TrendForce先冷後熱 下半年觸控筆電滲透率挑戰15%

新一代搭載 Windows 8 的觸控筆電於去年第四季風光上市，然偏高的售價以及 Windows8 使用介面難以獲得消費者共鳴，第一季全球筆電出貨中，觸控產品的滲透率只有 6.3%，第二季即使因為新機加入滲透率有所增加，但預估也僅 8.7% 的水準，上半年合計滲透率約 7.5%，整體表現實屬冷清。全球市場研究機構 TrendForce 旗下光電事業處 WitsView 表示，包括作業系統商、觸控模組廠、以及品牌商持續調整策略希望加速觸控筆電的普及，下半年觸控筆電的發展轉趨熱絡，預估平均滲透率有機會挑戰 15%。



WitsView 研究協理邱宇彬表示，微軟近期祭出的 SST（Small Screen Touch）促銷方案，針對 11.6 吋以下產品的 Windows 8 授權金補貼達 30 美元，等於是用最實際的方式，協助筆電品牌商吸收觸控模組所增加的成本。此舉激勵品牌商於下半年推出售價僅 $400~450 的平價 11.6 吋觸控筆電，除了藉此推升觸控筆電的滲透率外，也大幅降低消費者在筆電上使用觸控功能的門檻。

至於觸控模組廠的影響力，則特別聚焦產能供給與價格調降兩個層面上。為了搶進觸控筆電市場，除了 TPK 等業界領導廠商挹注新的 4.5 代與 5.5 代新產能外，面板廠也挾著產能與 Total Solution 產品的優勢跨入，觸控模組產能增加，緩解 OGS 在筆電上供給短缺的問題，面板廠加入戰局也間接壓低 OGS 報價，整體而言缺貨問題減少，觸控成本降低，對於觸控筆電的推廣而言都是加分。

2013 年筆電出貨規模預估為 175.4M，相較於 2012 年衰退恐達 5%。邱宇彬認為，筆電加入觸控功能，除了能顯著提供硬體規格外，也同時為成熟產品注入新的生命力，更進一步來說，今年觸控筆電一方面肩負起刺激市場需求的重責大任，一方面儼然成為品牌彼此攻防的重要堡壘，除了原本就積極耕耘的 Asus、Acer 以及 Sony 外，Lenovo 與 HP 等品牌也將推出大量新產品應戰。以占市場比重超過七成的 14 吋與 15.6 吋為例，下半年應該就有不少物美價廉，售價介於 600 美元上下的產品可供選擇。

平心而論，觸控筆電在產品、供應鏈、成本、設計等要素上也都還有諸多可以改良的地方，要在短時間內成就高滲透率是有其困難的。不過 WitsView 表示，受到 Haswell 新平台的推出、補貼方案的執行、關鍵零組件降價、以及產品售價重新定位等正向因素的刺激，觸控筆電的市場氛圍可望由上半年的冷清轉向下半年的熱絡，上冷下熱成為今年觸控筆電市況的最佳寫照，預估全年的滲透率為 11.8%。

TrendForce 將於 6 月 6 日上午 9 時至 12 時於南港展覽館舉辦「Compuforum 2013 觸控面板大未來」，邀請到微軟全球 OEM 工程服務 (WW OEM Engineering & Services) 總經理 Christian P. Cocks，友達移動產品事業群副總經理孫綬昶，以及義隆電子銷售主管針對觸控面板最新技術發展提供專題演講，此外，TrendForce 旗下光電事業處協理邱宇彬也將從產業面提供最新研究觀點和數據分析，歡迎各位媒體朋友前來採訪，並請洽媒體公關報名 (02-77026888 ext.680 黃嬿) 以為您保留座位與講義。

詳請請參考活動網頁 http://seminar.dramexchange.com/Compuforum/2013display/TW/index/

水杉而 於 2015-05-25 09:05:24 修改文章內容