WCDMA標準，但歐洲各國受到過高執照費用拖累，及不景氣影響，紛紛降緩3G進度，繼續推行GPRS服務，作為3G系統試金石。因此WCDMA手機及系統開發廠商，亦放慢研發速度，而電信業者在無硬體設備可用之下，亦難推出3G服務。
在這種惡性循環下，WCDMA開發速度，明顯較美日韓等國CDMA2000速度為慢。而唯一已推出兩種3G標準之日本，亦呈現CDMA2000佔上風的趨勢。不過因為大部分國家目前是採用GSM之2G系統，轉換成WCDMA系統如同KDDI只是基地台設備的升級動作，並非像FOMA需工程浩大地全部更新。
其次是手機問題，WCDMA手機目前幾乎乏善可陳，且價格過高，但如果WCDMA藉雙模手機的普及，在廣大的經濟規模推動下，應可促進手機價格下滑，達到合理標準。故這種標準之爭將繼續上演。
FOMA
NTT DoCoMo夾帶i-mode所創下傲視成績，搶先全球於2001年5月推出日規WCDMA的「FOMA」3G測試實驗服務。實驗期間共選定4,500名用戶，包含1,955名個人用戶及2,545名法人用戶，分持3種類型之3G終端設備，分別為標準型1,400台、視訊電話型1,200台及資料傳輸型1,900台，初期手機由NEC及Panasonic提供。
試驗時間3款手機雖然由NTT DoCoMo免費提供，但是手機陸續發生當機，軟體不穩定、過熱、接收不良等問題，導致多次回收手機。加上待機時間只有過去2G PDC系統手機六分之一﹙約50個小時左右﹚及覆蓋率只限東京、橫濱、川崎不分區域，而引起眾多抱怨。
用戶數成長緩慢 目標遠遠落後
NTT DoCoMo社長立川敬二曾表示，預定2002年3月前達到15萬用戶數，但是截至8月底，FOMA用戶數僅達13.35萬戶。其用戶數增加緩慢可歸納出以下幾點：
一為手機價格偏高：一般日本推出新款手機如加上1年合約，新機售價普遍是1萬～2萬日圓左右（約新台幣2,800～5,700元）。但FOMA手機價格卻是一般新機的兩倍左右，高達4萬～6萬日圓，PDA型手機甚至高達10萬日圓。故NTT DoCoMo初期鎖定企業用戶的原因，亦是企業較有能力購買高價手機，但企業用戶數畢竟不如一般用戶數多，屬於少數特定用戶。手機價昂的原因主要是日本對GSM系統不熟，導致經濟規模也不足。
二為手機問題叢生：FOMA手機自實驗服務推出以來出現多次軟體不穩定，導致當機、資料喪失及無法連線等問題。此外手機彩色畫面及高速運轉的CPU，使得手機耗電量大增，熱氣增加，但由於電池效能未能大幅提昇，導致待機時間只有50小時左右，約2G手機的四至六分之一，同時也產生散熱不良之過熱問題。
三為手機造型不佳：日本過去PDC及PHS手機無不精巧細緻，但是FOMA手機卻顯的厚重笨拙。
四為覆蓋率不足：截至2002年8月，雖關東地區覆蓋率已達93％， 但是全國覆蓋率仍只達69％， 加上FOMA手機收訊品質屢出問題，更使用戶喪失信心。NTT DoCoMo為解決此問題，於7月推出「同號雙機」服務。用戶可使用同一號碼，同時使用2代PDC系統，及3代的WCDMA系統。但是用戶仍須手動切換，同時需繳交1,000日圓月租費。
五為價格過高：雖然FOMA之封包價格已從過去i-mode之0.3日圓/128byte調降為0.2日圓/128byte，如加選資料傳輸資費方案可降至0.02日圓/128byte。但是如傳遞一個i-motion內動態圖檔仍須約170日圓（約新台幣50元），價格仍然偏高。
服務缺乏吸引力
FOMA目前的服務可分為5大區塊，分別為：i-mode、視訊電話、高速資料傳送、Multi-Access及聲音通信服務。i-mode是NTT DoCoMo最令人稱道的行動應用，至今除語音及簡訊之外，尚無一個殺手級應用可取代它的地位，當然3G不可能會忘記它的存在。
