Google Nexus 手機討論YouTube 亞太區總裁 媒體聚會內容摘要

未來媒體 & YouTube 平台
綜觀目前的媒體，其趨勢有三點：

1. 媒體爆炸性成長。
2. 媒體全球化。
3. 行動裝置的整合。

我們相信 YouTube 獨特的定位可以幫助所有的使用者、內容創作者和廣告商共同來因應這個媒體大環境的改變。



媒體爆炸性成長

媒體從以往只有幾家電視台到現在全世界有數不清的有線電視頻道；YouTube 平台則可在這波媒體爆炸發展的浪潮中，將凝聚不同的觀眾的興趣和喜好。每個品牌、媒體、音樂家或名人都應該開始將他們的 YouTube 頻道當作是一個電視頻道來經營。

事實上，如果將 YouTube 在美國前 5 名的頻道跟全美有線電視頻道作收視率比較，他們大概可以排在前 20 名。因此，在過去的 3 至 6 個月，我們更強調「頻道」的重要性，藉由分享了同樣的喜好，使用者在這裡跟其他人建立關係。訂閱頻道也可讓使用者隨時掌握自己喜歡的頻道推出了新內容。

媒體全球化

媒體的全球化是相當重要的一個部分，並充份說明網路帶來的好處，尤其是所有 YouTube 的夥伴可以立即的被全世界的人看到。

最重要的例子就是去年的英國皇室婚禮在 YouTube 直播創下 7,200 萬的觀看次數。從全球每月大約 8 億使用者而言，YouTube 儼然已經成為全世界的客廳。

另一個很好的例子是「韓流」，韓國的流行音樂經由 YouTube 這個平台已經從韓國走向了世界，每天全球有幾百萬觀眾的關注。

YouTube 的全球化

除了媒體全球化，YouTube 也是全球化的公司，以下幾個瘋狂的數字可以說明。YouTube 每天在全球有超過 40 億次的點閱次數（去年只有 30 億次），其中有 70% 來自美國以外的地方。

每分鐘有 60 小時長度的影片上傳至 YouTube－換言之，每一秒鐘就有一小時的影片上傳至 YouTube；而 10 天上傳到 YouTube 的影片長度就有一世紀之長。

YouTube 的在地化

YouTube 從一個國家和一種語言開始。然而，在過去 7 年我們投入大量時間和採用先進的技術，將 YouTube 推向全球化的同時，也在每個市場落實在地化。YouTube 現在已為全球有 44 國家的使用者提供服務。最近我們剛推出祕魯版 YouTube、馬來西亞版 YouTube。

YouTube 目前可支援 60 種語言，而當 YouTube 多支援一種語言，則表示該語言的使用者可以在 YouTube 上用他們熟悉的語言來體驗。今天 YouTube 剛推出港式繁體中文的支援。

在華語市場，有許多不同的影音分享平台，YouTube 樂見市場有良性競爭，因為越多競爭就對使用者越有利。YouTube 也希望這股全球化的潮流能夠進一步形成全球的華語社群。

YouTube 的策略是以頻道為中心，而不是頻道在地化；在地化的內容只是眾多頻道分類中的一種，其他還有音樂、電影，例如電視公司或新聞台在地的節目內容。這些都只是在地化的內容。比較有趣的是從廣告的角度來看，如果廣告商瞄準這些特定的影片，就較有可能將在地化的內容跟產品結合在一起達到廣告效益。我們相信以頻道為中心的策略會提高廣告收益，因為 YouTube 提供廣告主更多不同的方式來瞄準他們的客戶。

行動裝置的整合

未來透過網路觀賞影片將成為主流，而 YouTube 正努力成為沒有裝置界限的平台，讓使用者能在任何場合、透過各種不同的行動裝置來觀賞網路影片，而且有一致的體驗。目前 YouTube 行動版已採用在 3.5 億的裝置上－包括手機、平板電腦、連網電視和電視遊樂器，而這個數字正在持續成長中。

YouTube 在行動領域的成就

隨著行動裝置的普及，許多使用者逐漸改變過去觀賞影片的習慣。

YouTube 在 2011 年有 2 億的影片流量是來自於行動裝置，而今年更有 3 倍的成長。

整體來說，亞洲是行動裝置持有率相當高的地區，以台灣為例，截至今年 3 月，透過行動裝置收看 YouTube 的流量就已較 2011 年 3 月增加 5 倍之多。另外，透過行動裝置上傳影片的數量也相當驚人，平均每分鐘就有 3 小時的影片是透過手機上傳至 YouTube。

持續提升使用者的 YouTube 行動體驗

YouTube 致力為使用者與合作夥伴提供高品質的影片。使用者現在可以透過 Android 全新作業系統 Ice Cream Sandwich 觀賞 720p 高畫質影片；使用者只要下載 Android 應用程式，或者在 IOS 上連結至 m.youtube.com，就能及時觀賞現場直播的影片。

YouTube 創造更多可能

YouTube 除了鼓勵所有媒體、品牌與個人，去針對不同觀眾群設立各種類型與有特色的頻道，也持續強化觀眾與影片上傳者的互動。

許多夥伴透過 YouTube 平台獲得全球極高的曝光度，也開始去思考不同的行銷策略，例如：如何將 YouTube 整合在更多不同的裝置。

YouTube 平台也是生財工具

YouTube 相當重視廣告合作，並與合作夥伴共享廣告利潤，其中三萬個夥伴所獲得的廣告效益在過去 4 年已有 2 倍的成長。

TrueView 影片廣告即是其中一個創新的廣告合作例子，廣告商可以在影片片頭或片中插播廣告，當廣告播放 5 秒後，使用者可以決定略過或是繼續觀看廣告。若使用者觀看廣告 30 秒或者看完整段廣告，客戶才需付費。

