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發表時間：2002-12-05 19:27:00
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資料來源：http://www.gogofund.com/fund/fund_issue.asp?ID=29825&Logo=產業報告/分析
GOGOFUND：彩色手機的商機與挑戰
2002/12/3
台育証券提供
手機業在經歷去年的打消庫存以及今年的需求不振之後，相關業者均盼望手機業能早日復甦，而目前最讓業者期待的，莫過於彩色手機了。本文擬就彩色手機發展的背景條件，以及相關軟硬體的配合，來探討彩色手機是否能帶動新一波的換機熱潮，以及面臨的困境，研判彩色手機是否能帶動手機景氣。
●2003年手機出貨4.19億支，彩色手機成長一倍
根據日經Market Access報告指出(如下表)，今年全球手機出貨因拉抬力道薄弱，預估2002年全球手機產量為3.86億支，僅較2001年微幅成長6.5％，並已連續2年少於4億支。不過2003年預估全球手機出貨4.19億支，成長.8.54%，其中，歐美手機製造廠商相繼投產彩色螢幕手機將成為提振市場需求的一大利器，而預估2002年全球彩色螢幕手機的比重將佔手機總產量的20％，較2001年上揚7%；2003年比重將續增15%達35％。
日本及韓國可以說是目前彩色手機普及率最高的國家，日本國內行動電話市場約為3500萬支左右，自1999年年底推出首支彩色手機後，目前70%的手機皆為彩色手機，而在韓國，首支彩色手機於2001年5月上市，現在彩色手機已經佔總出貨量65%以上。日本彩色手機能快速普及的原因，主要為電信系統業者成功連繫內容供應廠商以及手機製造廠，在掌握通路資源以及消費者需求下，要求手機廠商開發適合的手機，使得手機的功能由原本的語音服務，成功轉換成數據服務以及影音服務等，而韓國系統業者也是使手機製造業者以及內容開發商成功的合作，讓彩色手機大放異彩。而在進入2002年後，Nokia、Motorola、Ericsson等大廠由於在WAP失敗以及GPRS服務推廣不如預期之下，開始推出彩色手機，希望能效法日韓業者，掀起一股熱潮。
●彩色螢幕與驅動IC仍是日本廠商天下
彩色手機與目前單色手機最大的不同便是彩色螢幕，目前的彩色螢幕主要可以分為下列4種(如下表)，而價格最便宜的彩色STN-LCD，由於技術成熟，產品良率高，使得目前的應用最為廣泛。目前彩色螢幕的主要供應商仍為日本廠商，例如Epson、Sharp、NEC、Panasonic、Citizen等，台灣廠商中，勝華彩色STN模組目前已通過Motorola認證，預估明年第二季可
開始量產，而友達目前已送認證至Motorola，預估勝華將可受惠於彩色手機而使面板出貨增加。
不過由於彩色STN由於反映時間較慢，未來如果在多媒體的動態影像要求之下，STN技術將會有殘影的現象發生，因此未來TFT-LCD，LTPS、OLED仍有很大的發展空間，而國內的TFT廠、統寶、友達等LTPS廠以及錸寶等OLED廠未來發展潛力仍可觀。
另外，在驅動IC部分，目前主要的供應廠商仍是以日本為主，由於國內聯詠等廠商是以TFT-LCD的驅動IC為主，並沒有積極投入彩色STN-LCD的驅動 IC，使得技術水準較日本廠商落後，日本NEC目前計劃推出整合 Source、Gate以及Power IC的單一晶片組，國內廠商尚未推出，未來仍需多加努力，而目前國內計劃投入STN-LCD驅動IC的廠商有聯詠、亞全、凌陽、晶門、義隆、奇景等。
在單色面板的時代裡，面板技術障礙較低，難以創造明顯差異化，市場的決勝點在於建立大規模的產能，達到價格競爭的優勢。目前彩色面板平均單價較高（目前單色STN 模組約4-5 美元，而彩色STN 模組則將近20 美元，TFT 面板高達40 美元），此對於手機市場造成阻力。不過彩色化為未來發展的趨勢，對於已進入依靠換機提高銷售量的手機，意義更為重大，至於彩色面板成本過高的問題，未來可用產量擴大的經濟規模來解決，一般認為，若彩色手機零售價較單色手機價差在50美元之內，將可引起消費者的換機慾望，不過目前高階手機訂價仍高，仍需製造商以及系統業者補貼以刺激消費量。2002 年應是換機市場的初試期，2003 年才會掀起換機風潮，彩色面板需求仍非常可觀。
