Opera Mediaworks公佈2013第一季全球行動廣告報告

Opera Mediaworks 昨公佈 2013 年度第一季的全球行動廣告報告，報告中的統計數據來自該公司旗下廣告平台與行動廣告聯播網 AdMarvel、Mobile Theory、4th Screen Advertising、以及 Opera Mediaworks Performance 等，透過全球一萬兩千多個行動網站與 app 投放廣告，每月產生超過 500 億行動廣告曝光量，並於 2012 年為行動內容出版商帶來 4 億美元的營收。



本季報告摘要：

1. iOS 平台從 Android 手中奪回曝光量與最高獲利的寶座。行動廣告在蘋果裝置上的 eCPM （每千次曝光的廣告收益）平均值持續領先其他平台，佔出版業者的所有廣告收益一半（約 49.2%）。此外， iPhone 在本季的廣告曝光量遠遠超越 Android 手機，奪回第一名寶座。
2. 音樂、影片與媒體類內容所獲得的廣告曝光量與營收佔大宗，總廣告請求量從上一季的 21.4% 攀升至超過 29%。本季的廣告營收跟曝光量一樣持續成長，該類型的行動內容營收佔了 17.7%。然而，商業與金融類網站仍被視為價值最高的類別，因為它們在每單次曝光上所產生的收益最高。
3. 歐洲行動廣告市場開始起飛。行動廣告量正在全球各地快速增長，其中一部分的動能來自歐洲的前五大國家（英國、義大利、德國、法國、西班牙）。Opera Mediaworks 平台來自歐洲的廣告曝光量從去年底 15% 成長至 21.5%。而美國雖然在廣告曝光量從上季的 60% 下降至 50.7%，但仍然是貢獻最高廣告營收的國家，佔總營收的 75.4%。

Opera Mediaworks 執行長 Mahi de Silva 表示：「行動廣告將在今年所有數位廣告的佔有率超過 10%，未來更將成為每個大型廣告行銷活動的重要環節之一。就目前受眾族群加上富媒體的運用顯示，我們將會持續看到廣告預算從傳統媒體與桌面型電腦數位媒體，轉至平板電腦與智慧型手機上。整體而言，2013 年第一季的行動廣告在全球各地持續有突破性的成長，尤其在三月份。」

本報告也針對 Opera Mediaworks 以 performance-focused 廣告活動提出新的發現。透過更深入的匿名消費者的資訊，如裝置與連線等，結合智慧型的優先順序配對，協助廣告主作更精準有效的廣告投放，提升廣告的點擊率與轉換率。以金融服務的廣告活動為例，我們發現 Android 被視為可以創造出較高的廣告成效，並且在 wi-fi 的連線環境下，Android 2.X 版本的廣告成效比 Android 的其他版本來的更好。

欲詳閱完整報告，請至 http://business.opera.com/sma/2013/q1/

水杉而 於 2015-05-25 09:05:08 修改文章內容