目前有超過 60% 的廣告允許觀眾選擇「跳過廣告」。

Ipsos 研究報告指出，9 成的觀眾認為 TrueView 的廣告模式為他們帶來更有趣的觀賞經驗。

亞太市場運用 YouTube 的創意和成功案例網路影音已成為連接世界的工具，而且有一個明顯的趨勢，就是大中華地區正直蓬勃發現的媒體市場和全球愛好中文影音內容的使用者越來越多；因而台灣和香港的媒體、影片創作者和合作夥伴則成為 YouTube 中文影片的核心來源。這個市場的規模不僅是台灣、香港、新加坡、馬來西亞和中國大陸，甚至是全球的的華人。

台灣和香港將繼續是電視、電影、音樂和其他娛樂內容的重要來源。而華語市場目前是全球最大的華語社群。YouTube 不僅是連結這些媒體和當地觀眾的最佳網路影音平台，而且願意和這些合作夥伙合作創造更多創新服務，協助他們將觸角延伸至全球觀眾。

台灣

台灣地區合作夥伴：

今天我們宣布，去年在台灣新增的許多重要合作夥伴，其中包含電視台和唱片公司，如： 台視、中視、華視、民視、公共電視、TVBS、中天、三立和東森電視台；在唱片公司的部分則包括：滾石唱片、風華、福茂唱片、相信音樂、金牌大風和華研國際音樂。而娛樂領域則有紅豆製作、天地合等。

2012 年 2 月，在台灣一共有多達 15,000 支影片由合作夥伴上傳至 YouTube。

許多台灣的明星藉由 YouTube 的頻道與海內外歌迷影迷互動！如羅志祥在 YouTube 的頻道設立 3 天內即多達 142,000 影片點閱。另外，更結合 Google+ 的視訊聚會（Hangout）功能，同時跟來自 7 個國家的粉絲交流。

Live Stream：

2012 年跨年演唱會與 101 煙火秀：由北市府與 TVBS 合辦，並在 YouTube 做現場直播，當天有來自 120 個國家，超過 100 萬瀏覽。

2011 年 Google TV 與 Vogue 合作成就了 FashionTube，這是一場囊括服裝、保養、金融、3C 電子、美髮、觀光等產業共 20 個品牌的聯合大型時尚秀，現場觀眾可以手機 QR Code 即時選購商品；而全台網友在直擊時尚伸展台時，也可在 FashionTube 頻道上直接在網頁上點選活動網路串流（Livestreaming） 畫面上的影片註解功能（Annotation） 連結到產品網站，享受輕鬆便利的網購新體驗！此服裝秀包含 Live Stream 和後續影片觀看，一共有超過 3 百萬點閱。

政治：

2011 台灣總統大選頻道：總統候選人辯論現場直播一共有超過 1 百萬點閱

2012 年 1 月統計顯示，關注馬英九選情的人數是美國總統歐巴馬的 10 倍。

YouTube 合作夥伴計畫（YPP）：2007 年開始，YouTube 展開了 YouTube 合作夥伴計畫，在台灣雖然仍在 YouTube 主動邀請階段，但是很快的會開放給有心要經營的網友們申請。相信在未來大家都可以很成功的上傳影片並賺取豐厚的廣告利潤。

香港

香港灣地區合作夥伴：

2011 年香港增加了許多重要的夥伴，其中包含電視台和唱片公司，如：TVB 和 FashionOne；在唱片公司的部分則有 BMA。

政治：

上星期香港的選舉開始利用 YouTube 平台整合特首選舉。

YouTube 合作夥伴計畫（YPP）：

2007 年開始，YouTube 展開了 Partner Program，雖然在香港 Partner Program 仍在 YouTube 主動邀請階段，但是很快的會開放給有心要經營的網友們申請。相信在未來大家都可以在 YouTube 上傳影片並賺取豐厚的廣告利潤。

「Bubzbeauty」：香港著名美妝達人，她的影片在 YouTube 上有超過 2 億的點閱。

其他亞洲國家

韓國：

韓國音樂和戲劇很成功的利用了 YouTube 創造了一股影響全世界的韓流新氣象，2011 年甚至在音樂頻道中增加了 K-Pop 的流行音樂節目。韓國的許多唱片公司，如 SM、YG 和 JYP 都很成功的利用 YouTube 平台打下了海外市場。舉例如下：

少女時代的歌曲「GEE」更是創造了 7 千萬的點閱。在以往，要打進日本市場需要花費很多心力，但是藉由上傳音樂和影片到 YouTube 平台，讓少女時代的唱片在她們尚未登日前就銷售一空並創下了 50 萬張唱片的銷售成績。

印度：

印度寶萊塢是另一個很有趣的例子。在印度，盜版非常猖獗，印度的製作公司卻反其道，利用將音樂和影片上傳到 YouTube，讓民眾根本不用花錢買盜版即可在網路上聽音樂和看影片，製作公司更因此還可以贏得額外的廣告收入。例如：當紅印度電影「Dabangg」的製作公司將一整部電影上傳至 YouTube，不但創下了 100 萬的點閱還為他們帶來了額外的廣告收益。

印度電影「Strike」在 2010 年上映的同時，影片即上傳至 YouTube 讓世界各地的印度僑民可以同時觀賞（當時在印度無法在 YouTube 上觀看此片）。寶萊塢成功利用了 YouTube 平台與世界各地的僑民做及時連結，並成功的向世界推銷寶萊塢音樂和影片。

水杉而 於 2015-05-25 09:02:40 修改文章內容