●照像手機將成趨勢，並供不應求
當彩色手機被視為未來換機市場的主要動力時，具數位相機的照像手機便因應而生，根據Strategy Analytics於2002年11月發表的調查報告，2002年第一季到第三季全球照相手機（embedded-camera phones）銷售量達1,000萬台，尤其第三季創造了將近一半的銷售量，預估2002年全年照相手機的銷售量將可達1,600萬台，而在2007年將會達到1億4700萬支，此一
數字將佔整個手機市場的20%。根據日本高科技調查公司的調查結果顯示，附數位相機的手機的需求在2001 年約為400 萬支，但是預估到了2002 年將達到1900 萬支，2003 年更是急速攀升到3300 萬支左右，最後將逐漸取代數位相機市場，成為最大的相機市場，另外，2002年全球照相手機的銷售量將比PDA多出300萬台，可見照相手機已逐漸在大眾消費市場中普及。
圖一
圖一
（後續）
GOGOFUND：彩色手機的商機與挑戰
2002/12/3
台育証券提供
手機業在經歷去年的打消庫存以及今年的需求不振之後，相關業者均盼望手機業能早日復甦，而目前最讓業者期待的，莫過於彩色手機了。本文擬就彩色手機發展的背景條件，以及相關軟硬體的配合，來探討彩色手機是否能帶動新一波的換機熱潮，以及面臨的困境，研判彩色手機是否能帶動手機景氣。
●2003年手機出貨4.19億支，彩色手機成長一倍
根據日經Market Access報告指出(如下表)，今年全球手機出貨因拉抬力道薄弱，預估2002年全球手機產量為3.86億支，僅較2001年微幅成長6.5％，並已連續2年少於4億支。不過2003年預估全球手機出貨4.19億支，成長.8.54%，其中，歐美手機製造廠商相繼投產彩色螢幕手機將成為提振市場需求的一大利器，而預估2002年全球彩色螢幕手機的比重將佔手機總產量的20％，較2001年上揚7%；2003年比重將續增15%達35％。
日本及韓國可以說是目前彩色手機普及率最高的國家，日本國內行動電話市場約為3500萬支左右，自1999年年底推出首支彩色手機後，目前70%的手機皆為彩色手機，而在韓國，首支彩色手機於2001年5月上市，現在彩色手機已經佔總出貨量65%以上。日本彩色手機能快速普及的原因，主要為電信系統業者成功連繫內容供應廠商以及手機製造廠，在掌握通路資源以及消費者需求下，要求手機廠商開發適合的手機，使得手機的功能由原本的語音服務，成功轉換成數據服務以及影音服務等，而韓國系統業者也是使手機製造業者以及內容開發商成功的合作，讓彩色手機大放異彩。而在進入2002年後，Nokia、Motorola、Ericsson等大廠由於在WAP失敗以及GPRS服務推廣不如預期之下，開始推出彩色手機，希望能效法日韓業者，掀起一股熱潮。
●彩色螢幕與驅動IC仍是日本廠商天下
彩色手機與目前單色手機最大的不同便是彩色螢幕，目前的彩色螢幕主要可以分為下列4種(如下表)，而價格最便宜的彩色STN-LCD，由於技術成熟，產品良率高，使得目前的應用最為廣泛。目前彩色螢幕的主要供應商仍為日本廠商，例如Epson、Sharp、NEC、Panasonic、Citizen等，台灣廠商中，勝華彩色STN模組目前已通過Motorola認證，預估明年第二季可
開始量產，而友達目前已送認證至Motorola，預估勝華將可受惠於彩色手機而使面板出貨增加。
不過由於彩色STN由於反映時間較慢，未來如果在多媒體的動態影像要求之下，STN技術將會有殘影的現象發生，因此未來TFT-LCD，LTPS、OLED仍有很大的發展空間，而國內的TFT廠、統寶、友達等LTPS廠以及錸寶等OLED廠未來發展潛力仍可觀。