FOMA推出以來一直強調其下行384kbps，上行64kbps的高傳輸速度。因而推出視訊電話遠距離的動態畫面溝通及i-motion、V-live各式內容的靜動態畫面如MTV音樂下載、定點風景動態畫面傳送等高速資料的傳送服務。FOMA同時強調其音質可比美固定電話的通話品質，意圖取代固定電話的存在。至於Multi-Access可同時作語音及資料傳送，與過去PDC系統電話最大的不同，用戶可邊使用i-mode搜尋餐廳，同時可與友人進行對話。整體規劃服務與i-mode並無多大差異，只有系統上之小差別如高速傳輸、語音資料傳送同步等，這對大部分的用戶並沒有致命吸引力。
自家產品互扯後腿
NTT DoCoMo雖然自2001年10月正式推出FOMA服務，但由於PDC擁有4,000萬左右用戶，為保有市場領先地位，PDC之2G手機仍不斷推陳出新，2002年5月推出mova 504i系列，手機性能大幅提昇，記憶體亦增加甚多，內容廠商可製作更炫麗複雜內容。6月為對應J-PHONE寫真郵件服務，推出251i系列相機手機。根據日本媒體報導，2003年還預計推出更高性能之505i系列手機。mova之2G新手機售價約2萬～2.5萬日圓左右，都遠較FOMA便宜至少萬日圓以上。另外PHS亦尚有180萬用戶存在，之前還推出PDC與PHS雙模手機。雖然NTT DocoMo認為這是多方面經營，可增加更多營收效益，但是多頭馬車的結果，卻造成更換FOMA用戶成長緩慢。
國際漫遊未知數
日本過去採用專用PDC系統，導致無法與世界接軌，對於國際旅行者十分不便。因此日本當地對於3G的另一期待是系統可以漫遊國際。依據ITU國際電信組織的標準，國際漫遊確是3G系統的規
電子時報：日本3G市場激戰
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（林子平／研究中心） 2002/11/25
正當全球電信業者因經濟不景氣及過高3G執照費拖累等因素，紛紛延遲3G推出時程時，日本電信龍頭NTT DoCoMo狹i-mode經驗，於2001年10月領先全球推出日規WCDMA標準的第三代行動電話服務FOMA，排名第二的KDDI亦不甘勢弱於2002年4月推出3G另一標準CDMA2000 1X服務，用戶數至8月止已突破200萬人次，為FOMA的13倍之多。
同是採用WCDMA標準之J-PHONE，雖一再延遲3G時程，但仍預定於2002年12月推出符合歐日規之WCDMA服務，這場首次於同一國家正式推出兩種3G標準戰役，已緊緊鎖住全球3G業者目光，究竟誰會贏得這場戰役，成為新一代的3G霸主？
KDDI
策略轉向 CDMA2000 1X立功
自從1999年推出cdmaOne以來，KDDI廣告一直強調其技術領先地位，例如首先推出藍芽機種或GPS系統，或許是專業名詞過於艱深，所以一直無法擄獲一般消費大眾的心，其日本第二位佔有率一度被J-PHONE所超越。而各式新服務配合手機，皆是以單款出現，散彈打鳥的結果，當然成績不盡理想。
鑑於J-PJONE寫真郵件服務的成功，完全是簡單的生活行銷訴求，加上多款手機配合，所以KDDI於2002年4月推出CDMA2000 1X時， 徹底改變廣告策略，選擇知名偶像宣傳、增加年輕色彩及5款各種價格區間的手機配合，果然於短短4個多月時間衝破200萬用戶數。小野寺正社長更誇下海口，將於2002年底達到700萬用戶數。同時於9月20日更乘勝追擊，推出4款新手機。
KDDI於2001年12月採用Qualcomm的gpsOne技術推出「eznavigation」，利用GPS與基地台進行位置偵測，可精準於幾公尺內的誤差下找到目標。KDDI目前有80多個與GPS相關網站，提供各式情報、交友及娛樂遊戲等內容。CDMA20001x推出後更可利用其高速傳輸進行如緊急救護等服務，目前KDDI是全球第一家同時提供3G及GPS服務的電信業者。
手機採用WAP2.0瀏覽器
