中華電信 CHT 討論[分享]BenQ 以2000萬創造1100億營收

品牌的故事》BenQ 以2000萬創造1100億營收

【記者 李國彥、陳雅蘭】

只花2,000萬元自創新品牌「BenQ」，明基 (2352)「BenQ元年」創下近1,100億元營收佳績。明基將在今 (5)晚包下一家電影院，盛大慶祝BenQ的周歲生日，招待明基員工觀賞電影哈利波特第二集：消失的密室。 廣　告



經過一年的強力宣傳，明基紫底白字的「BenQ」英文品牌字樣廣為人知，但許多消費者依然納悶，明基當初是如何決策選用BenQ這四個英文字母組成新的英文品牌；又為什麼選紫色作為企業識別主色？

明基全球營銷總部總經理王文燦說：「過程『工程浩大』，但是結果『水到渠成』。」

王文燦表示，去年3月現任明基董事長李焜耀獲得母企業宏碁董事長施振榮的同意，為區隔專門從事電腦生產的宏碁，與生產視訊影像、儲存、連網、通訊等接近消費性電子產品的明基，有必要讓明基自創一個新英文品牌，不再與宏碁共用「acer」。

之後明基找了國際知名品牌設計公司朗濤 (Landor)合作，由朗濤提供上千個有意義的英文字讓明基選擇；明基認為，既然將摘下「宏碁的面具」，最好能與宏碁有明顯「距離」，所以朗濤提出「不要用A」的唯一條件要求。

經過三個多月、無數次冗長會議的抉擇後，明基選擇「benq」四個字母及排列方式；朗濤迅速透過遍布全球各地的分公司查證是否有名稱上的重複、是否產生不當聯想，及能否在各地網站上登出？再向明基回報說：「沒有任何負面意義，有趣的是，四個字母正好符合明基『享受快樂科技 (Bring enjoyment and quality to life)』既定理念。」「BenQ」脫穎而出。

至於選用「藍紫色」作為企業識別標誌主色，又是一番折騰；明基的條件是不要「綠色」、「藍色」及「紅色」；王文璨解釋說，並無政治考量，主因是宏碁用綠色，而在國際上使用紅、藍色的同質企業相當多。明基認為，既要創新，就要有差異特色。

朗濤最初提出「橘色」及「紫色」給明基選擇；因為明基認為，藍紫色較有「科技味」，所以選用紫色；至於字型則基於「好看」決定。最後，藍紫色的「BenQ」誕生。

王文燦表示，明基從決定自創品牌到宣布，只有短短半年，新名稱產生後，為保持品牌的神祕感及機密性，保密工夫到家，公司高層對每個小節都不放過，所有文件與海報都先以「Bcer」標示，直到宣布的前一晚才全面撤換成新品牌。

連明基邀請全球超過200位媒體記者赴蘇州參加新品牌發表會，所有記者行前，還不知道採訪的真正目的。明基所有一級主管為擔心旅途中新品牌曝光，一律使用舊名片；新名片則全由總經理秘書保管，還在透明的名片盒前後覆蓋白紙，以免消息走光。

新品牌至今走過一年，王文燦表示，未來將持續品牌的曝光度及宣傳；但要做到理念與品牌「名實相符」，具體作法將持續補強行銷及工業設計人才，王文燦說：「唯有先作好企業內部的品牌行銷，才能說服消費者認同。」

哈囉傑克 於 2016-05-28 17:36:43 修改文章內容