另外，在驅動IC部分，目前主要的供應廠商仍是以日本為主，由於國內聯詠等廠商是以TFT-LCD的驅動IC為主，並沒有積極投入彩色STN-LCD的驅動 IC，使得技術水準較日本廠商落後，日本NEC目前計劃推出整合 Source、Gate以及Power IC的單一晶片組，國內廠商尚未推出，未來仍需多加努力，而目前國內計劃投入STN-LCD驅動IC的廠商有聯詠、亞全、凌陽、晶門、義隆、奇景等。
在單色面板的時代裡，面板技術障礙較低，難以創造明顯差異化，市場的決勝點在於建立大規模的產能，達到價格競爭的優勢。目前彩色面板平均單價較高（目前單色STN 模組約4-5 美元，而彩色STN 模組則將近20 美元，TFT 面板高達40 美元），此對於手機市場造成阻力。不過彩色化為未來發展的趨勢，對於已進入依靠換機提高銷售量的手機，意義更為重大，至於彩色面板成本過高的問題，未來可用產量擴大的經濟規模來解決，一般認為，若彩色手機零售價較單色手機價差在50美元之內，將可引起消費者的換機慾望，不過目前高階手機訂價仍高，仍需製造商以及系統業者補貼以刺激消費量。2002 年應是換機市場的初試期，2003 年才會掀起換機風潮，彩色面板需求仍非常可觀。
●照像手機將成趨勢，並供不應求
當彩色手機被視為未來換機市場的主要動力時，具數位相機的照像手機便因應而生，根據Strategy Analytics於2002年11月發表的調查報告，2002年第一季到第三季全球照相手機（embedded-camera phones）銷售量達1,000萬台，尤其第三季創造了將近一半的銷售量，預估2002年全年照相手機的銷售量將可達1,600萬台，而在2007年將會達到1億4700萬支，此一
數字將佔整個手機市場的20%。根據日本高科技調查公司的調查結果顯示，附數位相機的手機的需求在2001 年約為400 萬支，但是預估到了2002 年將達到1900 萬支，2003 年更是急速攀升到3300 萬支左右，最後將逐漸取代數位相機市場，成為最大的相機市場，另外，2002年全球照相手機的銷售量將比PDA多出300萬台，可見照相手機已逐漸在大眾消費市場中普及。
圖一
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（後續）
阿文 於 2016-05-28 17:34:51 修改文章內容
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發文數：1發表時間:2025-09-13 03:25:23
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發表時間：2002-12-05 19:31:00
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2002年前三季日本與韓國照相手機的銷售量佔全球高達96%，日本與韓國可以說是照相手機最暢銷的市場。目前日本的Sharp是全球最大的照相手機廠商，日本行動電話系統業者J-Phone，是全球最大的手機影像傳輸服務系統業者，而Nokia則是歐洲照相手機的領導者，Nokia首支照像手機7650目前仍供不應求。
歐洲照相手機普及率低於於日本與韓國的原因，在於目前歐洲照相手機的平均零售價在300美元以上，造成歐洲照相手機無法迅速普及，加上行動電話系統業者並沒有提供完善的服務內容，使消費者換機的時間延後。未來若手機廠商持續降低製造成本，並透過行動電話系統業者的補貼政策，使照相手機零售價低於150美元，將有機會打開歐洲市場。
由於手機體積有限，因此相較於一般的數位相機，手機用的數位相機零組件必須更加具備小巧及省電功能，在有限的空間下必需要求高度的精密性，使得良率無法有效提高，成本也居高不下，目前也出現缺貨的情況。目前三洋電機、Sharp 等相機零組件廠商報價，2003 年1 .3 月30 萬畫素CCD 零組件及CMOS 零組件的價格，每台分別約在3000 日圓及2000 日圓左右。現在200 萬畫素主流的數位相機用CCD ，其價格每台約在1000 日圓以下，可見目前手機用相機零組件的價格因缺貨而偏高。預估手機用相機零組件缺貨的情形必須等到2003年的1 .3 月之後才會獲得抒解。