目前日本各家電信業者採用不同的網路撰寫語言進行手機網站編輯，NTT DoCoMo使用cHTML、J-PHONE採用類似WAP的MML，KDDI則採用普遍GSM國家使用之WAP。各家網站的不同，造成內容提供業者必須針對不同電信業者進行語言轉換，而且i-mode相關網站豐富性亦是他家業者無法比擬。電信業者如能將i-mode相關網站納入自家收尋內容，當可增加不少瀏覽流量。而KDDI於2001年12月起手機採用Openwave之WAP2.0瀏覽器可對應大部分目前電信業者所採用的格式，當然包含cHTML。
系統相容 建置費降低
KDDI目前所採用的CDMA20001x最高資料傳送速度可達144kbps，其最大特點即是與cdmaOne具有互換性﹙僅需作部份設備升級，設備提供日韓業者皆有﹚，即一旦CDMA20001x無法提供語音服務時，將由cdmaOne提供服務，所以不會產生覆蓋率不佳之斷訊問題。同時因為基地台僅需部份升級，系統建置費將可大幅降低，KDDI預估5000億日圓可完成CDMA2000 1x之建置， 不似FOMA因為整個系統與PDC不相容，所以需要整體更新，預估將耗資1兆日圓方可完成系統建置。
2003年將推1x EV-DO服務
2003年春季KDDI預計將更上層樓於東京推出2GHz之CDMA 2000 1x EV-DO服務，秋季將在東名阪地區開始800MHz服務，屆時最高資料傳輸速度可達2.4Mbps。由於EV-DO可提高3倍頻段使用率，且基地台等設備可與現在的CDMA2000 1x共用，在投資成本減少、使用率提高下，預期資料傳輸費用將有下降空間。
KDDI與韓國鮮京電信因同樣採用cdmaOne系統，於2001年6月已完成國際漫遊，2002年因兩地同時舉行世界杯足球賽，再次合作完成CDMA2000 1x手機內建相機拍攝影像的漫遊服務。所拍的影像只要輸入對方手機門號網址，即可進行傳輸，該圖形為JPEG檔案。
CDMA2000 WCDMA戰役
雖然全球約有80％以上電信業者選用WCDMA標準，但歐洲各國受到過高執照費用拖累，及不景氣影響，紛紛降緩3G進度，繼續推行GPRS服務，作為3G系統試金石。因此WCDMA手機及系統開發廠商，亦放慢研發速度，而電信業者在無硬體設備可用之下，亦難推出3G服務。
在這種惡性循環下，WCDMA開發速度，明顯較美日韓等國CDMA2000速度為慢。而唯一已推出兩種3G標準之日本，亦呈現CDMA2000佔上風的趨勢。不過因為大部分國家目前是採用GSM之2G系統，轉換成WCDMA系統如同KDDI只是基地台設備的升級動作，並非像FOMA需工程浩大地全部更新。
其次是手機問題，WCDMA手機目前幾乎乏善可陳，且價格過高，但如果WCDMA藉雙模手機的普及，在廣大的經濟規模推動下，應可促進手機價格下滑，達到合理標準。故這種標準之爭將繼續上演。
FOMA
NTT DoCoMo夾帶i-mode所創下傲視成績，搶先全球於2001年5月推出日規WCDMA的「FOMA」3G測試實驗服務。實驗期間共選定4,500名用戶，包含1,955名個人用戶及2,545名法人用戶，分持3種類型之3G終端設備，分別為標準型1,400台、視訊電話型1,200台及資料傳輸型1,900台，初期手機由NEC及Panasonic提供。
試驗時間3款手機雖然由NTT DoCoMo免費提供，但是手機陸續發生當機，軟體不穩定、過熱、接收不良等問題，導致多次回收手機。加上待機時間只有過去2G PDC系統手機六分之一﹙約50個小時左右﹚及覆蓋率只限東京、橫濱、川崎不分區域，而引起眾多抱怨。
用戶數成長緩慢 目標遠遠落後
NTT DoCoMo社長立川敬二曾表示，預定2002年3月前達到15萬用戶數，但是截至8月底，FOMA用戶數僅達13.35萬戶。其用戶數增加緩慢可歸納出以下幾點：
