Opera Mediaworks公佈 2012第四季行動廣告大幅成長

Opera 軟體旗下的廣告公司 Opera Mediaworks 今公佈 2012 年第四季全球行動廣告報告，該報告統計數據是來自於在全球透過 12,000 行動網站與 App，推播出超過 5,000 億次廣告曝光的平台，並在 2012 年為全球行動內容出版商帶進約 4 億美元營收。



本期報告指出：

2012 年第四季行動廣告曝光量與營收創新高。與其他季度相較，第四季無論在廣告曝光量與營收上增加兩倍，這反應了本季有大量的行銷與廣告花費在耶誕假期的購物上。

Android 平台因 Samsung Galaxy S III 使用數量大增，逐漸在行動廣告的曝光量上追趕 iOS 平台，僅僅相差 2 個百分點。但在廣告收益上，iOS 仍是第一名。



音樂、影片、以及多媒體類是行動廣告曝光量之首。消費者在手機裝置上使用音樂、影片、多媒體等功能增加，這些類別在行動廣告曝光量占 21.4%，而藝術與娛樂這兩個類別是內容出版商的金雞母，帶來稍多的營收。

由於其他的市場興起，北美行動廣告市場在全球的占有率開始降低。從第三季到第四季，由於北美以外地區的行動上網數量快速增加，造成北美地區的行動廣告請求量在全球占有率從 70% 降至 64%，尤其是來自俄羅斯聯邦的廣告請求量激增，較上一季成長了 60%，而且大部份來自於 Android 平台的裝置。

這份報告也指出了高階手機上的功能可以讓廣告主進行富媒體與更具創意的廣告互動。其中 Opera 以夢工廠動畫公司（DreamWorks Animation）與卡夫食品（Kraft Foods）為例，示範這些品牌如何結合新的廣告形態、品牌內容與內嵌電話連絡通訊等，在他們的消費者手機上創造緊密新奇的互動體驗。

欲詳閱完整報告，請至 http://www.opera.com/sma/2012/q4/

水杉而 於 2015-05-25 09:04:46 修改文章內容