目前手機用的數位相機則以CMOS模組為主，而國內的CMOS廠商則如下表，另外，致伸目前已接獲照像手機的代工訂單，預估明年可開始出貨，而大立光也接獲手機廠數位相機鏡頭訂單，預估今年底與明年初陸續出貨，可貢獻營收15%，亞光目前已開始送件認證，預估年底可通過認證。
●2003年上半年藍光LED供需平衡
若以手機面板顏色來看，目前最流行的單色手機是以藍光當背光源，而藍光LED 的手機仍定位為中高價位的產品上，但預計2003 年藍光LED 將會大量應用於中低價手機上，而中高價位手機改採全彩面板，需要白光LED 來當背光源。製作白光LED可利用藍光加黃色螢光粉，或者利用RGB 三原色混光來產生白光，這兩種方法都是需要用到藍光LED ，白光LED 的需求增加也會帶動藍光LED 晶粒的需求，因此藍光LED 能夠持續一定的需求，使藍光LED出貨持續增加。但由於專利問題，目前手機LED訂單主要掌握在日本Nichia、toyoda gosei、美國Cree手上，台灣廠商佔有率仍低。
國內廠商目前晶電有7 台MOCVD 機台，將於9 月及12 月底會再各進1 台MOCVD ，這2 台MOCVD 的機台是一次可生產24 片的晶圓，另外國聯也在下半年再進來3 台，分別是7 月、9 月及12 月進一次24 片的機台。由供需狀況來看，預期國內藍光LED磊晶片在2003 年上半年會達到供需平衡，下半年起由於產能逐步開出，供過於求，價格將會開始下滑。
●手機組裝廠毛利將被壓縮
根據資策會的資料指出(如下圖):我國手機廠2002年的出貨量約為2700萬支，預估2003年將可成長至4000萬支，成長幅度約為49%，全球市佔率接近10%，台灣廠商的影響力日益增加。而在彩色手機方面，華寶替Motorola代工的E360，廣達替SIEMENS代工的8008，目前已開始小量出貨，未來台灣廠商將陸續接獲彩色手機訂單，預估2003年台灣廠商的彩色手機出貨量有可能達15%以上。
圖二 台灣手機廠商產量產值預估
圖二 台灣手機廠商產量產值預估
不過目前台灣手機業者爭取的國際大廠代工訂單，仍多以中、低階手機開發為主，目前彩色螢幕與單色螢幕製作的最大不同，除因彩色螢幕導入須在相關配合軟體上強化外，經由彩色螢幕的使用、記憶體加大等，也將讓彩色手機的平均製造成本高出一般手機約10～20美元，而國際大廠為了讓彩色手機迅速進入市場，勢必壓低代工價格，使得國內廠商上下皆受到夾擊。 若國內代工業者對彩色螢幕手機的開發速度不夠快速，將會面臨快速跌價的局面，業者想要在市場上取得較好的發展地位並從中獲利，成功的機率並不大。另外，手機業者也因彩色螢幕手機的價格戰開打，被迫須壓縮學習曲線，經由產品價格的降低，恐讓業者的獲利空間縮小。 台灣廠商的組裝毛利可能持續被壓縮，短期之內，彩色手機不一定對台灣廠商有利。
●ARPU下滑，MMS被視為新一代的殺手級應用
根據我國電信總局的統計（如下表），我國行動電話平均通話分鐘數MOU（Minutes of Use），已經由1998年的689分鐘，提高至2001年的883分鐘，雖然行動電話用戶的通話時間大幅增加，但客戶平均營收ARPU(Average Revenue Per User)卻因為通話費率大幅下降而呈現逐年下降的走勢，在1998年時，我國行動電話的ARPU是每一用戶每年11,725元，而在2001年則下滑至7,892元，另外2002年前9月累積ARPU是5679元，比2001年平均衰退9.59%。
由於行動語音服務市場成長趨緩，多媒體簡訊服務MMS（Multimedia Message Service），成為近來備受矚目，其發展受系統業者，設備製造商以及內容供應商的關注，系統業者希望能藉者MMS來提振下滑的ARPU，設備製造商希望能帶動換機市場。Nokia全球總裁曾大膽預測，2003年全球MMS將佔全球行動通訊業40%營收，可見各業者對其的期望。
