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發表時間：2003-01-23 11:54:00
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資料來源：http://www.digitimes.com.tw/News/PagesContent.asp?NewsPage=002&DatePublish=2003/01/23
內建DSC高階手機銷售不如預期
低階手機需求反較熱烈 牽動諾基亞財報表現
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（記者王君毅、研究中心歐書帆／台北） 2003/1/23
通路商與市調機構最近紛指出，內建數位相機（DSC）的高階手機並未如期在購物季大賣，反倒是具備基本功能的低價機種，較受消費者青睞，這種現象在歐洲市場尤為明顯。
分析師表示，手機業龍頭諾基亞（Nokia）極可能因此下修2002年度第四季（10～12月）財測，加上接下來的第一季往往是淡季，推論高階手機需求疲弱將為諾基亞第一季銷售帶來更大的影響。
2003年Nokia轉朝高階手機的發展態勢相當明顯，除力推內建相機的手機等應用，以發展MMS等功能，第三季後並將把MMS、Java、三頻、彩色螢幕使用及和絃鈴聲等5項功能，列為Nokia未來新手機推出的標準配備。Nokia並預估，2003年底前，MMS應用佔電信業者的營收可望達4成左右
然研究機構普遍認為，內建相機的手機除日、韓地區外，其他地區的使用普及率發展並不如預期，其中，ITIS並預估，至2005年內建相機的手機出貨總量才達6,200萬支左右，僅佔整體手機出貨10％。
此外，低階手機需求較為熱烈的情形，全球相當一致。日前手機佔有率排名第三的三星電子便表示，即使如手機門號用戶數普及率全球第一的台灣市場來說，2003年推估75％的消費者在購買手機時，仍以價格為主要考量，而新台幣5,000元以下的手機將最受大眾青睞，僅有25％的民眾在選購手機時，願意以功能、設計或品質為首選。
因此，儘管諾基亞等業者樂觀預估，2003年全球手機銷售量將成長10％，至4.3億支，然2003年一開始高階手機需求便不如預期強勁，將連帶使2003年的市場預測遭到質疑。事實上，2002年諾基亞雖能維持本身獲利，該公司卻6度宣佈下修財測。
分析師則認為，以諾基亞在市場領先地位，其低階機種仍將使該公司的手機銷售量和利潤，維持在一個水平之上，推估諾基亞第四季營收為88.8億歐元，稅前盈餘將達16.2億歐元，較2001年度同期小幅下滑1％。
諾基亞是否下修2003年全球手機銷售預估，並非各界關注焦點，業內人士反而較關心諾基亞能否在第一、二季實現銷售成長目標，此外，該公司在北美、大陸的市佔變化，亦是各界密切觀察重點所在，因為這將關係到諾基亞能否實現手機市佔率40％的目標。
不過，諾基亞畢竟仍為全球手機龍頭，也有不少業者提出不同意見，認為2003年本來就是無線通訊由既有語音傳輸進階至數據應用變革的關鍵元年，而諾基亞藉由既有品牌知名度支撐，若能在無線數據傳輸技術及應用上掌握，並統一產品形象，一旦實質應用更為普及，諾基亞後續無論在產品或成本價格控制上，都可望出現較佳的掌握。
此外，諾基亞除高階手機推展外，肯定仍有祕密武器，或利用推出市場較久的機型，以更具競爭力的價格投入市場，以維持佔有率不墜，因此，是否如預估的如此悲觀，仍待觀察。
內建DSC高階手機銷售不如預期
低階手機需求反較熱烈 牽動諾基亞財報表現
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（記者王君毅、研究中心歐書帆／台北） 2003/1/23
通路商與市調機構最近紛指出，內建數位相機（DSC）的高階手機並未如期在購物季大賣，反倒是具備基本功能的低價機種，較受消費者青睞，這種現象在歐洲市場尤為明顯。
分析師表示，手機業龍頭諾基亞（Nokia）極可能因此下修2002年度第四季（10～12月）財測，加上接下來的第一季往往是淡季，推論高階手機需求疲弱將為諾基亞第一季銷售帶來更大的影響。
2003年Nokia轉朝高階手機的發展態勢相當明顯，除力推內建相機的手機等應用，以發展MMS等功能，第三季後並將把MMS、Java、三頻、彩色螢幕使用及和絃鈴聲等5項功能，列為Nokia未來新手機推出的標準配備。Nokia並預估，2003年底前，MMS應用佔電信業者的營收可望達4成左右
然研究機構普遍認為，內建相機的手機除日、韓地區外，其他地區的使用普及率發展並不如預期，其中，ITIS並預估，至2005年內建相機的手機出貨總量才達6,200萬支左右，僅佔整體手機出貨10％。
此外，低階手機需求較為熱烈的情形，全球相當一致。日前手機佔有率排名第三的三星電子便表示，即使如手機門號用戶數普及率全球第一的台灣市場來說，2003年推估75％的消費者在購買手機時，仍以價格為主要考量，而新台幣5,000元以下的手機將最受大眾青睞，僅有25％的民眾在選購手機時，願意以功能、設計或品質為首選。
因此，儘管諾基亞等業者樂觀預估，2003年全球手機銷售量將成長10％，至4.3億支，然2003年一開始高階手機需求便不如預期強勁，將連帶使2003年的市場預測遭到質疑。事實上，2002年諾基亞雖能維持本身獲利，該公司卻6度宣佈下修財測。
分析師則認為，以諾基亞在市場領先地位，其低階機種仍將使該公司的手機銷售量和利潤，維持在一個水平之上，推估諾基亞第四季營收為88.8億歐元，稅前盈餘將達16.2億歐元，較2001年度同期小幅下滑1％。
諾基亞是否下修2003年全球手機銷售預估，並非各界關注焦點，業內人士反而較關心諾基亞能否在第一、二季實現銷售成長目標，此外，該公司在北美、大陸的市佔變化，亦是各界密切觀察重點所在，因為這將關係到諾基亞能否實現手機市佔率40％的目標。
不過，諾基亞畢竟仍為全球手機龍頭，也有不少業者提出不同意見，認為2003年本來就是無線通訊由既有語音傳輸進階至數據應用變革的關鍵元年，而諾基亞藉由既有品牌知名度支撐，若能在無線數據傳輸技術及應用上掌握，並統一產品形象，一旦實質應用更為普及，諾基亞後續無論在產品或成本價格控制上，都可望出現較佳的掌握。
此外，諾基亞除高階手機推展外，肯定仍有祕密武器，或利用推出市場較久的機型，以更具競爭力的價格投入市場，以維持佔有率不墜，因此，是否如預估的如此悲觀，仍待觀察。
阿文 於 2016-05-28 17:34:57 修改文章內容
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發文數：1發表時間:2025-08-22 19:12:45