一為手機價格偏高：一般日本推出新款手機如加上1年合約，新機售價普遍是1萬～2萬日圓左右（約新台幣2,800～5,700元）。但FOMA手機價格卻是一般新機的兩倍左右，高達4萬～6萬日圓，PDA型手機甚至高達10萬日圓。故NTT DoCoMo初期鎖定企業用戶的原因，亦是企業較有能力購買高價手機，但企業用戶數畢竟不如一般用戶數多，屬於少數特定用戶。手機價昂的原因主要是日本對GSM系統不熟，導致經濟規模也不足。
二為手機問題叢生：FOMA手機自實驗服務推出以來出現多次軟體不穩定，導致當機、資料喪失及無法連線等問題。此外手機彩色畫面及高速運轉的CPU，使得手機耗電量大增，熱氣增加，但由於電池效能未能大幅提昇，導致待機時間只有50小時左右，約2G手機的四至六分之一，同時也產生散熱不良之過熱問題。
三為手機造型不佳：日本過去PDC及PHS手機無不精巧細緻，但是FOMA手機卻顯的厚重笨拙。
四為覆蓋率不足：截至2002年8月，雖關東地區覆蓋率已達93％， 但是全國覆蓋率仍只達69％， 加上FOMA手機收訊品質屢出問題，更使用戶喪失信心。NTT DoCoMo為解決此問題，於7月推出「同號雙機」服務。用戶可使用同一號碼，同時使用2代PDC系統，及3代的WCDMA系統。但是用戶仍須手動切換，同時需繳交1,000日圓月租費。
五為價格過高：雖然FOMA之封包價格已從過去i-mode之0.3日圓/128byte調降為0.2日圓/128byte，如加選資料傳輸資費方案可降至0.02日圓/128byte。但是如傳遞一個i-motion內動態圖檔仍須約170日圓（約新台幣50元），價格仍然偏高。
服務缺乏吸引力
FOMA目前的服務可分為5大區塊，分別為：i-mode、視訊電話、高速資料傳送、Multi-Access及聲音通信服務。i-mode是NTT DoCoMo最令人稱道的行動應用，至今除語音及簡訊之外，尚無一個殺手級應用可取代它的地位，當然3G不可能會忘記它的存在。
FOMA推出以來一直強調其下行384kbps，上行64kbps的高傳輸速度。因而推出視訊電話遠距離的動態畫面溝通及i-motion、V-live各式內容的靜動態畫面如MTV音樂下載、定點風景動態畫面傳送等高速資料的傳送服務。FOMA同時強調其音質可比美固定電話的通話品質，意圖取代固定電話的存在。至於Multi-Access可同時作語音及資料傳送，與過去PDC系統電話最大的不同，用戶可邊使用i-mode搜尋餐廳，同時可與友人進行對話。整體規劃服務與i-mode並無多大差異，只有系統上之小差別如高速傳輸、語音資料傳送同步等，這對大部分的用戶並沒有致命吸引力。
自家產品互扯後腿
NTT DoCoMo雖然自2001年10月正式推出FOMA服務，但由於PDC擁有4,000萬左右用戶，為保有市場領先地位，PDC之2G手機仍不斷推陳出新，2002年5月推出mova 504i系列，手機性能大幅提昇，記憶體亦增加甚多，內容廠商可製作更炫麗複雜內容。6月為對應J-PHONE寫真郵件服務，推出251i系列相機手機。根據日本媒體報導，2003年還預計推出更高性能之505i系列手機。mova之2G新手機售價約2萬～2.5萬日圓左右，都遠較FOMA便宜至少萬日圓以上。另外PHS亦尚有180萬用戶存在，之前還推出PDC與PHS雙模手機。雖然NTT DocoMo認為這是多方面經營，可增加更多營收效益，但是多頭馬車的結果，卻造成更換FOMA用戶成長緩慢。
國際漫遊未知數
日本過去採用專用PDC系統，導致無法與世界接軌，對於國際旅行者十分不便。因此日本當地對於3G的另一期待是系統可以漫遊國際。依據ITU國際電信組織的標準，國際漫遊確是3G系統的規
阿文 於 2016-05-28 17:34:50 修改文章內容
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發文數：1發表時間:2025-06-15 16:50:19