MMS是延續SMS(Short Message Service)的一項應用，讓影像、文字及聲音可以透過行動電話傳送。MMS產業的上游是開發應用與提供內容服務的供應商(如下圖)，供應商提供新的服務讓用戶使用並互相傳送，在MMS發展的初期，內容供應商具有很重要的地位(如下圖)，多數傳送的內容是以供應商預製的內容為主，而後隨著MMS的普及以及手機性能的提升，用戶自製的比重才會提高，目前國內廠商友立資已開始投入內容服務的領域，與中華電信合作推出多媒體賀卡。
圖三 MMS的產業價值鍵
圖三 MMS的產業價值鍵
（後續）
2002年前三季日本與韓國照相手機的銷售量佔全球高達96%，日本與韓國可以說是照相手機最暢銷的市場。目前日本的Sharp是全球最大的照相手機廠商，日本行動電話系統業者J-Phone，是全球最大的手機影像傳輸服務系統業者，而Nokia則是歐洲照相手機的領導者，Nokia首支照像手機7650目前仍供不應求。
歐洲照相手機普及率低於於日本與韓國的原因，在於目前歐洲照相手機的平均零售價在300美元以上，造成歐洲照相手機無法迅速普及，加上行動電話系統業者並沒有提供完善的服務內容，使消費者換機的時間延後。未來若手機廠商持續降低製造成本，並透過行動電話系統業者的補貼政策，使照相手機零售價低於150美元，將有機會打開歐洲市場。
由於手機體積有限，因此相較於一般的數位相機，手機用的數位相機零組件必須更加具備小巧及省電功能，在有限的空間下必需要求高度的精密性，使得良率無法有效提高，成本也居高不下，目前也出現缺貨的情況。目前三洋電機、Sharp 等相機零組件廠商報價，2003 年1 .3 月30 萬畫素CCD 零組件及CMOS 零組件的價格，每台分別約在3000 日圓及2000 日圓左右。現在200 萬畫素主流的數位相機用CCD ，其價格每台約在1000 日圓以下，可見目前手機用相機零組件的價格因缺貨而偏高。預估手機用相機零組件缺貨的情形必須等到2003年的1 .3 月之後才會獲得抒解。
目前手機用的數位相機則以CMOS模組為主，而國內的CMOS廠商則如下表，另外，致伸目前已接獲照像手機的代工訂單，預估明年可開始出貨，而大立光也接獲手機廠數位相機鏡頭訂單，預估今年底與明年初陸續出貨，可貢獻營收15%，亞光目前已開始送件認證，預估年底可通過認證。
●2003年上半年藍光LED供需平衡
若以手機面板顏色來看，目前最流行的單色手機是以藍光當背光源，而藍光LED 的手機仍定位為中高價位的產品上，但預計2003 年藍光LED 將會大量應用於中低價手機上，而中高價位手機改採全彩面板，需要白光LED 來當背光源。製作白光LED可利用藍光加黃色螢光粉，或者利用RGB 三原色混光來產生白光，這兩種方法都是需要用到藍光LED ，白光LED 的需求增加也會帶動藍光LED 晶粒的需求，因此藍光LED 能夠持續一定的需求，使藍光LED出貨持續增加。但由於專利問題，目前手機LED訂單主要掌握在日本Nichia、toyoda gosei、美國Cree手上，台灣廠商佔有率仍低。
國內廠商目前晶電有7 台MOCVD 機台，將於9 月及12 月底會再各進1 台MOCVD ，這2 台MOCVD 的機台是一次可生產24 片的晶圓，另外國聯也在下半年再進來3 台，分別是7 月、9 月及12 月進一次24 片的機台。由供需狀況來看，預期國內藍光LED磊晶片在2003 年上半年會達到供需平衡，下半年起由於產能逐步開出，供過於求，價格將會開始下滑。
●手機組裝廠毛利將被壓縮
根據資策會的資料指出(如下圖):我國手機廠2002年的出貨量約為2700萬支，預估2003年將可成長至4000萬支，成長幅度約為49%，全球市佔率接近10%，台灣廠商的影響力日益增加。而在彩色手機方面，華寶替Motorola代工的E360，廣達替SIEMENS代工的8008，目前已開始小量出貨，未來台灣廠商將陸續接獲彩色手機訂單，預估2003年台灣廠商的彩色手機出貨量有可能達15%以上。
圖二 台灣手機廠商產量產值預估
圖二 台灣手機廠商產量產值預估
