Opera: 2012十大行動廣告關鍵趨勢

Opera 軟體公司今發佈全球行動廣告現況報告（State of Mobile Advertising report）年度特別版，指出 2012 年度行動廣告界主要的大型行動廣告專案、品牌、內容出版業者、以及創新技術等十大關鍵趨勢。這些觀察分析來自於全球超過一萬個使用 Opera 廣告平台的行動網站與 APP，這個平台預估在今年為全球行動內容出版業者帶來 4 億美元營收。



報告重點內容摘要如下：

iPhone 5 迅速成為廣告流量來源

雖然三星在今年推出的 Galaxy SIII 手機受到廣大矚目，甚至超過頻果推出的 iPhone 5 手機，但 iPhone 5 已迅速地在市場上被大量使用，如今來自 iPhone 5 的廣告流量已占所有 iPhone 裝置的 16.1%。此外，在 iOS 上的廣告曝光需求大幅增加，占 2012 年曝光量的 44%，iOS 6 的廣告請求量則占所有 iOS 平台的 65%。

Pandora、IMDb、Univision、Demand Media 榮登今年度行動內容出版商榜首

這些業者透過積極推廣手機應用程式與行動網站，並置入富媒體（rich media）廣告，在行動平台的商業化上做了良好的示範。

「打造一部車」贏得了最具創意的行動廣告

今年第四季汽車品牌商 Kia 發表了客製化的打造汽車工具，以點選即展開的廣告方式呈現，在實際進入該品牌行動網站之前，讓消費者可以轉動這部車並選擇不同顏色來配搭。

行動裝置消費者特愛音樂、影片、與娛樂相關的內容

2012 年有近 1/4 （23.8%）在行動網站或是 APP 上的廣告曝光量集中在音樂、影片、與媒體類別。再加上娛樂類的相關內容，這些內容出版業者在今年的收益，佔了全部行動廣告收益的 30%。

針對指定族群投放廣告技術可以有超過 2% 的點閱率（Click Through Rate, CTR）

今年度最佳表現的廣告專案活動是在行動遊戲 APP 上，達到 2.1% 的點閱率。這樣透過針對特定族群的技術，逐漸成為廣告主投放廣告的常態。

如欲閱讀完整的報告，請至 http://www.opera.com/sma/2012

水杉而 於 2015-05-25 09:04:22 修改文章內容