不過目前台灣手機業者爭取的國際大廠代工訂單，仍多以中、低階手機開發為主，目前彩色螢幕與單色螢幕製作的最大不同，除因彩色螢幕導入須在相關配合軟體上強化外，經由彩色螢幕的使用、記憶體加大等，也將讓彩色手機的平均製造成本高出一般手機約10～20美元，而國際大廠為了讓彩色手機迅速進入市場，勢必壓低代工價格，使得國內廠商上下皆受到夾擊。 若國內代工業者對彩色螢幕手機的開發速度不夠快速，將會面臨快速跌價的局面，業者想要在市場上取得較好的發展地位並從中獲利，成功的機率並不大。另外，手機業者也因彩色螢幕手機的價格戰開打，被迫須壓縮學習曲線，經由產品價格的降低，恐讓業者的獲利空間縮小。 台灣廠商的組裝毛利可能持續被壓縮，短期之內，彩色手機不一定對台灣廠商有利。
●ARPU下滑，MMS被視為新一代的殺手級應用
根據我國電信總局的統計（如下表），我國行動電話平均通話分鐘數MOU（Minutes of Use），已經由1998年的689分鐘，提高至2001年的883分鐘，雖然行動電話用戶的通話時間大幅增加，但客戶平均營收ARPU(Average Revenue Per User)卻因為通話費率大幅下降而呈現逐年下降的走勢，在1998年時，我國行動電話的ARPU是每一用戶每年11,725元，而在2001年則下滑至7,892元，另外2002年前9月累積ARPU是5679元，比2001年平均衰退9.59%。
由於行動語音服務市場成長趨緩，多媒體簡訊服務MMS（Multimedia Message Service），成為近來備受矚目，其發展受系統業者，設備製造商以及內容供應商的關注，系統業者希望能藉者MMS來提振下滑的ARPU，設備製造商希望能帶動換機市場。Nokia全球總裁曾大膽預測，2003年全球MMS將佔全球行動通訊業40%營收，可見各業者對其的期望。
MMS是延續SMS(Short Message Service)的一項應用，讓影像、文字及聲音可以透過行動電話傳送。MMS產業的上游是開發應用與提供內容服務的供應商(如下圖)，供應商提供新的服務讓用戶使用並互相傳送，在MMS發展的初期，內容供應商具有很重要的地位(如下圖)，多數傳送的內容是以供應商預製的內容為主，而後隨著MMS的普及以及手機性能的提升，用戶自製的比重才會提高，目前國內廠商友立資已開始投入內容服務的領域，與中華電信合作推出多媒體賀卡。
圖三 MMS的產業價值鍵
圖三 MMS的產業價值鍵
（後續）
阿文 於 2002-12-05 19:31:00 修改文章內容
發文數：2712
發表時間：2002-12-05 19:33:00
發表時間：2002-12-05 19:33:00
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目前最受歡迎的Content包括鈴聲(ring-tone)、圖型及mobile game等三種，而未來則以圖型(照片)以及mobile game的發展潛力最大。另外，手機製造商和平台供應商之間，也必須確保彼此的產品可以正常的運作，確保其互通性。
台灣行動電話服務公司目前皆已經提供SMS，但SMS佔營收的比重卻不及5%（遠傳5%、中華電信與台哥大不及4%），代表消費者對於行動電話的應用還是停留在語音服務時代，而數據服務比重太低的原因在於：相關應用太少、內容貧乏以及缺乏即時性。目前MMS最大的應用，是利用行動電話內建或外掛的數位相機，即時地將靜態影像傳送給對方，至於動態影像（視訊電話）服務，則必須俟3G普及之後才有機會。
●不過MMS目前仍目臨下列幾個問題有待去解決:
1.互通性:目前支援MMS的手機仍不夠多，而系統業者尚未互通，由於電信景氣不佳，使系統業者投入MMS及GPRS設備的步調不一，使得MMS不易普及，目前台灣大哥大、中華電信已推出MMS服務，不過預估2003年MMS佔營收比重仍會小於15%。
2.價格高低: 對消費者來說，MMS的價格不僅止於使用MMS服務的費用。消費者使用MMS除了必須支付MMS服務的成本外，還需要購買具收發MMS功能的手機，以及負擔GPRS或3G行動上網的連線費用，消費者低價購得手機，卻不一定願意高價使用服務。業者必須將「MMS服務」、「GPRS行動上網服務」和「MMS手機」三者的成本全盤考量後，設計出簡明易懂的計價模式，才能真正吸引消費者採用的動機。
3.服務內容:若MMS所提供的內容缺乏像行動寫真、mobil game、polyphonic等內容，內容提供者無法了解消費者需求，進而提供其解決方案，則MMS可能會步上WAP的後路。系統業者目前的工作應該是建立消費者對MMS的合理認知，配合MMS的發展建立良好的使用經驗。過度強調MMS的功能，可能會使消費者產生誤解，並可能排除MMS。
●彩色手機仍需系統業者、內容服務商及設備製造商配合才能成功。
彩色手機在日韓掀起了不小的風潮，目前國際手機廠希望藉由彩色手機來帶動手機換機潮，刺激低迷許久的手機景氣，不過日韓成功的原因在於系統業者能夠適當的扮演內容服務商以及手機製造商之間溝通的橋樑，彩色手機並不是刺激換機市場的必要條件，仍需其他條件配合，例如GPRS、DSC、MMS以及價格因素等等。而彩色手機可刺激的新商機，除彩色面板及LED需求增加，可直接受惠之外，手機組裝廠的出貨數量可望大幅成長，但毛利將被壓縮。至於軟體廠商，則可考慮投入MMS內容服務或Mobile game等領域，而電信業者可藉由MMS來提高逐漸下滑的ARPU。
（全文完）
目前最受歡迎的Content包括鈴聲(ring-tone)、圖型及mobile game等三種，而未來則以圖型(照片)以及mobile game的發展潛力最大。另外，手機製造商和平台供應商之間，也必須確保彼此的產品可以正常的運作，確保其互通性。
台灣行動電話服務公司目前皆已經提供SMS，但SMS佔營收的比重卻不及5%（遠傳5%、中華電信與台哥大不及4%），代表消費者對於行動電話的應用還是停留在語音服務時代，而數據服務比重太低的原因在於：相關應用太少、內容貧乏以及缺乏即時性。目前MMS最大的應用，是利用行動電話內建或外掛的數位相機，即時地將靜態影像傳送給對方，至於動態影像（視訊電話）服務，則必須俟3G普及之後才有機會。
●不過MMS目前仍目臨下列幾個問題有待去解決:
1.互通性:目前支援MMS的手機仍不夠多，而系統業者尚未互通，由於電信景氣不佳，使系統業者投入MMS及GPRS設備的步調不一，使得MMS不易普及，目前台灣大哥大、中華電信已推出MMS服務，不過預估2003年MMS佔營收比重仍會小於15%。
2.價格高低: 對消費者來說，MMS的價格不僅止於使用MMS服務的費用。消費者使用MMS除了必須支付MMS服務的成本外，還需要購買具收發MMS功能的手機，以及負擔GPRS或3G行動上網的連線費用，消費者低價購得手機，卻不一定願意高價使用服務。業者必須將「MMS服務」、「GPRS行動上網服務」和「MMS手機」三者的成本全盤考量後，設計出簡明易懂的計價模式，才能真正吸引消費者採用的動機。
3.服務內容:若MMS所提供的內容缺乏像行動寫真、mobil game、polyphonic等內容，內容提供者無法了解消費者需求，進而提供其解決方案，則MMS可能會步上WAP的後路。系統業者目前的工作應該是建立消費者對MMS的合理認知，配合MMS的發展建立良好的使用經驗。過度強調MMS的功能，可能會使消費者產生誤解，並可能排除MMS。
●彩色手機仍需系統業者、內容服務商及設備製造商配合才能成功。
彩色手機在日韓掀起了不小的風潮，目前國際手機廠希望藉由彩色手機來帶動手機換機潮，刺激低迷許久的手機景氣，不過日韓成功的原因在於系統業者能夠適當的扮演內容服務商以及手機製造商之間溝通的橋樑，彩色手機並不是刺激換機市場的必要條件，仍需其他條件配合，例如GPRS、DSC、MMS以及價格因素等等。而彩色手機可刺激的新商機，除彩色面板及LED需求增加，可直接受惠之外，手機組裝廠的出貨數量可望大幅成長，但毛利將被壓縮。至於軟體廠商，則可考慮投入MMS內容服務或Mobile game等領域，而電信業者可藉由MMS來提高逐漸下滑的ARPU。
（全文完）
阿文 於 2002-12-05 19:33:00 修改文章內容